中國家長被親子消費綁架:懷孕開始焦慮,給娃報6個輔導班,沒人敢“放養”

在某幼兒英語教育機構工作剛剛半年,王璇已經深深感受到了來自中國家長的焦慮。

有妻子剛剛懷孕,就興沖沖的來報名佔位的準爸爸。他試聽了多個英語班,“面試”了多位外教後,通過對老師們的發音、教學方式、以及課堂活躍度等打分,替還沒出生的孩子預定下人生第一個“學習班”。

有抱著剛剛會爬的6個月嬰兒來報名的父母,“孩子不會說話沒關係,先練聽力,在英語環境裡薰陶薰陶也好”。當被告知孩子太小,老師無法看管照顧和開展教學時,這對父母一臉掃興的離開。

有的家長給孩子同時在三個英語機構報班學習,外教班、中教班、學科英語班,沉浸式英語班……一應俱全,希望把各種課程具有的特色和優勢全部吸收。

有大學英文教授,全程帶著質疑的態度陪著孩子試聽,然後高談闊論,宣稱自己雖然是小學高年級才開始接觸英語的,但依然成績那麼出色,所以他是不會讓孩子那麼早開始學英語的。在王璇看來,這是另一種焦慮的表現:“既然那麼自信,幹嘛還來試聽呢?”

中國家長被親子消費綁架:懷孕開始焦慮,給娃報6個輔導班,沒人敢“放養”

在每天前來試聽和諮詢的人中,上述類型的家長大約佔10%。大部分的家長都是從眾派,隨大流。即抱著“別人的孩子都在學,我們不學就會掉隊”、“早點學英語總歸是沒錯的”、“未來競爭太激烈,孩子多點才能有好前途”等想法。

不僅是在英語學習方面,“每人都xx,我不xx就落後了”可以說是當下中國父母為孩子投入精力財力時最主要的動力。而整個社會愈演愈烈的教育焦慮、育兒焦慮,也令很多人不知不覺開始被動的被親子消費熱潮夾裹前行。

育兒焦慮從懷孕開始

對於如何養育好一個孩子,姚瑩第一次感受到焦慮是2011年懷孕後找建檔醫院時。

姚瑩心目中的首選是離家很近,全國最好醫院之一的協和醫院。為此,她特地派丈夫一早前去掛號。

凌晨五點,當丈夫興沖沖來到醫院的時候,卻被眼前的景象震驚了,雖然距開始掛號還有兩個小時,長長的隊伍已經排到了醫院樓外。

丈夫無奈去找黃牛,沒想到連黃牛也幫不了他。“這兒你就別想了,快去其他醫院看看吧。”黃牛說,產科門診大部分是為已經建檔的孕婦做產檢,每天放出的新號不超過五個。“而且你來的也太晚了,緊俏的科室號源,基本上頭天晚上八九點鐘就要來排隊的。”黃牛向姚瑩的丈夫傳授技巧。

次選是北京婦產醫院,好歹掛上了號,但是一位剛在那裡生了孩子的同事告訴姚瑩,醫院床位很緊張,要是分娩那天人很多,有可能會被安排在病房走廊,嬰兒床如果也不夠用了,孩子就可能被放在“紙箱”裡。

那一年,北京市新出生人口總數19.1萬,是近十年北京市出生人口高峰期的開端。姚瑩第一次感到緊張,未來,上幼兒園、小學、中學、大學、找工作……自己的孩子要和那麼多同齡人競爭。

她覺得自己切身領悟到了“不要讓孩子輸在起跑線上”這句話的意義,於是,不由自主的開始焦慮,開始為孩子的未來做起了規劃。

中國家長被親子消費綁架:懷孕開始焦慮,給娃報6個輔導班,沒人敢“放養”

2002年,教育專家鄭思奮出版一本名為《不要讓孩子輸在起跑線上》的圖書,十幾年來,在全中國家長群體中,已成為家喻戶曉的“金句”。雖然原書作者主要講的是家庭教育的重要性,例如家庭成長環境、孩子的性格培養、能力培養等,但是在被無數興趣班、輔導班的商家、廣告重複之後,這句話今天的含義已經遠遠偏離本意。

就是這樣一句話,卻真真正正的成為釘在姚瑩等無數中國家長心中的一顆釘子。

8年來,兒子的成長過程,就是姚瑩不斷地在各種培訓機構之間挑選、比較、花錢的過程。

從出生後的第一口奶粉該選哪個產地、哪個品牌的哪個產品,到接觸孩子皮膚的第一件天然、有機、環保的純棉小衣服,再到原木、無毒、無油漆、符合歐洲安全標準的嬰兒床……姚瑩不斷給孩子購買自己能力範圍內最好的的產品。

