10月22日海信电器发布2019年第三季度报告，报告显示公司主营业务毛利率持续提升。特别是今年1-9月海信连续9个月突破20%的行业标杆线。这些快速上升的数据表明，海信电视正在转入由守到攻的新的历史阶段。
三季报显示，海信电器2019年前三季度实现营业收入236.44亿元，归母净利润达到26,463万元，扣非后净利润达到625万元。
2019年前三季度，海信电器整体的经营状况呈现出改善的态势。根据中怡康检测报告的数据，今年9月海信电视零售额占比达到20.61%，这已是海信连续9个月突破20%的行业标杆线2019年1-9月，海信电视市场零售额占有率达到20.72%。
在行业的传统经营淡季二季度，公司当季度的营业收入同比增长超过20%，毛利率同比、环比均提升超过2个百分点，净利润环比一季度提升超过30%；公司第三季度归母净利润同比增长46106.82%，达到20,243万元，扣非后净利润同比增长191.71%，达到9,247万元，公司第三季度主营业务毛利率同比上升2.89个百分点。
与海信电器一路上升的市场占有数据截然不同的是中国彩电业大幅下滑的数据，来自中怡康的最新数据显示，2019年制造业受到经济下行影响，家电行业1-8月零售额同比下降8.8%，其中彩电行业下降幅度最大，达到12.1%。
调查数据显示，中国彩电业现在已经进入市场相持阶段，一些以价格战为主的品牌依靠运营利润来弥补价格战带来的硬件利润下降，但目前运营利润增长难抵硬件降价带来利润下降。这就是说，彩电业各巨头之间最角力的竞争才刚刚开始，部分品牌的暂时上位并不能代表是未来最后的大势。
“家电人”认为，中国彩电业最后比拼的是综合实力，海信电视凭借彩电业多年的技术积累开始发力。海信不与其他企业打价格战，而是坚持自己的高端化发展战略。进入2019年以来，海信坚持画质和智能应用齐头并进，率先推出全球领先的三色激光电视，将全球首台叠屏电视推向舞台，成立芯片公司全力攻克SOC级芯片……通过一系列操作，形成了自己强劲的核心竞争力，摆脱了同质化竞争的泥潭，一举打破彩电行业竞争僵局，将彩电行业发展前景带上了全新的道路。
纵观彩电市场，海信电视无论在技术积累还是品牌积淀，都是其他品牌短时间难以赶超的。在整个彩电业的市场相持困境中，海信电器逆势出击，预示着行业大势：王者归来，谁与争锋？
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