據2017年相關數據統計，95後出生人口已經接近全球人口的四分之一，其中中國95後人數高達2.5億。
隨著消費市場的不斷迭代，以95後為代表的新一代消費者，正在以驚人的成長速度和龐大的人群規模，接棒成為貢獻消費的主力人群。他們的消費習慣和需求，也將成為預判消費趨勢的重要參考。
形容95後消費群體的標籤有很多。他們作為互聯網原住民，熱愛網購，與智能手機形影不離，習慣通過互聯網獲取信息。他們是活躍於社交平臺和社群，自我意識和個性較強。他們偏愛直播、短視頻，內容消費更加碎片化和視覺化……
粉絲經濟的崛起大部分原因來源於95後群體的追星熱烈，也促使越來越多的化妝品品牌開始從大牌明星代言轉向年輕化的圈層新生代偶像代言。
另外，95後還很懶，懶人消費也是他們的特徵，這也催生出了另一種市場消費動力。
“懶人經濟”的快速發展
所謂“懶人經濟”是指一種新型消費需求，從本質上講是由人們想省時省力、圖方便的想法催生的。而隨著生活節奏的加快，人們把越來越多的時間花在了工作、通勤和社交生活上，越來越不願意花時間自己動手，再加上互聯網的出現也培養了年輕人追求簡單、快捷的生活方式，於是“懶人經濟”應運而生。
尤其是進入移動互聯網時代後，網購、外賣，以及跑腿業務等服務如雨後春筍，持續滿足“懶”人“足不出戶”的全方位生活需求，催生了“懶人經濟”的快速發展。
“懶人消費”是95後消費者的另一重要特徵
據2018年淘寶發佈的《懶人消費數據》顯示，2018年，中國人為偷懶花了160億，較去年增長70%，其中95後懶需求增長最快，增幅82%。其中，淘寶懶人居家用品消費較去年增長了28%，懶人炒菜機等懶人廚房電器年消費增長了81%，畫眉神器、懶人捲髮棒等懶人美妝用品的增幅達到150%。
在95後消費者看來，懶並不是一個貶義形容，而是表現了他們對於現在狀態的不滿足，希望用更快捷更輕鬆的方式去做事情，從而獲得一個更舒適的體驗
品牌順勢而為，各類懶人美妝產品出爐
面對95後消費者“越來越懶”的生活習慣，一些化妝品品牌也正開始從速度、步驟、效果上下功夫，推出符合他們消費需求的“懶人美妝”。例如，法國Rene Furtere（馥綠德雅）、Batiste（碧緹絲）、Klorane（康如）、美國Amika（艾米卡）等都曾推出免洗護髮產品，他們較早涉入這個領域。2018年，寶潔旗下的日用品牌舒膚佳的免洗洗手液也廣受好評。
而相比日用護理產品，更多的“懶人神器”是彩妝和彩妝工具這兩大品類。例如，近來比較火的16brand一筆眼影，只需一步就能完成層次感的眼影妝容，這款產品價格在35-55元之間，價格親民。
美寶蓮雙色漸變眼影棒，這款眼影棒目前一共出了三個顏色，每一種都蠻實用的，粉色可以打造日常妝容，金色適合約會聚會，深色大地色系就很秋冬了。價格定位90-130元左右。
除了美妝產品外，還有一些諸如睫毛卷翹器、睫毛輔助器、懶人畫眼線神器等這些美妝工具也是95後消費者熱捧的對象。95後消費者追求個性、精緻的妝容，但是他們也尋求更簡單快捷的操作步驟。
95後消費者是多樣的、矛盾的。他們需要這些“懶人神器”，但同時他們又非常追求品質。
在基本物質生活得到充分滿足的背景下，95後消費者在消費過程中，對自我的消費需求、消費喜好非常清晰，喜歡購買適合自己的產品。並且不再只限於滿足基本生活需要，而是更加註重商品和服務質量，更加註重品牌和美譽度，追求品質生活。同時，95後消費者也更願意與品牌商溝通其喜好，交流關於商品和品牌的想法，並開始參與產品及服務的設計過程。
未來，懶人美妝產品或許也是一種新的消費市場，但前提是要滿足95後消費群的自我滿足和體驗需求。
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