縱觀這麼多年，經濟在不斷髮展，從當初的實體業到現在的互聯網科技，許多企業也在不斷轉型升級。我們看到過許許多多的企業由盛變衰，或破產或被收購，也看到過許多新興企業一舉成名，打敗諸多老牌企業，搶佔下自己的市場。
在最近幾年，我們也可以發現許多主打實體業的企業並不好過。而反觀互聯網公司，一直在市場上佔據著舉足輕重的位置。從淘寶到京東，再到拼多多，哪一家不被人所熟知？到現在，即便京東因為某些原因而導致股份降跌，業績受到影響，但還是有許多人依舊使用著京東，正是因為京東的物流服務確實很好用。拋開互聯網不談，我們來談另一個與我們生活息息相關的行業。
在十年前，中國的大型購物中心還沒有全面開放。在10年前，大街小巷的行人身上穿著基本上都是各種國內的"潮牌"。在10年前，一部人氣非常高的偶像劇《一起來看流星雨》中，端木磊帶著楚雨蕁來到了美特斯邦威，一時間美特斯邦威品牌也被許多人所熟知。但現在，這個品牌幾乎在中國消失了。
2018年，多家媒體報道稱，要大力發展實體經濟，實現由弱向實的轉變。但實際上，每天都有數百家實體店關門。他們在沒有任何幫助的情況下受到電子商務的衝擊。高昂的租金成本不可避免地會帶來比各大電商平臺銷售價格還要高的售價，畢竟高價格只會將客戶一個接一個的拒之門外，最終導致失敗。
1995年，美特斯邦威成立於中國企業家的搖籃——浙江省溫州市。在短短十年的時間裡，公司老闆周成建帶領越來越多的員工在競爭激烈的中國服裝行業開闢了新的道路，迅速成長為年產值超過220億元的休閒服裝龍頭企業。該企業首次在中國創造了"虛擬經營"服裝產業。而這種新穎的經營形式成為管理層競相研究的一種"現象"級企業。
然而，曾經以不尋常的道路發家，現在已經只能走下坡路了。在最輝煌的時期，美邦在全國各地開設了5000多家分店，包攬了大部分青少年的衣櫃，收入高達100億元。但是現在，商店的數量正日益減少。僅2018年一年，門店數量就損失了3億多元。現在，服裝零售之王在那一年不得不依靠關閉分店的方法來減少開支。讓人看後也是很惋惜。
事實上，除了美特斯邦威，還有大量曾經輝煌一時的"潮牌"正在逐漸衰落：
1.真維斯
1972年，真維斯在澳大利亞成立，1990年被楊釗、楊勳兄弟收購。三年後，真維斯瞄準中國大陸廣闊的市場，在上海開設了一家店鋪。隨著改革開放的全面推進，市場經濟逐步取代了計劃經濟，真維斯也得到了很順利的發展。在2004年銷售額就達到18億元。當時，無論是銷售規模還是店鋪規模，大陸的服裝品牌都佔據了第一的位置。但是在2013年，真維斯開始走下坡路。17年來，內地的收入只有16億港元。在2018年之前的五個月裡，該公司虧損4500多萬港元。在之後，真維斯在中國的零售業務在8月3日被整體出售。
2.班尼路
這個品牌有多受歡迎？在電影《瘋狂的石頭》中，影帝帝黃渤一舉成名，他用青島方言說"牌子，班尼路"，說明班尼路在當時是一個非常大的品牌。該品牌本身是一個意大利品牌。它成立於1981年。後來，它在上世紀90年代進入中國內地市場。它走的是年輕人的時尚路線，並在幾十年內流行起來。現在，雖然它虧損的還沒有美邦多，但情況比以前嚴重得多。
3.德爾惠
如果說班尼路因為一部電影而大火，那麼德爾惠因為周杰倫而走紅十年。雙節棍讓周杰倫風靡全國。只要是他認可的品牌，企業就永遠不會擔心銷量。但是抱著別人的大腿永遠沒有出路。合同終止後，德爾惠自身的影響力迅速下降。現在德爾惠已經賣給了另一家公司。我不知道將來它會有什麼發展。
從領先的休閒服裝品牌到現在，連店面都無法維持。這些企業究竟經歷了什麼？也許有三個原因：
1.電子商務的影響
淘寶網使馬雲和電子商務成為一個新的領域，但它也給實體店帶來了致命的打擊，低成本的銷售模式，最廣泛的潛在消費群體，尤其是快遞行業近年來的快速發展，使得電子商務幾乎沒有競爭對手。另一方面，在真服裝行業實體業中，產品更新緩慢，店鋪成本高導致服裝價格高，週轉困難。
2.缺乏專業的營銷團隊
這些品牌只在國內流通，缺乏國際品牌的營銷能力和水平。近年來，在不斷變化的市場環境下，很難找到這些品牌的營銷活動。廣告方式也是以硬廣為主的，自然會被其他品牌的聲音淹沒，直至消亡。
3.快速時尚品牌的崛起
我們是否留意到，在最近幾年，商場或大街上的店鋪名稱越來越不為人知，Zara、優衣庫等國外快時尚品牌在短短几年時間內迅速佔領中國市場，收穫了大批忠實粉絲？反觀國內的老品牌還在走老路，被市場淘汰是不可避免的。
這些企業的興衰，榮辱，也讓人十分感嘆，在這個瞬息萬變的時代，為了不被淘汰，為了保持自身領域的長足發展，轉型是必不可少的。也許這需要很長時間，但是隻有經歷過困難的公司，才能在新時代得到振興。不管是服裝行業還是其他行業，我們依舊在見證著許多企業在市場上退出。現在走在大街上，我們可以看到許多實體店已經關門了，取代它們的變成了飯店等。曾經非常受歡迎的森馬和美邦也逐漸沒了影響力。說到底，這些品牌的虧損也給其他企業敲響了警鐘，也讓其他企業知道，不論何時，都要跟進時代發展，以前的老路子已經行不通了。
不管是服裝行業還是其他行業，每個行業都需要不斷創新你，跟進時代的節奏。當然，想要掌握正確的經營方式，在營銷上也是必不可少。而現在也是媒體大火時期，許多企業也通過抖音等一些軟件來推廣，這也是很不錯的方式。而在未來，已經受到衝擊的實體業發展會如何，我們一起拭目以待。
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