“作為有巨大國際影響力的公司，阿里和京東的競爭動作對美國許多公司都有非常深遠的傷害；投資者需要仔細觀察。”

近來全球股市一直在跌宕起伏。中國和美國作為全球最新排名前二的經濟體，最近一系列貿易戰、經濟摩擦的舉動都受到了各方面的密切關注。巨頭稍微動一動，反應在全球的經濟、股市方面都會抖三抖。我們可以從 CNN 測量的投資者恐懼和貪婪指數感受一下，至今仍然處於被恐懼佔領的投資情緒：

在美國上市的中概股自然而然的受到的波動更大。作為中企的巨頭和標杆，各地的投資者也在密切關注著在美國納斯達克交易的中國電商巨頭京東和阿里。兩個公司 2018 年以來的股市表現都不好，儘管如此，這兩家的競爭可從來沒有停止過，甚至會越來越激烈。當今經濟體互相的聯繫已是你中有我、我中有你的狀態。我們以這兩家為例，深度剖析一下相互暗流湧動的經濟影響。作為有巨大國際影響力的公司，這兩家的競爭動作對美國許多公司都有非常深遠的傷害。

阿里和京東的美國股票走勢

阿里和京東零售的排他競爭，美企抱怨

阿里巴巴的天貓超市一直在零售業獨佔鰲頭。美國服裝公司預測他們今年在阿里巴巴天貓在線銷售額將增長 20％。不過，美國公司很快就會體會到，阿里巴巴能輕易的給你帶來巨大銷售額，也同樣可以輕易的帶走。

有賣家拒絕與阿里巴巴簽署獨家合同；同時去參加了與其競爭對手京東的在線大型促銷活動。兩名不願透露姓名的高管說，天貓通過採取一系列措施，削減他們網點的流量來懲罰他們。 他們說廣告橫幅在天貓的頭條展位消失了，並且該公司被阻止任何天貓的促銷活動，同時產品停止出現在頂級搜索結果中。這導致這家公司今年的天貓銷售額下降 10％ 至 20％。如此可見，天貓，京東等線上平臺對賣家的影響之巨大。

“根據我們往年巨大的銷售記錄，我們應該處於搜索的頂部，而不是現在我們處於搜索頁面底部，”該公司認為。 “這是對流量的一種明顯的人為操縱行為，這是一種明顯的對我們的懲罰。”

據美聯社調查發現，美國公司需要經歷激烈的競爭來進入中國這樣一個價值6,100億美元的在線市場。

來自美國五大消費品牌的高管說，在他們拒絕與阿里巴巴建立獨家合作關係之後，他們的天貓店面流量下降，從而傷害導致了銷售額降低。而這5家中有 3 家其中數十億美元年銷售額都完全依賴於中國市場的增長。這就是中國市場在國際社會的重要性的證據， 美國公司是不能等閒視之的。

面對美國公司指責天貓的人為操作流量， 阿里巴巴說“阿里巴巴和天貓完全遵守中國法律開展業務，和許多電子商務平臺一樣，我們與天貓的一些商家建立了獨家合作關係，商家決定選擇這樣一種安排，因為天貓給他們帶來了有吸引力的服務和價值。”

需要知道的是，阿里巴巴是一家比亞馬遜盈利高兩倍，每年為比整個美國人口還多的人們提供服務的公司。它聲稱每年的銷售額接近5500億美元 – 這超過了整個美國經濟的網上銷售額。

隨著阿里巴巴採取更具有侵略性，創新性和能夠產生巨大利潤的全球電子商務模式，這種文化可能會蔓延至全球。如果一些美國製造的產品，在中國的增長市場銷售受限，這會加深中美貿易的不平衡。這也是特朗普政府最關心的一個環。

巨頭的獨家交易策略，阿里略勝一籌

目前尚不清楚阿里巴巴限制流量的行為是否違法，也不確定品牌設法收集的強制證據是否會在法庭上得到支持。根據中國的反壟斷法，支配市場的公司不能無理要求排他性。

2015 年法規還特別禁止電子商務平臺限制品牌參與其他平臺的促銷活動。這些規則的目的是防止優勢企業擠出競爭對手，通過給予單一壟斷企業對價格的絕對控制，最終可能傷害品牌和消費者。

京東表示，阿里巴巴和一些品牌紛紛表態由於主要競爭對手的壓力，去年有 100 多個品牌倒閉。銷售的外流似乎看起來產生了某些一些持久的影響。

“根據我們從這些商家收到的反饋，此舉主要是由於我們競爭對手的強制手段。如果證明屬實，這將是違法的，顯然違反了商家的意願，”京東財務總監 Sidney Huang 在去年 11 月份財報的電話會議中表示。

