竞品分析:瑞幸咖啡和星巴克(二)

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2、中国咖啡行业消费状态

速溶咖啡消费仍占主导地位。在中国,大部分人认知咖啡是大多是从速溶咖啡开始的,如雀巢、麦斯威尔等国际品牌的速溶三合一咖啡,因其内有糖和植脂末的加入,让更多人能够快速的接受这种调配的咖啡,加之速溶咖啡的便捷性,让它在中国市场迅速增长,目前我国咖啡市场消费规模在一千亿左右,72%被速溶咖啡所占据,现磨咖啡只占据12%,但随着这几年人们生活水平和消费水平的提高,现磨咖啡正在快速增长。

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3、中国咖啡行业竞争对手分析

除了速溶咖啡及本身其他品牌实体店的竞争外,笔者认为,还两大类竞争对手不容轻视。

第一类,奶茶店。如果要从几大竞争对手选出一个最大竞争对手,那一定非奶茶店不可,在过去一年,我们见证了许多网红奶茶店的崛起,像CoCo、喜茶、奈雪的茶等,吸引着众多年轻女性前去光顾。

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第二类,酒吧。酒,作为中国文化源远流长,更是当今社交生活必不可少的饮品,其

规模不算太大,但具有一定特色。

4、精品咖啡时代

世界咖啡发展历经了以雀巢为代表的速溶咖啡浪潮,以星巴克为代表的连锁咖啡浪潮,到现今的精品咖啡浪潮。作为精品咖啡的代表,笔者首推Blue Bottle,这家已专注、简约、细节著称的咖啡店,这家只贩售48小时以内生产的咖啡,这家没有Wi-Fi,没有电源接口,没有过于嘈杂音乐的咖啡,这家让人更明白咖啡文化的咖啡。

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5、Luckin coffee与星巴克APP情况

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从七麦统计的中国APP近3个月美食佳饮下载应用排行榜来看:瑞幸咖啡排在首位,星巴克位居第六位,不相上下,但从总榜来看,二者差距就比较大了,一个48位,一个210位。

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从近一年下载量来看,瑞幸咖啡一直处于高速增长阶段,在10月以后,更是如此,星巴克环比前几个月,在10、11月也处于高增长阶段。


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