1、兩大羽絨服股齊齊下跌
雙十一落下帷幕，羽絨服股現驚魂時刻，此前波司登（03998.HK）在雙十一當天及次日接迎來股價大幅下挫，而昨日晚間美股市場加拿大鵝（GOOS.N）也出現了大幅下跌的情況。兩家公司股價震盪背後，究竟發生了什麼？
先來看波司登，其在雙十一表現十分亮眼。據官方數據顯示，波司登天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，78分鐘突破去年全天銷售額4.14億元。全網銷售額突破8億，全渠道銷售額突破10億元。
儘管銷售火熱，不過市場有好事者將公司目光投向了公司悄然在天貓下架的波司登萬元登峰系列，並藉此大做文章，引發市場擔憂，股價受挫。
對此公司很快予以回應，指出"網上高端登峰系列產品的情況，主要是因為兩方面因素，第一，由於部分產品銷售火爆，提前售罄；第二，根據公司的部署，由於限量版高端產品登峰系列並不參與天貓'雙11'打折活動，因此於'雙11'之前下架，並於'雙11'結束後重新上架銷售。"
得益於及時向市場溝通，當前公司股價已經企穩。
而就在波司登（03998.HK）價呈現回暖之勢時，遠在大洋另一端的加拿大鵝（GOOS.N）在美股市場也迎來了巨幅震盪。
從消息面看，公司當日公佈了一份超市場預期的財報，報告顯示，2020財年第二季度加拿大鵝實現銷售收入2.94億加元，同比增長27.7%；淨利潤為6000萬加元，同比增長20%；攤薄後每股收益為0.55加元，去年同期為0.45加元。
儘管受益於財報因素公司盤前一度漲超6%，但開盤後很快股價勢頭向下，最終當日收跌10.84%。
從負面情緒來看，公司在當日召開的第二季度財報電話會議上曾警告稱，香港的抗議活動將對公司第三季度產生重大影響，同時管理層亦指出，由於冬季訂單充足，預計第三季度批發收入將減少約15%左右。
從上述兩家羽絨服公司股價下跌來看，波司登股價下挫不過是被好事者擺了個烏龍，而加拿大鵝則更多的是市場基於其基本面的預期導致反映強烈。
2、雙十一：國貨當自強
再來回顧兩家公司今年的股價走勢，截止目前，加拿大年度跌幅達到20%，而波司登則在本年內暴漲了1.7倍。相比之於國際知名大牌，波司登在資本市場的表現可謂亮眼。這背後意味著什麼？
或許可以從雙十一的品牌排行榜找到答案。
當前隨著眾多良心國貨崛起，刷新了人們對國產品牌的認知。消費者不再唯國際品牌馬首是瞻，反而開始青睞於國產品牌。
從雙十一數據來看，國貨品牌在"億元俱樂部"中所佔比例較往年進一步上升，
天貓雙十一活動的前2小時數據顯示，家裝、服飾、美妝和消費電子等品類中，共計148個品牌成交額過億元，其中國貨品牌超80個，佔一半以上。
（僅展示部分品牌）
國人開始追逐國貨的背後，得益於國產品牌一直以來在產品、研發等方面的堅持投入和研發積累，並開始在品牌上持續發力，用自身的軟硬實力重新定義市場格局。
以波司登為例，公司已經走過43年曆史，是羽絨服領域被大眾所廣為熟知的民族品牌。不過過往公司一直堅持走大眾化路線，整體品牌格調不高，加之公司也曾嘗試多元化業務，發展也曾幾經波折。
自去年起，波司登啟動戰略轉型，迴歸羽絨服主業，推動產品、渠道、形象等全方位升級。透過以獨立品牌身份亮相各大國際時裝週以及聯合國際知名設計師推出聯名系列等動作，波司登在國際舞臺和時尚圈大放異彩。與此同時，今年10月波司登還推出全球頂配級別的登峰系列，透過彙集行業領先的設計理念、新興科技和創新工藝於一身，其將專業羽絨服設計製作推向高峰。
也正是這類良心國貨品牌，持續精益求精，打造匠心品質，伴隨國家綜合國力的提升，民族自信心的增強，國潮熱進一步興起，國貨品牌成為了消費者追捧的對象，由此資本市場也為此投出了信心票。
3、結語：
此次波司登、加拿大鵝股價在雙雙下跌背後，儘管有著各自不同的原因。不過追溯背後，可以看到，以波司登為代表的民族品牌，藉助品牌升級創新，在消費升級的大背景下取得了不俗的成績。
當前波司登憑藉自身的實力已經成功站上了國際舞臺，並能夠與國際大牌一較高下。不過此次資本市場的"震盪"，也讓人們看到了這條路並非輕而易舉，一蹴而就，波司登轉戰高端市場的道路仍然任重道遠。長遠來看，公司當下戰略所取得的成功已經被充分驗證，隨著後續公司在中高端及高功能性等細分市場持續發力，公司的品牌影響力、國際知名度進一步放大，波司登在全球市場競爭中也將更有底氣。
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