距離宣佈國窖1573突破百億大關的消息不到一週，瀘州老窖再次吹響“
雙品牌”集結號延續行業熱度。近日，瀘州老窖官方正式發聲，經過4個月的試點與預熱，瀘州老窖特曲第十代產品將在11月啟動全面上市工作。作為瀘州老窖品牌復興工程的核心環節，瀘州老窖特曲全面邁入第十代時期是“瀘州老窖”品牌實現百億突破的關鍵。
從瀘州老窖特曲第九代誕生至今的十四年光景裡，白酒行業歷經了多個重大歷史變革階段，如今瀘州老窖正迎來品牌復興的重要機遇期，雙品牌戰略持續推進，國窖1573成功破百億並站穩高端白酒三甲序列，都為瀘州老窖品牌帶來巨的大戰略拉昇。
於是在今年啟動瀘州老窖特曲的升級迭代工作，是瀘州老窖又一關鍵決策，而這一品牌層面的調整變化，或將引發行業連鎖反應。
328元！瀘州老窖特曲第十代“使命必達”
據悉，瀘州老窖特曲第十代產品正式上市後建議零售價為328元。從行業競爭格局來看，這一定位將成為白酒腰部市場擴能提振的重要事件。
梳理瀘州老窖特曲產品的成長脈絡時可以看到，
瀘州老窖近幾年通過多層次的佈局，逐步實現了瀘州老窖特曲的規範化、標準化、確定性發展模式，特別是今年以來，瀘州老窖圍繞提升價格、聚焦會戰、精耕終端、培育消費、品牌賦能、熔鍊團隊六大方向加碼推進，為瀘州老窖特曲第十代的登場做足了鋪墊。在這一過程中瀘州老窖特曲成交價提升幅度過百元，成為當前名酒復甦崛起期中的明星產品。而篤定站上300元價格帶的瀘州老窖特曲，憑藉在品牌端的重要影響力，無疑將產生重要的風向標作用。
它將和一眾全國名酒的腰部勢力一起，在相繼的價格調整和市場佈局中穩固這一重要白酒消費區間。特別是在高端白酒持續抬升為次高端升級騰出空間後，作為消費升級反饋最為直接的腰部帶，扛起了新時期下企業創增量、升品牌的重擔。
另外，在市場佈局上，隨著“百萬鄉鎮、千萬區縣、億元地市”渠道精耕下沉工程的開展，瀘州老窖特曲抓緊完成品牌滲透，在行業階段調整期快速搶佔“有利地形”，實現全國化深度佈局。
一直以來，名酒的切割力度往往高於地方品牌，而隨著今年以來名酒“降維”的加劇，讓各區域市場的戰火愈發濃烈，大家最為看重的腰部市場大多在競爭空間上未曾飽和，因此成為競爭的風暴中心。
快訊君7月份在針對河南、山東市場的調查中瞭解到，大部分經銷商對於瀘州老窖特曲第十代的上市充滿信心。他們認為在同等價位產品中，瀘州老窖特曲具備名酒背書與長期深耕等先天優勢，是300元價位段性價比最高的中國名酒，因此競爭潛力依舊巨大。此次隨著瀘州老窖特曲第十代的導入和第九代的“高調退市”，瀘州老窖在300元區間有了充足的底氣。
如今經過4個月時間在河南、浙江、安徽的試點推進，在讓瀘州老窖特曲第九代產品實現價值最大化後並平穩過渡後，瀘州老窖特曲第十代產品進入全面鋪進階段，正在升溫的白酒旺銷季也將成為瀘州老窖特曲第十代產品的市場“揭幕戰”，而這波品牌勢能的威力，最終也會體現在瀘州老窖年終的成績單上。
造勢與用勢，瀘州老窖特曲升級迭代的啟示
一般來說，白酒企業圍繞自身經典產品都會有對應的升級舉措，這往往屬於常規操作，並且大部分升級變化在傳遞到消費者層面時，並不具有某種品牌“爆破度”。而當瀘州老窖在今年7月拉開那幅特曲的歷史演化長卷，並在第十代序列上畫下重重一筆時，我們才意識到，原來
新老產品的迭代也可以是一場融品牌塑造、市場營銷的精彩大戲。從行業地位來講，瀘州老窖從開創大麴酒的釀製先河，歷經23代人、傳承690餘年，是中國濃香型白酒文化的締造者、標準的制定者和技藝的傳播者。而瀘州老窖特曲作為唯一蟬聯全部五屆全國評酒會“中國名酒”稱號的經典產品，早已擁有厚重的口碑基礎和市場底蘊。
首先，瀘州老窖此次將特曲歷史故事講透，並配合當前名酒稀缺價值的突顯，讓經典產品的升級迭代融入時代發展洪流，精準嫁接到這種順勢而為的能量。並且此次瀘州老窖特曲的升級舉措也和瀘州老窖自身品牌成長階段和戰略任務實現了高度重疊，它和國窖1573破百億這一重要歷史時刻產生聯動，在品牌推廣造勢和市場號召力的提升上，能夠實現雙重震懾。
其次，在當前白酒香型的角力邁入新階段後，醬香型、清香型白酒的快速成長，對濃香型白酒的霸主地位產生衝擊。於是，瀘州老窖特曲身上擔負的重任又被賦予了更深一層的含義，隨著瀘州老窖啟動特曲的升級迭代，以及與之配套的品牌打造行動，無疑成為濃香白酒捍衛行業地位的一道重要屏障，更將再次提升“濃香鼻祖”的認知度。
另外，在第26屆中國國際廣告節上，瀘州老窖特曲中華美食群英榜榮獲
“2019年年度品牌塑造金獎”、“IP營銷金案獎”兩大金獎。過去兩年瀘州老窖圍繞特曲打造的“濃香正宗·中國味道”IP得到價值認可，是瀘州老窖特曲第十代產品煥新登場的重要鋪墊。能夠讓白酒領域常規的產品迭代產生巨大品牌勢能，瀘州老窖特曲厚厚的“操作手冊”中其實沒有秘密。在源於瀘州老窖特曲產品數十年的市場積澱基礎上，這次升級所賦予產品的真正硬實力，才是引發行業震動和強勢切割腰部市場的重要保證。
據悉，瀘州老窖特曲第十代在體驗感、防偽方面以及最為關鍵的品質層面均做了實質性的升級舉措。例如在體驗方面，瓶盒開啟方式升級，力度適中操作簡單；禮盒尺寸升級，單手即握攜帶方便；產品外觀升級，檔次提升；而通過採用行業領先科技孔粒防偽，一體化禮盒，破壞式開啟結構，無法還原，以及身份唯一，手機掃碼，圖片對比，立辨真偽的設置，均讓消費者和經銷商放心；同時在品質方面，第十代產品秉承690餘年、傳承23代人的瀘州老窖酒傳統釀製技藝，嚴選原酒，酒體更加醇和、清洌、甘爽，品質更優，口感更舒適，足以通過煥新產品釋放瀘州老窖在濃香領域的行業地位。
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