兒子6個月大的時候,姚瑩開始為他挑選早教班。報名了家附近幾乎所有知名品牌早教機構的試聽課。最終選擇了號稱源自美國、外教全部是白人,且收費較貴的一家。

“在那裡的運動課上爬和自己在家爬確實不一樣。”姚瑩說:場地更大,伴隨著有節奏的音樂,有外教在旁邊用英文指引,還有其他小孩子一起陪伴,既鼓勵了孩子的探索精神又能建立規矩;既鍛鍊了膽量又體驗了安全的邊界;既是一種社交又是一種競爭。姚瑩堅持認為:多多嘗試終歸是有益無害的。

3歲開始,兒子先後報名過英語班、畫畫班、鋼琴班、街舞班、圍棋班、輪滑班、游泳班、口才班、幼小銜接班等近十個班。每年報班花費超過6萬元。

“給孩子花錢不心疼,但還是心理沒底。”姚瑩說,多學些技能一定是沒錯的,但其實,她也不知道兒子將來會往哪個方向發展,曾經以為花錢能買到安心,但現在發現,焦慮感一點沒有減少。

當年發誓要“放養” 有了孩子全推翻

曾經嫌棄排斥的東西,如今卻趨之若鶩。用時下熱門的“真香理論”來形容鄭開欣再適合不過了。

最近,一篇描述美國家長如何“推娃”的文章在網上火了,同事們打趣鄭開欣就是這樣一位媽媽。“昨天發過的誓,今天全都打在自己的臉上。”鄭開欣自嘲說,在沒生孩子之前,每每看到這樣的文章,她總是覺得那些被一大堆興趣班壓彎了腰的孩子實在太可憐,早早就失去了童年的樂趣。甚至口口聲聲對同事好友們發誓,如果自己將來生了娃,一定堅持放養,讓孩子自由成長。

可眼下,作為6歲孩子的媽媽,鄭開欣已經很久沒有參與過朋友同事的聚會,因為幾乎每一個晚上,她都要陪伴女兒上興趣班。最多的時候,女兒同時在上6個興趣班。

中國家長被親子消費綁架:懷孕開始焦慮,給娃報6個輔導班,沒人敢“放養”

“大部分興趣班都不是預先計劃好的,但也不知道為什麼,不知不覺就報名了。”鄭開欣說。

第一次掉進“報班大坑”是女兒三歲半時,一天晚上讀繪本故事時,女兒突然說了一句“長大要當畫家”。

也許孩子只是隨口一說,鄭開欣卻覺得應該給孩子一個機會嘗試。抱著試試看的想法,鄭開欣帶著女兒參加了一個繪畫班的試聽課。課上,老師提供一個籠統的主題,讓孩子盡情的發揮想象去塗鴉。

下課後,老師拿著作品向鄭開欣分析起了女兒的“天份”:“你的女兒性格文靜,通過觀察,我發現跟其他同齡孩子比,她特別能靜得下來,畫畫中間還停下來思考、調整。這個年紀是孩子的色彩敏感期,你看,她至少可以分清五六種不同的藍色。”

試聽了幾次課後,鄭開欣覺得可能是自己以前誤會了興趣班,這個繪畫班並非想象中傳統的畫畫課,老師在上面一筆一劃地教,孩子在下面裝模作樣的臨摹。

老師告訴她:畫畫是釋放孩子天性的機會,也是一種玩兒。我們並非希望你女兒今後成為藝術家,或者憑藉繪畫特長獲得考試加分、錄取優待。只是希望能有一個空間,有個導師,可以引導女兒在畫畫中找到更多樂趣。

“我知道這是課程推銷的一套說辭,但其中確實也有一定的道理,而且打動了我。”鄭開欣說,自此,她的報班歷程正式開啟。

四歲半,鄭開欣又給女兒報了鋼琴課。原因很簡單:某天幼兒園放學,女兒告訴她,班上的某孩子學了鋼琴,今天在全班小朋友面前彈了一個小曲子,她很羨慕,所以也想學。

“起初我是反對的,因為覺得這就是孩子小小的虛榮心,很可能只是三分鐘熱度。”憑鄭開欣的直覺,女兒並不是那種可以苦練成為鋼琴家的孩子。而她也不希望每天逼著孩子練琴,讓孩子感覺十分痛苦。所以拒絕了她的要求。

