06.08 本田的過山車式下滑,除了機油門之外,還因為它們?

自1998年以來本田入駐中國市場已經有20個年頭了。

截至今年5月底,其銷量已經突破了1000萬輛。如果沒有 “機油門”這個么蛾子事情的發生,這一重要時刻或許會更早來臨。

2017年本田在旗下SUV產品的帶動下,銷量增幅達到15.5%之多,並超越了別克等多個品牌,中國市場排名直線拉昇到第二,銷量更是創下新高達到了144.13萬輛。然而就是因為本田CR-V發動機“機油門事件”之後,導致其在中國市場的銷量直線下滑,事件更是造成了CR-V 1.5T車型的停產。

本田的過山車式下滑,除了機油門之外,還因為它們?

今年1~5月本田在華累計銷售了501,116萬輛,同比下降6.5%。其中,廣汽本田累計銷量為276,328輛,同比下降1.8%;東風本田累計銷量為224,788輛,同比下滑11.6%;謳歌累計銷量5,394輛,同比下降41.4%。從這樣的數據中不難看出,因機油門的爆發,觸動了整個本田的銷量,不論是東風本田還是廣汽本田乃至豪華品牌謳歌都受到了不同程度下滑。

值得關注的是本田SUV產品全線開始滑坡,機油門事件的主角CR-V,在5月重新開啟銷售,並在該月獲得了3325輛的銷量。而其在前1-5月的表現不盡人意,共計銷售了25593輛,同比下滑了64.7%。

受CR-V的影響本田XR-V的銷量也相繼下滑,今年5月份XR-V的銷量為13968輛,同比下滑了10.4%。與此同時其在1-5個月的銷量也下滑了5.5%,但相比CR-V斷崖式的暴跌,可以說是在變相增長。

繽智在5月的銷量僅次於XR-V,達到了13102輛,並且同比增長6.3%,但從1-5月的銷量表現上看,與去年同期相比卻還是下滑了9%。

本田的過山車式下滑,除了機油門之外,還因為它們?

另外在轎車方面,雅閣在5月銷量只有4976輛,受到新舊款車型更替影響,雅閣銷量表現同比下滑59.2%,這架勢快要趕上CR-V的下滑速度了;該月飛度的銷量為8377輛,跳出了萬輛俱樂部,同時下滑了20.7%。

在大多數SUV產品跌跌不休之時,少數轎車產品的表現勉強撐起本田的顏面。其中,凌派在今年的表現較好,接下了東風本田雅閣的銷量大旗,5月銷量9128輛,同比增長12.6%,實現連續數月同比超過2位數的增長。而思域則再次擔當了銷量主力,5月銷量為17001輛,同比增長26.1%。

本田的過山車式下滑,除了機油門之外,還因為它們?

事實上,造成本田銷量下滑的原因遠不止CR-V深陷機油門,隨著自主品牌SUV產品力的提升,並且消費者的觀念也已經發生了改變,購車需求清晰,像哈弗H6、廣汽傳祺GS4、吉利博越、榮威RX5這幾款SUV,都對會合資品牌的銷量帶來直接影響,更有WEY,領克這樣的國產高端SUV的強力入駐市場,靠SUV上位的本田想要守住市場就更是難上加難了。

本田的過山車式下滑,除了機油門之外,還因為它們?

隨著6月的到來,又會有不少新車開始投放,下半年國內汽車市場的競爭壓力也會更為激烈,本田究竟會因此一蹶不振,還是能恢復其原來的市場地位,我們將拭目以待。


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