600億票房之後，2019年“春節檔”票房能否破70億？

據國家電影局統計，2018年，中國內地電影總票房達到609.76億元，其中春節期間票房收入總計60億，被稱為“史上最強春節檔”，大年初一單日票房12.77億，甚至創造了新的世界紀錄。市場普遍認為2019年的春節檔票房將繼續保持強勢，有望破70億，其中，《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《瘋狂的外星人》、《流浪地球》、《神探蒲松齡》等都有不小的預期。

春節檔的強勢將會延續，“閤家歡”還是最受歡迎的

雖然一度時間郭德綱的《祖宗十九代》由於排片等問題並沒有取得好成績，這恐怕也是“閤家歡”的影片的一種“低谷”。當然，在一定程度上也是院線的“壓制”，跨界“取利”的遭受集體抵制也是一種無奈。而對於大多數的電影人的賀歲檔作品，受到院線的支持也是必然。今年在整體院線走俏的時候，票房必然會繼續保持著強勢，尤其是有幾大“自帶IP流量”的支持，票房保持強勢都是可期的。其中沈騰、黃渤、韓寒、周星馳、成龍等等都是擁有極好的口碑。

我們關注到，2011至2018年春節檔票房從3.4億元增長到57.7億元，CAGR（複合年均增長率）達50％，佔全年票房比重從2.6％提升至9.5％，成為全年最重要的檔期之一。從票房結構來看，頭部影片穩定地貢獻了約80％的檔期票房。同時，春節檔誕生了多部年度爆款，比如2016年票房冠軍《美人魚》、2018年票房冠軍《紅海行動》等。春節檔在電影市場的地位也越來越重要，基本成為全年檔期中最為炙手可熱的檔期。不僅有國產大片想通過春節檔來衝擊票房紀錄，就連中小製作的電影也想來這個檔期碰碰運氣。於是春節檔的排片也越來越多，種類也逐漸多元了。

之所以“閤家歡”類的影片更能受到歡迎，也是因為春節期間本身就是居家團聚比較喜慶的時候，去院線觀影成為全家團聚的一種消費娛樂方式，因此對於一些喜慶及具有正能量的影片能得到口碑擴散的必然會受到追捧，今年春節檔的口碑率無疑是最後左右票房的重要支撐。沈騰有兩部“爆款”參加春節檔，也必然會成為贏家之一。當然，星爺是不是可以繼續輝煌，還要看觀眾的認可度，有時候期望越高，不見得就可以獲得更好的票房。

70億或許不會有難度？

去年春節檔的票房是近60億，全年的票房是600多億，那麼今年的春節檔的票房也會成為全面票房的一個風向標。如果今年春節檔票房可以破70億的話，那麼全年延續2018年的強勢，站穩600億就不會成為問題，對於全年的票房走勢都是一個激勵。因此，春節檔的票房對2019年全年票房的走勢都是一個重要的參照，對於製片方以及院線本身而言，都是非常在意的一個檔期。

今年春節檔還是以喜劇片居多為主，此外還有科幻類型電影《流浪地球》，由劉青雲、張家輝、林嘉欣主演的犯罪懸疑片《廉政風雲》，動畫電影《小豬佩奇過大年》等，尤其是之前關於佩奇的一個呼喚親情的短視頻的流行，給該片帶來一定的市場共鳴。在春節期間，擁有小朋友的家庭無疑也會去選擇看佩奇。而最終哪部影片會成為黑馬？目前來看，或許很難有異軍突起的，最終的票房冠軍，還是在市場的預期之內的那幾部自帶“流量”的影片中產生。

從之前爆出的首日預售票房數據，我們可以看到，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》以及《新喜劇之王》分列前三名，在3800萬—5400萬之間；《神探蒲松齡》和《流浪地球》處於1000萬—1500萬區間；其他影片在500萬—1000萬區間；首日票房只是一個預期，如果口碑不好，排片也會“急轉直下”，因此講好故事才是關鍵，如果觀眾的口碑不好，那麼後續還會出現問題。但從之前爆出的一些片花，以及市場分享度的情況來看，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》還是保持著較高的關注度和認可度，想看的朋友更多一些。

此外，之前的宣傳也是一個重點，不過宣傳只能帶來首日的想看度，影片上映之後的口碑還是很重要的。目前，《飛馳人生》和《新喜劇之王》在微博的營銷佔優，韓寒和星爺本身的受關注度和自帶粉絲量是重點。《瘋狂的外星人》和《流浪地球》位居其後，開心麻花團隊黃渤的自帶流量也不可小覷，此外春節聯歡晚會上開心麻花團隊的作品是否還被普遍認可也對沈騰參演的影片有重要的影響力。此外，院線的排片也是關鍵，目前來看，《飛馳人生》、《瘋狂的外星人》和《新喜劇之王》排片依舊領先。

雖然2018年全國票房創新高，其中國產片佔比超過六成。如果由此就說國產影片已經佔據主流，並且可以引導發展趨勢的話，或許還為時尚早。但2018年國產影片的質量確實上了一個臺階。多部思想性、藝術性、觀賞性統一的文藝作品獲得口碑、收視、票房和發行多方豐收。這也是的可喜可賀的地方。有數據顯示，2018年全年共生產電影故事片902部，動畫電影51部，科教電影61部，紀錄電影57部，特種電影11部，總計1082部；全年票房過億元影片82部，其中國產電影44部；全國銀幕總數達60079塊，其中2018年新增9303塊。

數據顯示，2008至2018年的十年間，中國電影產業高速發展，票房以年均35%的速度節節高升。數據顯示：2008年，中國電影票房收入首次進入全球前十名；2010年起，中國電影總票房突破百億元，2013年中國電影總票房達到217億元，2015年增長到440億元，2017年突破500億元，達559億元，2018年已經突破了600億元。其中《紅海行動》《我不是藥神》的票房和口碑都不錯。2018年，國產電影總票房為378.97億元，同比增長25.89%，市場佔比為62.15%，比去年提高了8.31個百分點，市場主體地位更加穩固。

我們一直在強調，電影要有好的故事，要用心去創作，去編劇，去製作。好的劇本就是成功的一半，如果沒有好的劇本，那麼即使有再多的流量明星，也會輸了口碑，得不到觀眾的認可，甚至帶來更多的吐槽，一樣不可能獲得好的票房收益。去年，值得關注的一點是，現實主義創作大有成效，特別是主流的現實主義作品，與以往的懸浮式現實主義和邊緣現實主義拉開了距離。《我不是藥神》就是最典型的代表，不僅僅帶來社會的共鳴和討論，甚至在一定程度上促成了“醫療改革”的一個契機，對於社保、大病醫療，特殊藥品改革等等都是一個促進或者推動。

屏幕的增加也是一個重要特點，不過也可能逐漸處於頂峰，未來可以拓展的空間逐漸變小，這對後續發展還是有一定的隱患，如何發揮銀幕本身的“承載力”和貢獻率將考驗院線的運營能力，而去年也出行星美“關門事件”，這其實也是在敲響了一劑警鐘，如果運營不當，還是會出現問題的。目前，全國影院銀幕數已經穩坐全球第一大市場。隨著市場規模的擴大，單純靠擴大“產能”帶動增長的模式將逐步降低效用，隨之影院投資、熒幕數量擴張也將逐步趨於理性。可以預見的是，未來影院新一輪的經營、競爭模式必須走向服務質量、服務模式創新等競爭性增長。

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