早在疫情发生之前，消费者对健康的认知已经有一定的良好意识，对个人卫生也更加注重，这从个人卫生类的湿纸巾品类增长趋势可见端倪。根据凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）数据显示，在2019年，侧重个人卫生的湿巾产品销售额增长达9.6%，比快速消费品整体增长高出4.3个百分点。
疫情发生前成人杀菌 / 婴儿手口湿巾已呈现快速增长
在侧重个人卫生的湿巾产品当中，成人杀菌湿巾（不包括湿厕纸）更是湿巾产品的增长引擎，增速高达12.2%。在疫情发生以前，购买杀菌湿巾的渗透率为14%。
在这群意识超前的消费者购买量提升带动下，杀菌湿巾迅速成长。随着疫情的发展，及消费者健康意识的提升，相信未来会有更多消费者加入购买杀菌湿巾的行列，为杀菌湿巾带来巨大的发展潜力。
在婴儿湿巾当中，更关注婴儿健康，防止病从口入的“手口湿巾”品类也增长迅速，年销售金额增速达12.1%。其在婴儿湿巾类的份额也从2017年的49%提升到2019年的59%。可见新一代的爸爸妈妈对免疫系统未健全的小宝宝更是关爱有加，做足防护措施。
疫情发生后成人杀菌 / 婴儿手口湿巾后势强劲
随着全民战疫的发展，消费者健康意识的提升，成人杀菌 / 婴儿手口湿巾后势必然强劲。若在电商平台搜索湿巾，跳出的尽是杀菌，手口类湿巾等，由此可见一斑。
总括而言，中国消费者已有一定基础的个人卫生意识，并带动湿巾产品的在2019的迅速增长。而随着疫情的发展，防护抗疫全民战线开展，全民的个人卫生意识将会再上一台阶。成人杀菌 / 婴儿手口湿巾产品将迎来新的春天。
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