每個新財年一季度財報，都是蘋果新產品銷量的“檢測器”，我們見慣了各種“嘴上罵蘋果不好，身體卻很實誠”的用戶，蘋果屢次用漂亮的成績單打臉看衰者。
可凡事總有例外。
蘋果公佈的2019財年第一財季財報顯示，第一財季收營收843.1億美元，同比下滑5%，淨利潤為199.65億美元，同比下滑0.5%。
2018年秋季，蘋果發佈了三款新產品，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max，三款產品的售價區間為6499——12799元。2017年秋季，蘋果發佈的三款產品是iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X，其中iPhone X成為爆款。與2017年秋季對比，蘋果新iPhone的起售價以及各個版本對應的升級價格，都要上漲很多，與華為、三星、小米、vivo、OPPO等手機廠商對比，蘋果的售價更是鶴立雞群，傲然獨立。
對於果粉而言，手機售價相比其他手機廠商貴，並不是罕見的事情，但iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max並沒有特別特別突出的亮點存在，其唯一的亮點是雙卡雙待，但這一功能並不足以讓老iPhone用戶像追逐iPhone 5S、iPhone 6、iPhone 6S一樣去追逐它們，以往，蘋果一出新產品，用戶就一窩蜂地瘋搶，這裡面確實有“面子”的因素在，而更多的還是跟產品有關，蘋果的產品確實比其他安卓機產品有突出的地方，在iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max身上，卻找不到這種瘋狂追逐的點。
據郭靜的互聯網圈觀察，有不少用戶的iPhone 6、iPhone 6S仍在使用，iOS 12在iPhone 6、iPhone 6S上面運行還是很流暢的，新iPhone表現不行，老用戶自然就少了追捧iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的理由。
蘋果在上個季度財報裡就提到稱，不會公佈iPhone的銷量，這季財報裡，果真沒有公佈iPhone的具體銷量，顯然，蘋果早就對新iPhone銷量不理想做了預案。
財報顯示，2019年第一財季iPhone銷售額為519.82億美元，同比下滑15%，反觀蘋果其他產品線，Mac同比增長9%，iPad銷量同比增長17%，可穿戴設備，家居和配件銷售同比增長33%。
服務營收（包括Apple Music、Apple Store等）首次超過100億美元，同比增長19%，至此，服務營收徹底成為蘋果的支柱業務。
而在諸多業務中，iPhone的表現最差，其他業務都是漲漲漲，只有iPhone營收是下滑的。該季度iPhone營收在總營收的佔比僅為61.66%，比以往下降了接近5%左右。要不是iPhone拖累蘋果，蘋果這季度的財報，很可能會再次亮瞎眾人的眼睛。
除iPhone外，蘋果在中國市場也出現嚴重的下滑，財報顯示，該季度大中華區營收為131.69億美元，同比下滑27%，系眾多地區中下滑最為嚴重的地區，顯然，蘋果在中國地區不靈了，消費者不再“用腳投票”，瘋狂追逐蘋果的產品，iPhone正在“祛魅”，缺少了“面子”因素在裡面，iPhone確實少了很多用戶。
針對中國市場的這種情況，蘋果採取了降價措施，比如官網推出了以舊換新以及分期付款活動，iPhone 6s抵扣iPhone XS 換購價為RMB 312/月起或RMB 7499起，而在天貓、京東、蘇寧易購等電商渠道上，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的降價也很厲害，以往蘋果新產品的降價速度絕對不會如此之快，降價幅度也沒這麼大。如果再想想當初為了買新iPhone，從各個渠道處加價購買，內心也是頗為懊悔的吧。
2018年春節期間，蘋果發佈了一由陳可辛導演的《三分鐘》視頻廣告短片，該廣告短片迅速引發消費者共鳴，並在社交網絡上發酵，稱讚者頗多。該廣告短片爆紅後，蘋果2019年又延續了這種玩法，今年是賈樟柯導演的《一個桶》短視頻，可惜，蘋果這次發佈的視頻廣告並未引爆社交網絡。
顯然，蘋果在中國地區正失去人心，而這，並不是一支視頻廣告短片、降價就能行得通的，降價並不能刺激安卓用戶向蘋果用戶轉移，而老的iPhone用戶，換新的頻率並不高，這就會讓iPhone在中國地區的銷量增長變低。
iPhone是蘋果的“晴雨表”，其他產品線確實比較穩健，但營收、淨利潤方面明顯不如iPhone。最近，蘋果也在國內上線了智能音箱產品，售價為2799元，目前來看，反應平平，聲音明顯不如國內產品，消費者面對蘋果真的理性了很多，不再是一聽到蘋果就激動的不行，踏入買買買的節奏。
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