百威的愛國主義營銷:壯士,幹了這瓶美利堅!

“嘿,帥哥,給我來杯百威!”

等等,再過幾天,美國人就不能這麼說了。

他們得改口說:“嘿,帥哥,給我來杯美國!”

據赫芬頓郵報5月10日報道,百威計劃從5月23日開始,將“百威”(Budweiser)更名為“美國”(America)。這場驚天地泣鬼神的更名將一直持續到11月美國大選結束。

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壯士,幹了這罐美利堅!

除了改名,百威非常用力地一併改了瓶身貼標。

百威將原先貼標上的“King of Beers”(啤酒之王)改成了“E Pluribus Unum”(合眾為一);原先的“The World Renowned”(世界聞名)變成了“Land of Free”(自由之地);甚至連公司名字“Anheuser-Bursch, Inc.”都改成了“Liberty & Justice For All”(人人自由平等);最誇張的是,連法律名詞都不留了,直接把“Trademark Registered”(註冊商標)換成了“Indivisible”(不可分割)和“Since 1776”(始於1776,美國於1776年獨立)。

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新的貼標就是一個大寫的“吾愛吾國,咋地!”

百威說了,該計劃完全處於對美利堅的熱愛,絕對不是因為銷量差而想出來的噱頭。

據美國商業內幕網報道,從2004年到2013年,百威人均年消耗量從30罐跌落至18罐。隨著啤酒市場競爭日益激烈,百威一直在美國市場苦苦掙扎以保持自己的市場份額。

我們來看看百威是怎麼解釋更名計劃的。

“百威最棒了,美國也最棒了,所以要改名”

負責百威品牌推廣的創意主管霍爾表示,“百威是啤酒業的標杆,美國是全球的標杆”,強強聯手,市場我有。

“這個夏天太重要了,所以我們要愛國”

百威副總裁馬可斯換了一個角度稱:“我們知道,即將到來的這個夏天將充滿愛國情緒。美洲盃將第一次在美國舉辦,美國隊將在里約奧運會以及殘運會一展身手。一直以來,百威都努力將美國精神融入百威文化。在這片偉大的國土上,我們的啤酒已經充滿激情地釀造了140年之久。現在,我們有幸以此種方式向這偉大的國家致敬。”

夏天是啤酒市場的黃金時段,整個行業的銷量在夏季將以兩位數的比例瘋狂增長。但百威怎麼可能滿腦子想著錢呢,他們談的是情懷。

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你以為這只是一杯啤酒嗎,這是美國精神

美國國貨熱愛美國似乎無可非議……等一下!百威好像不是美國品牌啊!

1876年,一位名叫Adolphus Busch的德國移民創立了百威啤酒。到了2008年,百威的母公司安海斯-布希與比利時的英博集團合併成為安海斯-布希英博,總部設立於比利時魯汶。安博集團本身亦是由比利時的Interbrew與巴西的AmBev合併而成。

所以說,現在吵著鬧著要向偉大國家美利堅緻敬的百威,其美國血統並不純正。

對於這場轟轟烈烈的愛國主義運動,科羅拉多精釀協會負責人評價稱:“百威搞這麼一出,我一點也不奇怪。反正他們為了保持市場份額,什麼事都做得出來。但最諷刺的是,現在的百威根本不是美國品牌。”

喊著愛國賣著啤酒,百威其實並不是第一個。早在上世紀末,加拿大的啤酒品牌莫爾森(Molson)就打出了“我是加拿大人”的口號。莫爾森推出了一系列廣告,最著名的要數金·凱瑞出演的“咆哮篇”(The Rant)。金·凱瑞化身一位名叫Joe的普通加拿大人,站在影院中央激昂地發表了一通愛國反美言論,最後對著觀眾大喊:“我的名字叫Joe!我是加拿大人!”然而,自2005年莫爾森與美國康勝(Coors)合併之後,這段充滿激情的愛國主義啤酒運動也隨之結束。

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金·凱瑞出演加拿大啤酒商莫爾森廣告,大呼“我是加拿大人!”

金·凱瑞是加拿大人?不是美國人嗎?哦,原來他在2004年入了美國籍……廣告是2000年拍的。

再轉回來看看百威。對於百威的愛國情懷,消費者是怎麼說的呢?

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為啥要改成“美國”?因為這國家和百威一毛一樣:毫無內涵、屬跨國公司所有

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“美國”弱雞、廉價、喝起來像尿

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百威覺得它過度自信又淡之無味的產品和美國文化絕配,好有道理,我無法反駁

甚至有網友靈感爆發,吟了兩首好詩(小編這裡翻譯得不好,請大家不吝賜教):

啊,美利堅!我與你共飲!/請遞我一個漢堡。/酒水甚好,我們該/抵制英國茶!

加冕乃之善行,/與醉酒之姿,/從尿,到閃亮之尿!

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年度好詩歌

最後,一位網友說了一句偽莎士比亞名言,引人深思:

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百威的爱国主义营销:壮士,干了这瓶美利坚!

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