通過全款預售提前鎖定用戶,小米能抗住P30和Reno的壓力嗎?

明天上午10點,小米9標準版和小米9透明版(8+256G)將會在小米商城和小米之家開啟全款預售,重點還不在於要“全款”預售,而在於即便是全款預定了,也要到差不多3周的時間後才能發貨!

通過全款預售提前鎖定用戶,小米能抗住P30和Reno的壓力嗎?

從小米這次公佈活動信息的節奏,我們也能夠看出其中小米的緊迫和倉促:

  • 3月20日18點,小米之家宣佈小米9和小屏旗艦小米9 SE已經開啟全國小米之家全款預售;
  • 3月20日22點,小米商城又發佈了一條消息,小米9全款預售後將會在4-5周的時間內發貨,說是調研,其實就是通知了。
  • 3月21日,雷軍由宣佈了小米9標準版和小米9透明板(8+256G)在明天上午10點全款預售的消息。
通過全款預售提前鎖定用戶,小米能抗住P30和Reno的壓力嗎?

那麼小米為什麼會推出了這麼一個“全款預售”的活動呢?

首先在於IQOO截流小米9用戶的前車之鑑,2月20日雷軍發佈小米9之後,本來銷售情況都還不錯,沒想到半路殺出了IQOO,一下打亂了小米的銷售節奏,緊接著雷軍便安排林斌到工廠盯生產,採用邊產邊銷的方法。不過也正因為太快的生產節奏,導致小米9的品控出現了問題,3月11日不少小米9都出現了花屏的問題,這也直接導致了小米發佈道歉信,取消了3月15日的銷售計劃,這就導致小米9的供貨這段時間將會處於持續緊張的狀態。

其次,小米不得不考慮3月26日華為P30和4月10日OPPO的Reno兩款新機帶來的競爭壓力,當初IQOO就截流了不少小米9的用戶,而接下來馬上就要發佈的P30、Reno兩款新機的競爭力,絲毫不在於IQOO和小米9之下,所以小米就不許在3月26日之前作出有效的營銷方法,保證小米9的銷量,否則之後就難以保障了。

所以來講,一方面自己供貨跟不上,另一方面又有兩個強大的競爭對手馬上就要到來,因此小米才想出了這個“全款預售”的措施,目的就是為了提前鎖定用戶。

通過全款預售提前鎖定用戶,小米能抗住P30和Reno的壓力嗎?

那麼,從用戶的角度看值得提前預售嗎?

小米這次推出的“全款預售”的活動,因為時間倉促有兩個基本的問題沒有說明白,一是沒有提到活動的截止時間,如果是長期有效,那麼用戶就沒有必要去全款預售了,乾脆等到P30和Reno發佈之後,相互之間比較一下再做決定也不晚。

二是沒有說明如果3周內沒有發貨,用戶將獲得怎樣的賠償,原單退還是雙倍退? 當然無論哪種賠償方案其實風險還都是在用戶這兒,這既是因為3周的時間足夠小米生產滿足要求的小米手機,也是因為對於企業來講僅考慮發出貨物,這幾乎是沒有壓力的。

不過從我的角度來講,自然是會等到P30發佈之後,再權衡比較一下,而且即便小米9有現貨,如果P30的售價在4200元左右的話,我仍傾向於選擇P30,大家的意見呢?


分享到:


相關文章: