11月12日，波司登股價下跌9.58%，盤中一度跌14.72%，創6月以來最大跌幅，收盤價為3.87港元。在“雙11”促銷的關鍵時刻，波司登萬元登峰系列也悄然從天貓下架。羽絨服龍頭波司登最近怎麼了？
12日股價暴跌近10%
值得注意的是，截至2019年11月11日，波司登收盤價為4.5港元，而2018年1月，波司登每股報價僅為0.68港元，也就是說，兩年內，波司登股價上漲了6倍，總市值增加了近400億港元。
Wind資料顯示，波司登國際控股有限公司成立於2006年，2007年在香港聯交所主板上市交易，總市值為443億港元。2018年總營收為103.87億元，其中羽絨服收入佔比73.75%，法定代表人為高德康。此外，盈新國際投資有限公司持股35.97%為第一大股東，康博投資有限公司持股29.44%為第二大股東。
波司登股價為何突然暴跌近10%？北京日報客戶端記者梳理發現，波司登近日並未公佈業績，而公司歷年財報顯示，波司登毛利率從2015的45.6%提升到了2019年的53.1%，淨利率從3.2%提升至13.2%，四年來提升了4倍多。此外，目前波司登沽空率雖有所抬升，但並不明顯，沽空率為10.6%，沽空金額1658萬港元。
對此，記者聯繫了波司登方面。截至記者發稿，波司登方面並未對股價出現大幅異動做出回應。
萬元羽絨服對標“加拿大鵝”
作為國產羽絨服界的龍頭，波司登近期發佈了登峰系列羽絨服，推出了七款高定位產品，售價在5800元以上，其中，最高的珠穆朗瑪峰款售價11800元，直接對標加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價。
據官網介紹，此次以世界著名高峰為設計靈感的波司登登峰系列頗有“黑科技”含量，不但選用北緯43°黃金羽絨帶的頂級鵝絨、還運用了RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術，經過489道工序製作而成。
“雙11”戰報難掩高端產品遇冷
剛過去的“雙11”，波司登交出一份業績亮眼的戰報。數據顯示，波司登2019雙十一全渠道銷售額突破10億元，其中，天貓旗艦店銷售超6.5億元，同比增長58%。
不過，在“雙11”促銷的關鍵時刻，波司登萬元登峰系列卻悄然從天貓下架，引發市場關注。記者此前曾注意到，在該系列下架前，波司登還特意為其推出了雙十一促銷價。
針對“雙11”期間萬元羽絨服下架的情況，波司登方面回應稱：“網上高端登峰系列產品的情況，主要是因為兩方面因素，第一，由於部分產品銷售火爆，提前售罄；第二，根據公司的部署，由於限量版高端產品登峰系列並不參與天貓‘雙11’打折活動，因此於‘雙11’之前下架，並於‘雙11’結束後重新上架銷售。”
雖然天貓並非購買這幾款羽絨服的唯一途徑，但對其銷售是否遇冷，波司登方面也沒有給出回應。事實上，11月12日，記者在波司登天貓官方旗艦店內看到，該系列售價11800元的羽絨服僅售出3件；售價9800元的卓奧友峰款仍無人購買；售價8800元的梅魯峰款僅有2人付款。而蘇寧易購波司登官方旗艦店內，登峰系列的萬元羽絨服仍處於下架狀態。
“目前波司登在國內羽絨服市場的佔有率第一，然而，在高端及奢侈等細分市場還缺位。推出萬元羽絨服，是強化品牌高端定位的戰略手段。”有業內人士分析，轉戰高端市場的步子，不能邁得太著急。
圖片來源：波司登官網、波司登天貓旗艦店、同花順財經截圖
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