中國有一家很認真造車的車企，無論是業內人士還是消費者都對它的產品質量持肯定態度，但是它的產品始終是叫好不叫座，因此從成立到現在，一直處於虧損狀態，還舉步維艱，這家車企就是觀致汽車......
觀致汽車
曾幾何時，作為自主一哥的奇瑞汽車開始向中高端市場進軍，不過最終以失敗告終，但是其走高端的心始終不死，於是在2007年12月，奇瑞汽車和以色列量子公司一拍即合，成立了觀致汽車，公司總部設在中國，在國外還設有研發中心，其定位是中國自主高端品牌，從辦公室所在地，從人員招聘，從車輛研發設計，從供應商選擇等等，觀致都做到了“高端”，辦公室設在陸家嘴，人員都是從通用等公司花高價挖，車輛研發設計在國外，供應商都選擇全球頂級供應商，因此觀致汽車花巨資打造出來的車自然不差，是中國首家產品能滿足歐洲五星碰撞的車企，但就是這樣的產品，在中國市場上卻始終賣不動，著究竟是為什麼呢？個人認為主要有以下幾點：
1.觀致汽車造車成本和運營成本太高，導致車的售價自然不菲，完全直接對標主流合資車；
2.中國自主品牌在國人心中的品牌形象比較低端，何況觀致汽車還是一箇中國自主新品牌，完全撐不起觀致汽車那麼高的售價，品牌和售價不對等；
3.觀致汽車雖然品質不差，但是造型卻中規中矩，中國人買車很重視外觀和品牌，因此觀致的車既很難吸引重視品牌的中年人，也很難吸引重視外觀的年輕人；
4.觀致汽車策略失誤，旗下首款車直接進入轎車市場，眾所周知，雖然轎車市場一直是中國最大的汽車細分市場，但中國的轎車市場卻是外資品牌壟斷的市場，而且競爭還異常激烈和殘酷......
由於旗下產品銷量極差，觀致汽車苦苦撐了幾年，面臨著觀致汽車持續鉅額虧損的財務狀況，股東方也失去了信心，最終選擇了放棄，而此時不差錢又謀求跨界發展的寶能集團接盤觀致汽車，成為最大股東，很多人都認為寶能集團會給觀致汽車帶來新的希望.......
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