小米旗下年度旗艦小米10即將於2月13日發佈，但這次新品發佈會與以往有所不同，將採用純線上直播的方式亮相，主要是因為全國性的疫情蔓延，無法正常的舉辦線下發佈會。
在這樣的背景之下，小米為了保證各方健康安全，才選擇了線上直播發布旗艦機這種前所未有的形式。小米的這場純線上直播發佈會對於整個行業而言是意義重大的，因為疫情影響了經濟，需要需儘可能恢復運轉，整個科技行業也需要一場發佈會來提振行業信心。
對於整個社會而言，小米10發佈會同樣意義重大。雖然大眾焦慮疫情，但也在努力適應變化，希望正常的生活不會被打亂。正因為我們的生活需要一次集體提振，所以小米這次不僅採用了線上直播發佈會，還聯合二次元平臺B站發起了72小時不間斷的應援直播活動。
這次活動主題我“休想打敗我的生活”，在B站的2233直播間內，每天分板塊、時段串聯不同直播內容，還邀請了眾多UP主、各界KOL甚至其它行業的品牌參與其中，並提供了100臺小米10分時段送給為武漢加油、為生活喝彩的觀眾。
其實小米聯合B站舉辦這次直播活動，也是響應了人民群眾的號召。此前有部分城市網友和地方基層在人民網《領導留言板》反映隔離期群眾在精神文化生活方面急需關懷，希望互聯網公司能夠免費提供一些優質文化產品。
對於這個需求B站迅速響應，首批捐贈了10萬個月度大會員資格，向隔離區群眾下發。小米的直播活動不正好就是為群眾們提供這方面的需求嗎，72小時的直播能夠讓我們在這段時間瞭解當下的時尚好物，欣賞世界的豐富和美好。
當然這場超長線上直播還有一個目的就是 “營銷”，畢竟小米10的這次發佈會不同以往的線下會，線上直播帶來的傳播效果可能有限，如何將“營銷”做出新高度，我想這是整個團隊比較關心的，不過“營銷”的目的只是這次直播非常小的一部分。
記得在2016年的時候，小米就聯合B站做過一次超耐久直播，主要是介紹小米Max的續航能力，整整待機了19天；2017年又繼續聯合B站做了小米Max 2的直播，待機高達31天，不過這兩次直播都是以產品營銷為導向。
而這次直播撇開營銷的目的，其實更多的是為了發揮小米在整個行業內的影響力，是為了共同對抗宅在家中的焦慮和恐慌：可以停工但不停業，可以停課但不停學，可以讓更多人認識到在疫情之下的中國人，絕不會被疫情打敗！
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