今年8月份，秋季發佈會前，蘋果公司的市值突破了1萬億美元，讓蘋果瞬間成為世界的焦點。然而，好景不長，近期蘋果股價在一直縮水，竟被微軟一舉超過，這在最近幾年還是首次發生。
目前，不管是供應鏈還是各路分析師，給出的數據和消息普遍對新iPhone銷量不樂觀。雖然每年新iPhone上市後都會有大量的唱衰的聲音，但今年似乎更為強烈些。此外，三款新iPhone價格崩盤的速度也的確比以往要快不少，以iPhone XR為例，雙11中價格縮水近千元，距離它正式開賣還不到一個月。
不日，據彭專社報講，蘋果已經針對新iPhone推出了各項優惠促銷活動，對蘋果而言，這是非常罕見的。現在，在美國通過iPhone 7 Plus以舊換新購買iPhone XR可以獲得優惠，最低449美元到手。幾天前，日本運營商也開啟了促銷活動，iPhone XR合約機只要千元出頭。
近年，蘋果的產品策略非常清晰，那就是儘可能地提升售價和利潤。原因並不複雜，因為蘋果的用戶數量已經達到了一個增長的瓶頸，想讓利潤繼續增加就只有提升產品定位、提高售價，並且砍掉入門款、甜點級的產品。
去年，iPhone X首次把蘋果手機的售價拔高到了8000元價位，並獲得了成功。今年，iPhone XS Max的出現，顯示出蘋果更大的野心。不過，就產品本身而言，它和iPhone X相比並沒有太大的讓人耳目一新的改變。新iPhone遇冷，自然也在情理之中。只是，具體的財務數據，應該要等到明年蘋果的Q1財報發佈後才能看到。
當然，對普通用戶而言，蘋果的新品受挫並不一定是壞事，它或許能成為蘋果高價策略的急剎車，讓蘋果在盲目追求高價的狂熱中清醒過來。或許只有這樣，未來我們採用可能繼續看到更有競爭力的蘋果產品。
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