能見度形容潛在顧客注意到你門店的難易程度。對於新店面，你必須在沒有實際的招牌或建築物之前做這個能見度的判斷。能見度更多是辨別的問題而不是能看到招牌或建築物的距離，例如，對於一個從來沒有到過你門店的人而且只對你的招牌或建築物外形稍微有印象，他如何從周圍的門店中清楚地辨別你的門店？人們開車或騎車通過公路時，有多大可能會注意到你的門店在這個地段？
好的能見度的關鍵是：當人們不是真正刻意找你的門店時，就能夠找到你門店並從周圍店面中辨別到你。目的地性質的顧客要麼以前曾經到過你門店，要麼會堅持找到你門店（即使能見度很差），因此不會被店址的能見度所影響。然而，順便到訪的顧客及非常客或新顧客全部要靠你門店的能見度而到訪。
“新車謬論”也是適用於店鋪選址。當你剛購買或計劃購買一部特定的新車時，注意你對其它車輛的認知有所改變。突然間，當與“你的車”同型號的車在馬路經過時，你會很關注它。如果你的車是一輛寶馬，你也許會注意所有經過的寶馬車。同樣的道理，擁有或租用一家特定的店鋪會改變你對那店鋪的認知，特別是很多人傾向於高估他們店鋪的能見度，因為對比一個無知的新用戶，實際上那店鋪對他們是更顯而易見的。你可以在遠處從周圍的零售店海洋中第一時間就能指出你的招牌顏色或建築物形狀，然而一位新顧客也許在前面的臺階上絆了一下才會注意到你門店。
想深入瞭解店鋪選址的技巧，請看頭條專欄文章《細述店鋪選址的評估指標及技巧》 ，全面有系統性地傳授選址知識，總共24篇文章(超過12萬字)，有4篇可免費閱讀。
分享到:
閱讀更多 選址評估網 的文章