中國的時尚公司 Peacebird 是去年離開京東商城來到天貓的。但該公司電子商務總經理翁江紅說表示，阿里巴巴並沒有強迫他們，而專注於天貓的決定是戰略性的。

“我們將集中開發利用天貓公司有限的資源，”他說。

包括京東在內的許多公司都在做獨家交易。不過，京東認為，它不會策略性有意識的地推動商家的排他性。

“我們支持公平和公開的競爭，因為更多的選擇對品牌和用戶來說總是更好，”京東在一份聲明中表示。 “我們通過提供卓越的購物體驗贏得客戶，而不是限制品牌或消費者的選擇。” “我們確實相信會有更多的商家回來，”黃在上個月與分析師的電話中京東表示說。 “但我不期望能有一個很快的解決方案。”

去年下半年，中國網上銷售 B2C 的銷售額每 10 美元中就有 6 美元，花在了天貓商城上。對於服裝等行業來說，這個比例甚至更多 – 主要是由於阿里巴巴可以接觸到更多的中國消費者用戶更多。

阿里巴巴與商家合同顯示錶示，其提供了一系列的利益來換取排他性。一份合同規定，沒有天貓的書面許可，品牌不得在其他電子商務平臺上經營店面。另一份合同規定，新產品不得在競爭平臺上推出，並禁止未經天貓書面許可的其他平臺上的促銷活動。

有人說，不同的人在京東和天貓購物的方式不同，所以切斷京東就意味著切斷對潛在購物者的訪問渠道。一位上市公司的中國負責人表示：

“從我們看到的這些數據中可以清楚看到這些消費者群體是不同的。” “如果我失去了JD業務，我會失去該業務的某個部分，另一部分原則上是：這是公然的反競爭行為的。”

選邊站也無法減少美企經濟遭殃

天貓和京東擁有不同的商業模式，但他們越來越擴張到彼此的領域。

阿里巴巴的網上交易平臺連接買家和賣家。阿里巴巴賺取廣告費用，以及佣金和費用。京東運營著類似的市場，但與亞馬遜一樣，它也從品牌購買產品，然後自行銷售和分銷商品。

阿里巴巴瞄準了京東在電子領域的長期優勢，而京東則希望打入天貓的核心服裝品類。它們都已經擴展到雜貨市場，並且投入了數億美元進行收購，以擴大其實體業務範圍。

其結果是從口水戰不斷升級，為品牌帶來為難的消息:你總是要二選一的 。

京東在此之前曾抱怨過阿里巴巴的排他反競爭策略。 2015 年，該公司向國家工商行政管理局（一家企業監管機構）提出控告，指控阿里巴巴迫使品牌進行獨家單日促銷活動 - 阿里巴巴否認了這一點。投訴被起訴到了阿里巴巴總部所在的浙江省的一個區域辦事處。

阿里巴巴表示，儘管京東將重點放在“毫無根據的投訴上，以解釋為什麼他們會失去品牌，但我們在阿里巴巴正式專注於使我們的平臺成為我們商家的最佳選擇。”

馬雲帶領阿里走向全球

目前在中國電子商務領域進行的戰鬥可能會對全球電子商務的文化和規範產生影響 - 至少如果阿里巴巴董事長馬雲能夠成功的話。

阿里巴巴的目標是在 2036 年前為 20 億消費者提供服務，或者全球約有四分之一的消費者。在 2017 財年，阿里巴巴平臺上銷售的商品價值已達 5470 億美元，高於瑞典國內生產總值。

馬雲在六月告訴投資者，他的公司將成為世界第五大經濟體。 “只要說美國，中國，歐洲，也許日本和我們，”馬說。

該公司一直積極招募外國品牌在其平臺上銷售，並且他們也紛紛積極簽約。阿里巴巴表示，它在 11 月份的單日銷售中籤約了 6,000 個國際品牌，而 2015 年則為 5,000。阿里巴巴在中國以外的零售額也在快速增長 - 上一財年的銷售額增長了一倍多，達到 73 億元人民幣（合 11 億美元），佔總收入的 5％。

現在陷入偉大的貓狗戰爭中的品牌紛紛採取了不同的策略來避免造成附帶損害。一位歐洲主要品牌的電子商務經理表示，她很樂意在天貓和京東網站上提供完全不同的產品以避免麻煩，但擔心她的老闆不會為此付出代價，因為這會中斷失去潛在買家。

有時候，她說，感覺“就像我們為這些平臺工作。”

華爾街扛把子帶給你最深度的美股金融資訊！敬請關注我們。