“口紅一哥”李佳琦一句”我的媽呀，OMG，太好看啦”，
就讓一款口紅賣斷貨；
春節期間一部“啥是佩奇”短視頻的觀看量超5000萬，
更在微博上引發了16.7億的話題閱讀量；
故宮口紅上線2天宣告售罄；
星巴克的貓爪杯引發了消費者的瘋狂搶購，身價暴漲；
……
2018年是神奇的一年，在各個領域都出現了年度現象級的營銷成功案例；種草，網紅，社群，短視頻，跨界IP，飢餓營銷……更成了2019年度營銷界的關鍵詞；而這其中都離不開“內容營銷”四個字。
內容營銷，正在成為營銷主旋律
隨著95後、00後年輕群體的崛起，天然帶有娛樂性、個性化特徵的內容成為品牌與消費者互動的全新載體。CBNDate《內容營銷白皮書》表示，內容市場還處於紅利期，已經投入的品牌無論歷史成績如何，都有機會在其中佔據一席之地，同時品牌企業需正視內容價值，儘快建立內容營銷策略，搶佔全新的營銷高地。
內容營銷正在成為品牌營銷的主要手段，尤其是在網絡紅人、IP等加持下的內容轉化變現能力，更是讓許多企業趨之若鶩。小紅書、抖音、嗶哩嗶哩等社交平臺一時間成為品牌向消費者營銷的重鎮。
與傳統的電視廣告等營銷方式相比，內容營銷變現卻是最難的。在內容營銷上做過多個成功案例的某美妝品牌曾告訴記者，一個成功的內容營銷案例背後陣亡了數百個案例。
內容營銷都有哪些需要過的坎兒？
01
內容與廣告恰到好處的融合
如何創造好的內容，又能讓消費者記住品牌，記住品牌的價值觀，引發消費者的共鳴？好的營銷內容，需要將品牌期望傳達的信息影響目標消費者。而過於強調內容本身，容易“叫好不叫座”；過於強調廣告，則容易“自嗨”。
02
內容種草到銷售收割，形成成熟的商業閉環
這兩年我們經常說要在網絡上“種草”。而相對來說，種草容易，收割並不是一件簡單的事情。內容營銷需要從傳統的廣告思維抽離出來，重視內容的種草特性，同樣也需要重視線上店鋪場景的打造與優化，從而提升內容的轉化。
03
內容與KOL的完美匹配
年輕一代消費者越來越能接受“達人”推薦，但品牌也不能盲目追求流量網紅。成功的內容營銷不僅僅是找到優質的KOL或渠道，更重要的是要深度熟悉品類特性以及潛在消費者的KOL偏好、內容渠道偏好，挖掘最佳匹配關係，從而提升導購轉化。
04
內容社群化與IP化
好的內容若不能形成用戶沉澱，就是曇花一現。當收穫了一輪好內容帶來的粉絲之後，需要通過不斷的互動“捆綁”他們，進行社群化管理，最終佔據目標消費者的心理。
更為高端的手法則是通過疊加包含品牌價值觀的內容營銷，最終形成IP。IP須有有強烈的人格化特性，而這個人格特性就是品牌索要塑造的品牌價值觀呈現。譬如三隻松鼠，過去是品牌，現在是IP。
打破次元壁，對話挑剔的年輕一代
作為95後、00後聚集地的嗶哩嗶哩視頻彈幕網站（簡稱B站），匯聚了一群喜好二次元的年輕一代，擁有近億月活，以及7000多個垂直興趣圈，通過視頻內容進行社群化運營。多元的原創內容及高活躍的社區生態，成為B站的獨特優勢。而近一兩年，B站將其IP商業化運作。圍繞年輕人的品牌爭奪戰開始在B站上演，如何用年輕人喜歡的方式講故事，如何用年輕化的語言打破次元壁？曾與肯德基一同玩轉“國寶耀中華”、“戀桃烏龍茶”，與日清拉麵合作《愛吃拉麵的小泉同學》限定款3個月內賣出60萬杯，等等，一系列將內容創造不斷延伸、腦洞大開的玩法，B站可謂信手拈來。
那麼，你想知道如何借勢B站圈住00後年輕一代，如何在年輕消費人群中快速地打造出一款爆品？3月29日，由中國美容博覽會主辦的CBE（上海）首腦精英薈，以“入口新世界-新座標”為主題，從各個維度探索發展新路徑，讓企業在新世界中成功定位，並邁入下一個黃金十年。
來自B站的負責人將立足新年輕一代，從營銷領域圍繞二次元IP轉化與內容變現等方面，分享如何通過內容讓消費者買單。
CBE(上海）首腦精英薈
大會主題：入口新世界-新座標
主辦方：中國美容博覽會
特別戰略合作伙伴：太和生技集團（麗鑫）
特別支持單位：伊斯佳股份、阿貝爾國際集團
支持單位：上海誠興
時間：2019年3月29日13:00-21:00
地點：上海市閔行區閔虹路80號中庚聚龍酒店
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