2019年即將成為歷史，在這一年時間裡我們見證了國產手機行業的風雲變幻，各項新技術紛紛快速普及，傳統線下品牌發力線上，子品牌大戰成為新的看點。之前我們已經說過了華為、OPPO、vivo、小米等品牌在這一年中的各種事情，相信大家也都心裡有數了，那麼今天我們就來聊聊一個今年非常不如意的品牌，或者說非常不走運的人，那就是錘子科技與羅永浩。今天咱們就來聊一聊，2019年的羅永浩到底都經歷了什麼。
他是今年最傷心的男人
準確的說，現在已經不能把錘子科技和羅永浩並列起來，因為羅永浩早在年初就卸任了錘子科技的法人，而今日頭條app的母公司字節跳動收購了錘子的手機業務，從此錘子手機與羅永浩再無牽連；羅永浩到現在依舊在漂泊當中，甚至為了還債不惜降低姿態。說在前面，羅永浩和他的錘子手機屬於互聯網經濟上半場的產物，只能說是一場一廂情願的孤獨情懷；而在2019年互聯網經濟下行、互聯網做機思維逐漸退場的時代中，羅永浩所面臨的是比情懷擱淺更大的難題。
從去年第四季度開始，彼時還在羅永浩掌中的錘子科技就被曝出裁員、拖欠工資，拖欠供應商貨款等負面新聞，但類似消息都被羅永浩出面否認，讓人一度以為是競爭對手有意而為之的負面傳播；但隨著時間的延續和事態的不斷髮酵，事情的真相也逐漸顯露出來，錘子科技真的堅持不下去了，羅永浩也不再閃爍其詞。
“精神領袖”淡出錘子科技，情懷最終散場
實際上，即便是錘子手機的鼎盛時期，其整體品牌保有率也僅有0.25%，品牌銷量佔比僅為0.18%，到2018年12月品牌保有率是0.22%，可以看出，錘子手機的市場表現一直都很“穩定”，始終在小眾手機的圈子裡徘徊。要知道，自從錘子T1誕生到羅永浩最後一款操刀的產品堅果Pro 2S，五年時間裡錘子手機一共才賣了300多萬臺，這根本比不上“華米OV”任何一個品牌哪怕一個月的銷量。但也就是在這樣的形勢下，羅永浩依舊保持著樂天派的性格，在操盤後期狂言收購蘋果，也算是相當魔幻的言論了。
儘管獲得了成都市城府及有關機構的10億元融資，但對於手機這種技術、資金高度密集的產業來說也只是杯水車薪。哪怕只是一款千元入門產品，其研發、生產、營銷、運營、維護，每個環節都需要巨大的資金支撐，這對於日常捉襟見肘的錘子科技來說，顯然是燒不起的。這也導致了錘子科技每發佈一款新機都是一次巨大的考驗，由於產能、渠道方面都吃緊，因此每次新機發布都會出現或短或長的缺貨情況。在這樣的情況下，從第一款錘子T1的誕生，到最後一款堅果Pro 2S，羅永浩推出的每一款手機都是虧錢的，在10億元融資之後的再度資金鍊斷裂，讓資本徹底失去了扶持錘子科技的信心。
縱觀國內手機市場，物競天擇、適者生存的法則依舊是屢試不爽，手機圈的馬太效應在2018、2019兩年時間裡也越發明顯。越是大品牌越是資源富集，越是小眾品牌越是資源匱乏，當市場富集到“華米OV”等品牌上，留給錘子科技這樣的品牌就沒什麼機會了。從去年年底開始，羅永浩先後卸任北京錘子數碼科技有限公司、成都野望數碼科技有限公司、錘子科技子公司錘子科貿(上海)有限公司等公司的法人身份，隨後字節跳動接手錘子的手機業務，從此開始錘子手機失去了羅永浩這個“靈魂”，這位叱吒手機圈多年、Ambition but rubbish的科技大佬，就此開始了漂泊流浪的生涯。
聊天寶：前期攻勢迅猛，死掉也突如其來，老羅社交夢碎
喜歡玩社交IM的玩家一定都知道，聊天寶的前身就是子彈短信。在子彈短信獲得社交領域的熱門APP之後，羅永浩宣佈將其升級為聊天寶，這將是一款可以賺錢的聊天軟件。但推廣聊天寶的套路依舊是耳熟能詳的老辦法，只要註冊就能獲得1元現金紅包，通過每天簽到、閱讀、邀請好友註冊、完成任務等方式還能獲得虛擬金幣，進而用虛擬金幣兌換現金；在春節期間還弄了個大手筆，與大疆無人機、三隻松鼠等多個商家聯手推出了送出萬張機票、無人機、三隻松鼠禮包等活動，以此實現流量導入。
