作為中國電商界的黑馬，年輕創業者陳歐帶領聚美優品僅用三年時間，就完成單月銷售額從10萬到6億元的突破，並晉級與天貓、京東、亞馬遜等比肩的B2C電商第一陣營，牢固的佔據中國美妝類電商第一站的領航地位。
陳歐在新加坡南洋理工大學讀的是計算機，業餘愛好是掙錢。掙錢方式就是打遊戲比賽。和大多數大學生一樣，頗有天賦的陳歐在大學期間經常參加遊戲比賽。但有所不同的很多人把打遊戲當成生活，而陳歐只是在參賽前的三四天才抽空練習一下。那時，他的最好成績是曾獲新加坡《魔獸爭霸》前三。雖說取得了很好的成績，但玩遊戲並沒有讓他上癮，反而在遊戲比賽中發掘到了巨大的商機，這也就成就了陳歐打造全球領先的在線遊戲平臺GGgame。
在遊戲行業打拼了幾年後，2010年陳歐開始轉型做化妝品。陳歐將代理商的化妝品買斷，存放在倉庫，以限時團購的形式賣出，價格比專賣店低了4成。同年5月，陳歐全面停掉了之前的遊戲內置廣告業務，同時再次獲得了來自徐小平的200萬元投資。
當董事會要求陳歐出來為他創辦的聚美優品做代言的時候，他非常猶豫。陳歐想低調一點，並不希望自己站出來。是陳歐的天使投資人徐小平鼓勵他，最終他決定捨身一試。徐小平還給他舉了張朝陽的例子，這位互聯網第一代創業者，通過打個人品牌，以極低的代價成功帶動了搜狐的知名度。
“CEO是企業的天然代言人，他的形象也代表企業形象和價值觀。”徐小平說到。2011年夏天，陳歐和韓庚雙代言的地鐵廣告一推出後就受到熱烈追捧，在電商推廣費用高企的冷峻行規之下，創業者搖身變為明星代言人的打法，為聚美優品節省了很大一筆廣告費。幾次廣告營銷下來，聚美的銷量幾乎翻了十幾二十倍。
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