我一位同事跟我聊天，說我們做文案的其實就是寫寫創意，組合一下文字，身為後期的他也能寫。當時我沒有否定他，因為寫寫文字，確實可以說是寫文案，但是那樣隨便寫寫的文案，是沒有任何的實用價值。
文案不是我們想象中的那麼簡單，一篇好的文案，能夠深入人心，能夠點燃讀者的激情，帶動讀者順著文案的內容出發，從而達到文案想要得到的結果。那麼怎麼去創作一篇好的文案呢？除去多年的經驗積累和雄厚的文字功底之外，還需要有幾個小技巧。
俗話說磨刀不誤砍柴工，當我們接到一個項目之後，不要著急著去寫文案，想創意，要先對用戶心理進行剖析。
1、分析甲方真實需求
當我們接到一個項目時，首先要清楚甲方的目的，甲方為什麼要做這個項目，為什麼要讓我們寫這個文案，甲方是要我們寫產品推廣文案，還是視頻宣傳文案，或者是公務、商務、政務、新聞稿等。分析甲方真實需求就是把控文案的大方向。
2、分析文案受眾群體
公務、政務和新聞稿就不說了，一般都有特定的格式和表達方式，只要把要說的事實寫明白就行。我們來說一下視頻宣傳文案怎麼去分析受眾群體。因為我們寫文案是給受眾看的，所謂受眾，顧名思義就是文案所要分發的特定群體。站在受眾的角度去換位思考，如果你是受眾中的一員，什麼樣的文案會打動你。明白這一點，也就是確立了文案的創作方式。
3、進行產品剖析
文案真正的精髓所在就是要表達清晰。這就需要對產品進行詳細的剖析，給產品一個定位，瞭解產品的優點，亮點，中心思想突出，條理清晰，讓人一看就明白你想要表達的意思。很多文案人員對想要表達的產品都沒有了解清楚就匆忙的去寫，這樣肯定是寫不出好的文案的。
4、把控文案邏輯
真正的文案創作時，還需要重視文案的邏輯性，有一條清晰規整的邏輯線條，就像一條路一樣，讓受眾順著這條路自然而然的走到終點。這考驗的就是文案人員的文字功底，同樣一句話，不同方式說出來可能有的顯得太LOW，而有的就是高大上。但是文字功底也並不是說寫的文字一定要充滿詩情畫意，達到一種唯美意境，而是說文字要簡單幹練，一針見血，主題明確，語句通順，讀起來不累，聽起來不煩。
5、做好與甲方及時的溝通與交流
因為甲方很多都不是專業的文案編輯，所以有的時候你的文案創作甲方並不一定能很清楚的明白，這個時候就需要及時與甲方溝通，將自己創作的文案創意說明跟甲方講清楚，比如文案的亮點在哪兒，預期效果是什麼，怎麼去迎合甲方想要表達的意思。有效的溝通，能夠及時解決文案創作中的分歧，從而寫出讓甲方滿意的文案。
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