誰知女兒並沒有放棄,經常在放學都給她彙報班上那位同學又會彈什麼曲子。“媽媽你知道嗎,彈鋼琴的時候手要供起來,像握著個雞蛋。”她很認真地比劃著手勢。不用說,準又是那位會彈鋼琴的同學講的。

看著女兒眼中的羨慕,鄭開欣再一次帶著她走進新的興趣班。試聽課結束了,面對仍然猶豫不決的鄭開欣,鋼琴班的老師循循善誘:孩子的這種情況很常見,很多孩子開始接觸一個領域,往往出於小小的虛榮心,或者與同齡孩子的比較。通常來說,孩子對鋼琴的這種熱情可以維持三個月到半年,之後就會消退,那個時候,家長就要抉擇,是推孩子一把繼續學下去,還是適時放棄。

“不要因為半年後可能的停止而現在就選擇放棄。”老師說,確實,學習鋼琴半年,孩子可能只會彈幾個簡單的小曲子,時間一長還會忘乾淨。但是,哪怕你只學過半年,但至少能保證第一、孩子將來唱歌不太可能走調;第二,今後在欣賞音樂會的時候,別人只能聽個熱鬧,但是有一些樂理知識的人,多少能聽出一些深層次的東西。另外,雖然每一次鋼琴課只有半小時,但對孩子來說,這是一個難得的安靜、可以面對自己的時間,對孩子的修養不乏好處。

老師的這段話也許同樣是推銷說辭,但又一次打動了鄭開欣,於是給女兒報上了鋼琴課。

滑冰課同樣如此,女兒在電視上看到花樣滑冰運動員穿著美麗的裙子優雅地在冰上轉圈,於是吵著要學滑冰。

中國家長被親子消費綁架:懷孕開始焦慮,給娃報6個輔導班,沒人敢“放養”

“貪多嚼不爛,學好現在的興趣班再說吧。“家人勸鄭開欣。這一次,鄭開欣選擇和女兒進行溝通。鄭開欣告訴女兒,不要看電視上的阿姨這一個圈轉得很簡單,她是經過了很多年的反覆練習才達到這個水平的。滑冰不是一個簡單的運動,需要付出很多努力,可能還會受傷,你認真想一想是不是真的要學,如果要學,報了班就不要放棄。

為了判斷女兒是不是真的有決心,鄭開欣帶她來到冰場,初上冰面,女兒嚇得緊緊抱著教練,全身肌肉繃的緊緊的,走兩三步就摔個屁墩兒,老師一鬆手就往下打出溜兒。下課後,摔跤摔得褲子全溼了,但女兒依舊錶示想要學滑冰。

二話沒說,她又給女兒增加了一個興趣班。

不得不說,現在的各種早教培訓機構真的很懂得各種家長的心態,也非常善於利用時髦的育兒觀念。鄭開欣感慨,像她這種反感給孩子報各種以考級、加分為目標的興趣班,希望尊重孩子的特長,依照其喜好選擇興趣的家長,也許反而最容易被“拉下水”的。

“都說消費者就是上帝,但是在為子女消費的問題上,我們這些家長全是商家的奴隸,而且是心甘情願的。”鄭開欣自嘲。

“新生代”家長的隨波逐流

這些年來,鄭開欣發現,身邊幾乎所有有孩子的朋友家裡,都是一個樣,被兒童用品佔據了大量空間,有的家裡兒童繪本多達數百本;很多孩子衣服、鞋子多得來不及穿就小了;有的家庭客廳甚至完全被孩子的玩具佔領,工作日的晚上和週末,大家都帶著孩子穿梭於各類興趣班。為孩子花錢,已經成為很多家庭日常開銷的最大頭。

鄭開欣的切身感受與統計數據完全吻合。中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心科學早教專業委員會發布的《中國科學早教大數據》顯示:新生代、新消費、新風口是當下中國早教市場的三大特點。

對早教最具消費意識的人群集中在85-95年出生的人群,90後已經成為科學早教的中堅力量,他們早教消費意識強於70後、80後、85後。

調查還發現,中國父母對於早期教育的的消費水平上,隨著孩子月齡/年齡的增長,呈現上升趨勢。城市父母基本上會拿出1/15至1/5的收入用於孩子的早期教育消費,在每個月都達到這樣的佔比。說明新生代父母都願意在孩子的早教方面做更多的付出。

新生代的父母們對早教產品和服務做出購買決策的理由也在發生變化,相比過去,年輕父母對國外洋品牌的崇拜已經被產品提供的環境、口碑、服務等綜合因素取代,價格也越來越成為不太敏感的因素。對於新生代父母而言,更看重一款早教產品或者課程孩子是否喜歡,反應是否是積極的;然後再考察硬件是不是好,是不是有良好的服務,師資上、早教產品或者課程是不是更符合孩子特性,同時還有口碑的調研等等。

在接受調查的人中,有42%的人表示最關注心理教育,28%的人關注社交能力的培養,15%的人關注智力教育。在微博用戶提到早教的時候,經常提及的問題包括:心理、自信、專注等偏心理教育的詞彙。

早教、培訓只是時下親子消費熱潮的一個分支。如今,從食品、玩具、圖書、服裝到遊藝、電影、演出、旅遊,一個針對0到6歲兒童的龐大消費市場正在急速擴張,時代正在夾裹著中國80、90後一代年輕的父母前行。

繪本童書、啟智玩具一直在親子消費種類中名列前茅。上述調查顯示,在30~35歲父母中,有92.2%的人關注繪本給孩子帶來的影響,更願意花錢。關注繪本的家庭,孩子年齡6個月至12個月的佔比高達41%,說明孩子可能還懵懵懂懂,父母就開始給他讀書了,希望他養成一個良好的閱讀習慣。

中國家長被親子消費綁架:懷孕開始焦慮,給娃報6個輔導班,沒人敢“放養”

新生代父母對孩子的啟蒙教育期待更高,對玩具的材質和安全性都要求非常高,很多父母要求孩子是不是環保、是不是無味、是不是安全,可能超過玩具本身的體驗感。

中國兒童產業中心在2018年10月發佈的《2019年中國兒童零售業行業分析報告—市場深度分析與投資前景預測》中也顯示:兒童消費市場空間巨大,親子經濟帶動兒童業態高速發展。

該預測的統計數據顯示:80%家庭中兒童支出佔家庭支出的 30%~50%,根據 2016 年人口普查數據,14 歲以下兒童佔比為 16.64%,約為 2.3 億,2016 年全國居民年消費人均支出為 1.7 萬,三口之家的年消費支出為 5.1 萬左右,也就是說,家庭兒童年消費平均為 1.7 萬至2.55 萬,兒童消費市場每年約為 3.9 萬億至5.9 萬億。隨著新中產階級的崛起,未來兒童消費市場還將保持快速增長。

二手交易平臺的交易情況,一定程度上也被認為可以顯示出某個領域的消費規模和熱度。

來自二手交易平臺“轉轉”上的最新數據顯示,嬰幼服飾在在轉轉平臺的服裝品類交易佔比為11.7%,兒童圖書在轉轉上的圖書品類交易佔比達15.9%。

其中,母嬰用品交易排名前5的物品分別是紙尿褲、拉拉褲、益智玩具、早教/智能玩具、洗浴護膚品;嬰幼服飾交易排名前5的物品分別是兒童上衣、兒童鞋、兒童褲子、兒童戶外服、兒童套裝;兒童圖書交易排名前5的物品分別是兒童文學、繪本、親子教育、科普百科、動漫卡通。

從年齡層分佈來看,25-34歲人群為兒童類商品主要交易群體,他們在交易嬰幼服飾中佔比最高,達64%,其次為母嬰用品佔63.5%、兒童圖書佔57.9%,兒童玩具佔43.8%;

有分析人士認為,這說明當前親子消費的規模已經十分巨大,甚至有些產品的消費已經過剩。

“我有時候覺得現在的孩子真幸福,從精神到物質,要什麼有什麼。但有時又覺得,他們和他們的父母活的真累,被五花八門的消費誘惑綁架,焦慮卻與日俱增。”鄭開欣說,她很難評價這樣的消費主義到底是好還是不好,但時代就是這樣,她也唯有順應向前。

毋庸置疑,這是中國經濟崛起、人們收入水平和生活質量提高的體現。是對高質量生活、育兒的美好追求。然而,另一方面,當“一切為了孩子”成為家庭生活的主要目標,對一些家長來說,已逐漸偏離初衷,演變為不計代價的“推娃”,最終反而成為家庭的負擔,助推焦慮,不利於孩子的成長。

但普通大眾,或許並無暇考慮這些,因為在時代的浪潮面前,大多數人只能隨波逐流。

*王璇、姚瑩、鄭開欣為化名

*本文由樹木計劃作者【鳳凰週刊】創作,獨家發佈在今日頭條,未經授權,不得轉載。


分享到:


相關文章: