東南亞人口有5.5億，東盟六大經濟體的網絡零售總額在2013年僅為70億美元，而到2018年預計將達345億美元。此外，東盟地區還是世界上最大的智能手機市場之一，移動客戶端交易額佔據全球電商交易的40%。這是東盟地區電商發展的一個關鍵優勢。該地區有別於其他地區市場，本土電商發展得更好，Lazada和Zalora是本土最受歡迎的電商，總部設在新加坡，同時新加坡人也是東南亞最熱衷網購的群體。
電商市場發展障礙：
物流：國家多分散，有的地方因為基礎設施物流難以迅速到達；
支付：當地的在線支付覆蓋率小，基本上80%以上的客戶偏向貨到付款；
文化：小語種國家，宗教國家，文化差異大
各國市場情況概覽
1.新加坡
約90%家庭擁有寬帶網絡，智能手機滲透率90%
50%的新加坡人會從網上購買所需要的物品，30%的網購者每週至少網購一次
25-34歲每月網購一次以上：53%
34-44歲每月網購一次以上：44%
持Visa卡進行電子商務交易量每年增加19%，而當面線下交易至增加6%（以上數據為2014年低來自Visa）
經常購買的網購產品：服裝、鞋子
新加坡電商目前出現了三個趨勢：一是移動電商迅速發展；二是生鮮電商風頭正勁；三是線上零售商線下開店蔚藍成風。
本地主要支付方式
- 銀行：亞洲第三大金融中心，僅次於日本和香港。目前共有117家外國銀行和6家本地銀行。本地主要銀行是DBS、OCBC、UOB，外國主要銀行是HSBS、Standard Chartered、ABN-AMRO Singapore、Maybank、BNP Paribas、Citibank;
- 信用卡：共有1500萬張，持卡人人均持卡3.3張，東南亞之最，總滲透率52%新加坡eNETs是新加坡島內唯一的專業支付網絡運營機構，支持【DBS】、【POSB】、【UOB】、【OCBC】、【CitiBank SG】五家銀行的借記卡支付，且不侷限在新加坡本地支付，是符合當地人支付習慣的一種支付方式，新加坡用戶達300多萬。新加坡手遊支付TOP2——eNETs & CherryCredits（新加坡公司輻射東南亞）
本地最大電商平臺Qoo10
Qoo10是新加坡的第一大電商平臺，它也是東南亞B2C平臺中最成熟的一個本地化B2C平臺。該平臺發源於韓國，其以廉價商品出名，可謂新加坡版的淘寶。平臺商品種類繁多，包括了各種電子配件、服裝、食品甚至門票。Qoo10的一大特色是可以在當地的便利店7-11付款，方便了那些沒有信用卡的人。
海外網站支付方式：VISA, MasterCard, JCB Card, PayPal, E-Nets, AXS, Convenience Store, Cash Deposit, Q·account
2.馬來西亞
馬來人70%、華人20%、印度人4%，幾乎所有馬來人都是回教徒。
目前馬來西亞的網絡零售額僅佔其全國零售額的3%，潛力巨大。（馬來西亞本土零售品牌中50%已建立銷售網站）
智能手機用戶2400萬，滲透率80%，安卓佔70%，手機上網比例31%。
電商類別最大宗的是電子票券如電影票、機票
2015年初馬來西亞排名前十的十大電商網站
Senheng：月訪問量30.44萬
Tesco：月訪問量20萬
MPH:月訪問量17萬
Watsons：月訪問量10萬
Harvey Norman : 月訪問量7.5萬
馬來西亞本地支付
主要銀行：馬來西亞銀行很多，本地銀行有MayBank、PublicBank、CIMB、RHB Bank等數十家，國外銀行花旗、渣打、匯豐、恆豐等都在馬來西亞有分行，中銀行、建行、工商銀行等也在馬來西亞開設了分公司；
銀行卡：目前流通的國際信用卡共有820萬張，滲透率27%，借記卡滲透率70%。
第三方支付得以發展，NBePay、ipay88
安卓手遊支付
運營商市場份額：Maxis—36%;Celcom—34%；Digi25%;U Mobiles—3%；P1—2%
馬來西亞手遊支付top5
3.菲律賓
1億人口，人口結構年輕，24歲以內佔一半，e化速度和經濟增長都很快
島嶼眾多，物流障礙大
智能手機滲透率39%，90%運行安卓系統
本地支付情況
銀行業概況
信用卡：在流通的信用卡不足300萬張，滲透率3.2%
銀行卡：滲透率30%，有很大無銀行卡的用戶群。
運營商及手機錢包
運營商支付分成利弊、壞賬率一直較高，一般10元信息費CP只能收到2元，運營商拿走70%+。所以很多手遊開發者都沒有做菲律賓市場，原因是這個區域收款和困難。
運營商市場份額：SMART51.3%;GLOBE34.7%;SUN14%
菲律賓手遊支付TOP5
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