11月18日，國內頂級馬拉松賽事之一—第23屆上海國際馬拉松賽在黃浦江畔的金牛廣場鳴槍開跑。在38,000多名來自世界各地的參賽選手中，埃塞俄比亞選手Seifu Tura ABDIWAK以2:09:20的槍聲成績獲得本屆比賽的男子組冠軍，埃塞俄比亞選手Yebrgual Melese ARAGE以2:20:37的槍聲成績奪得女子組桂冠。作為這項國際田聯金標賽事連續六年的至尊合作伙伴，今年，寶馬繼續以純電動車BMW i3擔綱官方計時引導車，同時還攜新能源車家族亮相賽道，盡顯在電動出行方面的卓越成果和堅定決心。BMW粉絲對品牌的感情不僅來源於創新的產品和始終如一的駕駛樂趣，同時也來自BMW獨樹一幟的品牌體驗活動，以及同消費者的情感聯繫。BMW品牌引領新的生活方式，並從一個以產品為基礎的品牌，向以互動關係和情感為基礎的品牌發展。
以品牌帶動體驗，創新激發情感共鳴
運動精神是寶馬品牌的核心DNA，這推動寶馬在全球建立起了完善的體育營銷戰略。寶馬贊助馬拉松項目不僅是為用戶提供情感體驗的平臺，也是BMW品牌貼近消費者，深入圈層營銷的一部分。 作為群眾參與度極高的大型賽事，馬拉松正在為無數普通人創造獨特的人生體驗，通過對全球馬拉松賽事的長期推廣，寶馬不斷完善和加深以健康生活方式為核心的品牌內涵，並將這一情感紐帶傳遞給了全世界的消費者。目前，在全球範圍，寶馬已贊助7大頂級馬拉松和19個城市跑步賽事，包括六大滿貫賽事中的柏林馬拉松。在中國，寶馬已成為推動馬拉松運動蓬勃發展的先驅力量，已經連續六年贊助上海國際馬拉松賽。
作為體驗式營銷的先行者，BMW 品牌早在2006年便通過創新的BMW X之旅開創了中國汽車市場體驗式營銷活動的先河，以創新的形式傳播充滿激情和勇氣、堅持不懈的X精神，BMW進一步加深與客戶的精神共鳴，併成為了與客戶互動的"關係式品牌"。通過發起多維度創新式品牌體驗活動，寶馬正在從一個以產品為基礎的品牌，向以互動關係和情感為基礎的品牌發展，讓更多人體會到BMW的品牌精神和倡導的生活方式。目前，除了體育賽事，寶馬還參與音樂、文化、藝術等領域，為客戶創造出一種獨特而全面的生活方式，引領中國汽車文化和以上各個領域的發展。
寶馬是中國體驗式營銷的開創者，在堅持創新，刷新自我，不斷創造奇蹟的同時，始終與社會保持著情感層面的共鳴。如今，寶馬正在以創新的方式建立起與廣大消費者深入溝通的新平臺，致力於與廣大客戶創造深層的精神聯繫，不斷深入落實以人為本的品牌策略，即全心全意為客戶提供真實真誠的情感體驗。
強大產品實力，以創新貼合客戶需求
與以往寶馬贊助的馬拉松賽事相同，新純電動BMW i3本次依然作為官方指定計時車及引導車"奔跑於"於所有參賽者的最前方。目前，BMW i3已成為全球豪華緊湊市場最暢銷的電動車型之一，與馬拉松不斷挑戰自我的精神一樣，BMW i3也不斷升級，新車型在保證豪華、零排放的純電動駕駛體驗的同時，應用了全新的互聯科技，進一步強化了寶馬集團在豪華電動出行領域的領導地位。目前，寶馬已經註冊了從BMW i1到i9、iX1到iX9的車型命名權。到2025年，寶馬將向全球客戶提供25款純電動和插電式混合動力車型。此外，寶馬已經建成了中國最大公共充電網絡——即時充電TM公共服務網絡，充電樁數量已超過8萬，覆蓋全國150餘個城市。截至目前，BMW私人充電裝置擴展到全國135個城市，處於行業領先地位。
2018年，BMW X家族產品密集上市，開啟X之年的強大攻勢。創新BMW X2、全新國產BMW X3、全新BMW X4已躍然出世，而X家族的開闢者——全面升級的第四代BMW X5在11月的廣州車展上耀世登場。可以預見，愈發強大的BMW X家族將在廣闊市場空間取得更大作為，繼續領導豪華運動型多功能汽車細分市場，續寫成功新篇章。而隨著X之年的穩步推進，BMW即將迎來從BMW X1到X7，最完整和強大的豪華SAV和SAC陣容，以超凡的魅力和難忘的品牌體驗繼續引領市場。
此外，在"全新第一戰略"的指引下，寶馬集團正在推進公司歷史上最大規模的新產品攻勢，未來將面向全球推出8款全新的大型豪華車產品，持續以創新佈局大型豪華車市場。全新BMW 8系雙門轎跑車已在法國勒芒24小時耐力賽上進行了全球首發，創新BMW X7、全新BMW 8系敞篷轎跑車也將在洛杉磯車展上全球亮相。BMW將為客戶提供更加完整的產品選擇，覆蓋各細分市場，充分滿足客戶的不同需求，不斷詮釋和踐行豪華的生活方式，續寫BMW品牌的百年成功故事。
通過產品、品牌以及對運動共同的熱愛，寶馬與廣大消費者建立起了深入的溝通交流平臺和緊密的情感連接，成為積極健康生活方式的引領者。2018上海國際馬拉松延續了寶馬以客戶為中心的品牌戰略，寶馬再次彰顯其作為生活方式引領者的地位和能力。創新，無疑是寶馬後續發展不竭的驅動力，助力其續寫成功新傳奇。
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