文 | Toby Lu
1月4日消息，谷歌母公司Alphabet發佈了截至2019年第四季度財報，根據財報顯示：在2019年第四季度中，Alphabet的營業收入和營業利潤都低於市場預期。其財報公佈後，股價已經下跌4.7%，創1月8日以來的新低。
谷歌的財報對於營銷行業來說具有風向標的意味，谷歌作為全球的數字廣告巨頭之一，其業務的變化很大程度上代表著未來趨勢的發展。谷歌除了搜索和安卓系統之外，還擁有視頻平臺YouTube以及雲計算業務，它們正在成為谷歌的“新動能”。
Morketing瞭解到截至12月31日的第四季度，Alphabet營收為460.8億美元，不及分析師預期的469.4億美元；流量獲取成本85億美元，與分析師預期持平；淨利潤106.7億美元，運營利潤93億美元，不及分析師預期的99億美元。
“新官上任”後首次公佈Youtube和谷歌雲收入
這是谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊上任後的首次財報，2019年12月3日，他成為母公司Alphabet的掌舵人，開始接替聯合創始人拉里·佩奇(Larry Page)和謝爾蓋·布林(Sergey Brin)打理兩家公司的日常業務。
出人意料的是Alphabet首次在財報中將搜索業務、YouTube、雲業務等細分部門分開呈現，這給外界帶來了不小的驚喜，可以更加透明的瞭解這家科技巨頭的收入構成情況。
其中YouTube廣告2019年營收151.5億美元，其中第四季度為47.2億美元，去年同期為36.1億美元；雲業務2019年營收89.2億美元，其中第四季度為26.1億美元。面對這兩項收入的不錯表現，谷歌CFO露絲·波拉特坦言將營銷團隊也在不斷擴大，將在三年內擴大3倍。
另一方面，谷歌在雲業務上不惜重金，為了追趕亞馬遜和微軟，谷歌以大價錢收購了數據分析公司Looker、雲端存儲服務商Elastifile，甚至包括曾經的合作伙伴CloudSimple等雲計算相關企業。
但亞馬遜在雲業務上的實力雄厚，AWS第四季度的營收高達99億美元，已經超過了谷歌雲業務的全年收入。
Morketing瞭解到YouTube和雲業務繼續保持增長，YouTube的平臺搜索量甚至超過了谷歌的主頁搜索，月訪問次數高達20億，這是一個非常喜人的信號，但平臺的監管一直讓谷歌麻煩不斷，當前YouTube已經禁止呈現宣傳極端主義和剝削童工的內容，還有假新聞的存在一直是頑疾。
谷歌廣告業務最大潛在對手亞馬遜正在崛起
用流量和用戶注意力來換取收入的數字廣告模式，是絕大多數的科技巨頭的主要盈利方式。廣告營收佔據了谷歌大部分的營收來源，在第四季度中，谷歌廣告收入為379億美元，同比增長了17%，從近一年的財報中可以看出谷歌的廣告收入正在放緩。
與此同時，谷歌在廣告領域還面臨亞馬遜（商品搜索）及Facebook旗下產品矩陣的社交主動型廣告的分流。
Morketing此前也報道過，谷歌在廣告領域的地位正在遭到不小的挑戰，搜索廣告是最早的廣告形式，但是近些年來，用戶似乎並不僅僅滿足與搜索引擎中的答案，例如用戶需要查詢商品的時候，更加的傾向於在亞馬遜平臺進行直接的搜索，亞馬遜平臺不斷的從谷歌手中搶走來與購物相關的廣告業務，並且在去年的年底購物季中營收大增。
另一方面，在社交平臺上的廣告收入，一直以來被Facebook所把持。根據美股研究社的報道顯示，Facebook 2019年全年營收706.97億美元，高於市場預期705億美元，高於去年同期558億美元，並且，Facebook 還在不斷調整廣告策略以實現新增長。
也有相關人士依然看好谷歌的廣告營收，原因是谷歌近幾年實施的移動端轉型的強勢崛起，並且在人工智能、雲計算上都取得不錯的效果，這些都確保了流量依舊在谷歌平臺，那麼，廣告的變現方式依然是行之有效的。
谷歌的長期麻煩，反壟斷調查不斷
當一家公司的規模和業務呈現壟斷的趨勢的時候，國家政府和國際組織就會啟用反壟斷調查，以保持正常有序的市場競爭。近些年，已經有眾多科技巨頭遭遇反壟斷調查，其中包括蘋果、亞馬遜、谷歌等企業。
谷歌已經被世界各地的監管機構所盯上。據央視報道，法國競爭事務監察總署發佈公告說，因美國谷歌公司“濫用在互聯網廣告市場的主導地位”，該機構決定對谷歌罰款1.5億歐元（約合11.64億元人民幣），並要求谷歌整改。據法國《費加羅報》報道，谷歌已宣佈將對監察總署的決定提出上訴。
在歐盟境內，反壟斷專員Margrethe Vestager稱，谷歌濫用其支配地位，迫使其廣告業務的客戶簽署合同，聲明他們不會接受競爭對手搜索引擎的廣告。
在美國本土，還面臨美國司法部及全美50個州檢察長的反壟斷調查；由於違反兒童隱私法律，該公司的YouTube部門去年向美國聯邦貿易委員會支付了1.7億美元和解金。
谷歌被罰的新聞屢見不鮮，其中的一個核心點就是其平臺的廣告運營規則不透明且隱晦，並且谷歌擁有主導修改權，來決定廣告主是否遵守規則，這樣的“黑盒子”隨著GDPR的嚴格執行，谷歌數據隱私的使用上不會再“隨心所欲”。
總結
龐然大物不好轉身，谷歌正在嘗試轉身，換個姿勢繼續前進。
當公司主業廣告增長乏力，面臨對手激烈競爭，谷歌的發力點放在雲業務、人工智能、硬件等領域。
正如谷歌CFO露絲·波拉特在分析師電話會議中所言，“你提高的增長方式變化。我們不會以某個季度作為參照對象，公司考慮的問題還是增長方式如何變化才能夠為用戶提供更好的體驗”，提高用戶體驗，關注長期的增長機會，是當下谷歌所採取的應對措施。
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