开篇词
钱在哪?
为什么钱流不进实体经济?
为什么中小企业拿钱难?
为什么同行发展迅速几何级增长而你却发展缓慢?
到底需不需要钱?
到什么地方拿钱?
什么时间拿?
拿多少?
跟谁拿?
如何花钱?
如何分钱?
……
有太多关于“钱”的问题,如何回答?
“两多两难”问题共存,
也就是“中小企业多,融资难”和“市场资金多,投资难”。
有钱投不出去也挺痛苦的。你了解银行是如何思考的吗?你知道投行的逻辑是什么吗?你知道金融机构是怎么想的吗?……你是否曾经站在投资方的角度思考过?
关键问题是“别人找钱好像挺容易,我就是找不来钱。”很多人对我说,一路创业走来,把产品弄好已经不容易了。哪懂金融啊,资本运作太高深了,和我们中小企业没什么关系吧?我想这就是问题所在了,你对金融没有想法,陷在实业思考的迷局里,自己把自己卡住了。哪个大企业不是由中小企业做起来的,因为做对了才成为了大企业。
在问题的层面解问题往往无解,需要把问题提升到新的高度,才能解问题。
能不能跳出固有思维,用金融的思维去思考呢?金融的问题用实业去解,实业的问题用金融去解。
实业为基,金融放大,两手抓两手都要硬。“实业”+“金融”将帮助企业产生几何级裂变式增长。纵观世界上著名的大企业、大公司,99.99%都采用了金融策略。几乎没有一家不是在某个时候以某种方式通过资本运营发展起来的,也没有哪一家是单纯依靠企业自身利润的积累发展起来的。你不理资本,资本也不会理你。你玩资本?还是资本玩你?是当代企业家必须面对的话题。
作为企业家,我们应该在尊重“钱”自然运行规律的情况下,用“玩”的心态来对待资本运作。“玩”不是不恭,而是轻松的心态,不畏惧资本(当你懂了资本运营的逻辑自然不畏惧了),和资本平等对话,找到资本方的“七寸”。在和资本方的强弱博弈中,获得平等基础上充分的话语权。
到什么地方去学企业可以运用的金融呢?市面上要么是纯理论研究,要么讲一些似是而非的金融工具,要么站在金融机构的层面去谈,要么是江湖派的“伪金融”,学了脑子一热,回去以后用不了。当今中国在金融教育方面存在三大问题:
第一,懂金融的不懂实业,懂实业的不懂金融;
第二,照搬西方金融,金融教育严重分科;
第三,中国金融玄学太多,实学太少。往往讲的“太神奇”,往听不懂的方向发展。
金融不深奥,资本运作不复杂。我们力图抛弃枯燥的理论和不必要的术语,还原金融的简单本质,展现资本运作的底层逻辑。跳出“纯”金融学的理论研究,立足金融的应用和实践,揭密“玩钱”的内功心法,在理清“什么是钱”、“钱的基本逻辑”、“钱的运行规律”等一系列基本问题的基础上,系统讲解企业可以运用的金融工具和资本运作方式。我们将分九章,分若干期,每期聚焦一个重点问题去剖析,帮助企业家“即学即用”,破解资本之路上碰到的问题。这九章分别是:
开篇
学玩钱(玩钱知识框架)
脑子瓶颈论(突破实业思维)
钱如水论(玩钱内功心法)
金钱江湖论(金融生态圈)
拿钱论(融资)
花钱论(投资)
分钱论(股权结构与价值链分钱法)
圈钱论(上市)
提出问题的人太多,解决问题的人太少。我们努力做问题的解决者,为大家答疑解惑。希望大家可以和我们互动提出问题,我们会选择有代表性的问题,以实际案例为基础,深度剖析其内部逻辑,从经验提升至结构化系统认知,向更多的企业家分享。让我们一起破解资本之路上碰到的问题!
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