“大家好，我是胖頭俞，今天我代表上汽乘用車來做直播，但我不是網紅，我只能在情人節這一天來給大家送送送（禮包）。”不是網紅，卻自帶“網紅光芒”，2月14日下午1點，自稱“胖頭俞”的上汽乘用車副總經理俞經民坐在直播間裡開始了自己人生中的第一場直播，與50餘萬網友在線互動。
車圈“李佳琦”與50萬網友在線互動
坐在直播間裡的俞經民一改往日西裝革履的形象，穿起了略顯卡哇伊的黑色衛衣，多了幾分幽默，也多了幾分輕鬆自在。
談到上汽的產品，不同於李佳琦式的“OMG！太好看了……買它！買它！！！”俞經民娓娓道來，一邊用嘴說著，一邊用手做著演示。“這是一個便攜式的、UVC（短波紫外線）的、LED的裝置，是用UVC的深紫外線在你的車裡面除菌，裝在車內的車頂上。可以在車頂上找一個位置安裝。讓它工作，有30分鐘模式，有60分鐘模式，大家現在看到這三個小點就是UVC的LED級的燈珠。”
他直言要網友選購上汽乘用車：“希望大家選購我們的車輛，我們的智能網聯車輛和新能源車輛基本都安裝了獨特的空氣淨化裝置。”用戶不必擔心抗疫期間出行的安全問題，因為“擁有三級漸進式健康防護系統的榮威、名爵健康車，防禦力MAX。”俞經民說到。而且早在兩年前，上汽榮威、名爵就開發出了高效車載空調過濾器、負離子發生器等三級漸進式健康防護系統，並實現旗下主流車型的全面搭載。
“我心動了，但是‘隔離’在家買不了車怎麼辦？”一位網友問。俞經民笑了笑說，“隔離病毒，但上汽榮威、名爵絕不隔離愛與服務。為讓用戶能在抗疫時期依舊享受到安心的選車、購車、售後服務，上汽榮威、名爵聯合全體經銷商上線了‘0接觸服務’。”在線就能實現看車、選車、試駕、訂車和提車的全套購車流程，給“隔離”中卻想買車的用戶一劑定心丸。
當然，有時候他也不忘瞪大眼睛和網友們開開玩笑，“大家看我眼睛睜得這麼大，這一定是真的。”則引得網友們頻刷"上汽大氣"、"666買它"、"想來一輛名爵6"、"上汽榮威走一輛"等彈幕。
這場直播在上汽榮威APP、MG Live APP、抖音、天貓、騰訊汽車商城等平臺同時開啟，共有50萬人在線觀看。
線下轉線上，眾車企情人節直播不斷
在兩個小時的時間裡，“胖頭俞”化身車圈“李佳琦”，親自帶貨，給2200名網友送去由上汽乘用車送出的價值百萬的“用戶關愛健康福袋”和“超級錦鯉福袋”禮包，還為網友們講解私家車出行防疫指南。
上汽乘用車相關負責人對第一電動網表示，“此次直播是從品牌層面出發，結合2·14情人節關愛用戶做的一次線上跨界傳播，而不單單是疫情期間單純以賣車為目的。”而是“結合疫情期間的特殊需求做了一次車型的防護普及，本著關愛用戶人人有責出發。”並且取得了不錯效果，除了俞經民外，“後續上汽乘用車還會找其他部門的負責人來做這樣的直播普及更多的車型知識。”
在汽車圈，高管化身網紅博主做起直播俞經民還是第一人，這或許給未來的汽車營銷定義了新的方向——從線下轉向線上，線上線下相結合。
而這一切卻都因為新冠肺炎疫情。目前，新冠肺炎疫情還在蔓延，很多人還宅在家裡，遲遲不能復工。而且公共交通也受到很大影響，部分城市甚至暫停運行。這種情況下，私家車空間密閉，與外界接觸性小，已經成為出行的“寵兒”。
但是目前全國4S店的開店率不到一成，而到店率更是寥寥無幾。有媒體此前統計，未正式營業的4S店數量超過1.7萬家。在這種情況下，“非接觸式購車”、“在線看車、送車上門”成為很多車企和經銷商的選擇。
小鵬線上直播
以上汽、一汽為代表的傳統車企和以蔚來、小鵬為代表的新勢力車企、還有廣匯汽車等經銷商都已經開通了線上直播看車服務。藉助抖音、短視頻平臺以及品牌專屬APP實現直播，消費者足不出戶就可看車選車。
而情人節這一天則顯得格外的熱鬧，除上汽外，長城哈弗、小鵬汽車等都在汽車圈刷了一波存在感，但俞經民的直播無疑最熱鬧。
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