毫不稀奇的現金噱頭在短時間內帶動了聊天寶的熱度，但以此堆砌起來的繁榮必定只是曇花一現。在今年年初的時候，羅永浩已經面臨著資金鍊斷裂的危機，沒有現金流就沒有一切，在這種情況下還要燒錢做聊天寶，明眼人都能看出來這是一條不歸路。2月份，聊天寶遭遇微信的封殺，軟件本身還被曝出有系統漏洞，伴隨著現金提現的門檻越來越高，聊天寶用戶的流失是板上釘釘的。更何況，在國內社交IM軟件市場格局大體已定的形勢下，任何一個新晉品牌想要成功都是天方夜譚，聊天寶只是又一個犧牲品而已，只不過它的老闆叫做羅永浩。
小野電子煙：概念不錯，大腕加盟，怎奈政策降維打擊
有些時候，我們都在覺得老羅的創業之路是N個平行宇宙交叉的結果。時間回到在聊天寶的發佈會上，錘子科技朱蕭木打造的“福祿”牌電子煙正式跟人們見面了，誰料不久後的315晚會上曝光了電子煙的各種問題，各大電商平臺也集中下架了電子煙產品，朱蕭木的“福祿”電子煙也就無疾而終。
再把時間線往後推，在經歷了聊天寶倒閉的變故之後，老羅出走開始自尋門路做電子煙。值得一提的是，315晚會上點名電子煙實際上僅僅是提出一種質疑，當時並沒有實際舉措要限制電子煙行業的發展。風頭一過，電子煙行業迎來了復甦，羅永浩在今年中旬的時候以聯合創始人的身份加入小野科技，而小野科技的總裁正是曾任錘子科技總裁的彭錦洲。由此，小野電子煙粉墨登場，羅永浩也在微博上進行大肆推廣，向人們科普“電子煙不能戒菸、只能減害”的理念。
最令人興奮的是，小野科技甚至還找來了攝影大師陳冠希作為品牌代言人，據報道小野科技為此付出的代言費高達1000萬元。當時大家都認為有了陳冠希的加盟，小野電子煙基本會有個不錯的賣相，誰知11月初國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局發佈《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，對電子煙的網絡宣傳及銷售發佈禁令，這對主攻線上銷售的小野來說無異於晴天霹靂。實際上，這倒不是有關部門給小野科技穿小鞋，而是對電子煙行業的一次普遍規範與整治，只不過電子煙行業裡又有個我們熟悉的人，他叫羅永浩。
為還債不惜將低姿態，微博發文求大佬相助，新產品再遭噓聲
隨後就是大家比較熟悉的事情了，羅永浩在微博上“疑問N連”，向萬能的網友詢問家居、個護、醫療、玩具、餐廚等企業高管的聯繫方式，並在12月初主題為“老人與海”的發佈會上推出了名為Sharklet的抗菌材料。但是在此之前，也就是11月初，丹陽市人民法院對羅永浩下達了限制消費令，責令其不能實施高消費和非生活和工作必需的消費行為，不能選飛機、列車二等座以上的艙位等等，原因是錘子數碼科技有限公司未在履定期間完成給付義務。這意味著羅永浩從一位叱吒風雲的科技圈大佬搖身一變成了老賴，這事情也真是夠狗血的。
不過，老羅弄出來的這項“黑科技”，果不其然又遭到了網友的挑刺。Sharklet官方表示這種材料的抗菌性能高達95%，但網友則表示這種材料的抗菌性能僅僅存在統計學上的意義，不具備實質效果；同時也有人表示質疑稱，95%這個數字只是實驗室理想環境下的大概數字，在實際使用中很難測算是否有如此強的抗菌能力。但直到現在也沒有明確數據證明Sharklet材料是否能起到如此驚人的效果，大概此事又將是不了了之的結果。
縱使一波三折，依舊我行我素，言語還是那麼出圈
顯然，羅永浩創業至今的各種事情是無法簡單的去概括的。自自出道來，羅永浩當過老師、搞過網站、辦過學校、拍過電影、做過手機、做過電子煙，每件事情都折騰出很大動靜，每件事情最後都偃旗息鼓。由此可見，羅永浩的特長不是他做的那些事業，而是“折騰出很大動靜”。現在的他，債務纏身、步履維艱，卻還是保留了直言快語的不羈性格，或許吳曉波對羅永浩的評價還真是沒錯：“夢太大、入錯行”。
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