近年，出版、發行集團以自身文化+優勢打造文旅研學板塊，
凸顯了核心競爭力與市場影響力。在近期由中國出版傳媒商報社和黑龍江出版集團主辦的第六屆中國出版傳媒業信息資源聯通會議期間，中國出版傳媒商報社、讀者出版集團、遼寧出版集團、北京出版集團、長江出版傳媒集團、四川新華文軒、皖新傳媒7家單位，正式倡議發起籌備全國出版業文旅聯盟。以產業融通整合的視角，在文旅特別是研學旅行領域打破地域、資源乃至服務鏈條所限，以集約型、集優化的思路，為教育實踐、文化旅遊提供獨具出版行業特色和優勢的線路產品乃至生態服務，是為聯盟基業。大手筆大空間大聯盟
2016年12月28日，讀者出版集團佈局文化旅遊產業，以“讀者”品牌為引領，構建讀者生態圈，探索文化+教育+旅遊融合發展延伸之路，發起成立讀者文化旅遊股份有限公司，註冊資本1億元。
研學旅行板塊作為讀者文旅的核心業務，率先在甘肅省內開啟基礎教育課程內研學旅行，組建專業研學旅行管理運行團隊，開發涵蓋義務教育和高中教育階段的研學旅行課程體系、服務保障體系、營地標準體系，研發策劃涉及甘肅省內14個地州市、15個片區及省外19個主題的系列產品。
在甘肅省掛牌近60個讀者研學教育教學基地，簽約80位非物質文化遺產傳承人作為讀者研學教學顧問；利用集團旗下期刊資源以研學專刊的形式助力研學旅行業務，藉助“讀者讀書會”“讀者進校園”“讀者杯徵文大賽”等活動。
自2017年10月至2018年5月，讀者研學完成甘肅省1萬餘名中小學生研學旅行，目前各類研學活動正在如火如荼地進行，業已形成讀者研學在甘肅省的影響力和領跑態勢。同時以其深圳讀者研學分公司為抓手，拓展以深圳為核心的省外市場，逐步提升其在全國的影響力，讀者研學正著力打造中國研學旅行行業的“讀者”品牌。
無獨有偶。在文旅投資上，遼寧出版集團也是大手筆規劃，同樣以1億元開局，並針對研學旅行專門成立遼寧北方國際文化旅遊投資有限公司，且配套註冊遼寧研學旅行社。
基於研學旅行要在課程基礎上來開展的初衷，公司結合遼寧省教育廳、相關培訓機構，尋找專業的教研培訓人員開發研學旅行課程，並專門設立研學旅行課程構建的科研課題，共開發40條研學線路，並針對每條線路都做了研學旅行指導手冊。
日前，最後一條線路設計完成，但公司副總經理劉娜坦言，這只是完成了一些基礎性的準備工作，接下來面臨線路持續精品化、生源導流等更多深層次的發展問題，需要進行更多經驗乃至資源的共享。
出版業入局文旅往往可以大投入、大規劃，但華麗開篇之後仍有很強的“抱團取暖”的訴求：一方面，各方均看好這一領域的發展，並在強勢進入後需要迅速發力、發展；二是各方的資源具有強互補性，在實施落地上具有很強的可操性。
一個平臺化組織呼之欲出，全國出版業文旅聯盟的成立可謂恰逢其時。這也是中國出版傳媒商報和讀者出版集團在初擬聯合倡議發起聯盟時所達成的共識。
遼寧北方國際文化旅遊投資有限公司總經理費宏偉則以“粘合劑”、“主心骨”、“常青樹”三詞對聯盟的初步構建進行了概括。他認為，中國出版傳媒商報作為出版產業內的權威媒體，可以充分發揮資源集聚、信息匯通的平臺優勢，對推動聯盟發展而言是優質的承接載體，可謂粘合劑；而讀者出版集團在文旅板塊有思路、有方案、有落地，可在出版領域內起到領頭羊的作用，可謂“主心骨”；在聯盟體系內，聯盟成員共同搭建共享、共生、共榮的平臺，形成枝繁葉茂的產業生態，發展為“常青樹”。
作為全國出版發行業文旅聯盟的發起者之一，讀者文旅總經理金夏談到，研學旅行是研究性學習和體驗式教育的完美體現，出版業作為文化代言人和教育實踐者，與具有文化屬性的旅行結合屬於業態的自然延展，作為具有相同文化背景的出版企業，在當前低門檻旅行的紅海市場中發起成立出版業文旅聯盟，無異於重建一片文化旅行的藍海，資源的互通共享對於提升整個文旅行業的層次和內涵非常有意義！
根據商討，全國出版業文旅聯盟秘書處設在中國出版傳媒商報和讀者出版集團，雙方連同遼寧出版集團、北京出版集團、長江出版傳媒集團、四川新華文軒、皖新傳媒作為聯盟的首批發起者，並期待全產業範圍內具有優勢資源的文旅業務拓展力量加入這一共享、共贏組織。同時，鑑於文旅產業鏈的考慮，大型國家綜合實踐教育基地、課程研發專業機構及研學旅行相關配套資源機構等也可加入聯盟。
競爭優勢明顯 未來實效可期
出版產業的研學旅行具有明顯的特色和優勢，這一點得到了全國出版業文旅聯盟籌備成立會各與會方一致認同。事實上，已經開展的出版業內的文旅拓展業務也證明確實如此。
北京出版集團《十月少年文學》總經理張曉莉、研學旅行負責人孫左滿先後表示，研學旅行本身有文化屬性，旅行社承擔此項工作難度很大。相比較而言，出版機構在這方面就有相對性優勢，在研學旅行的優質資源佔有、研學內容的文化梳理能力、為學生提供教育服務等方面都是長項。比如北京出版集團旗下北京出版社出版的“北京文化探微”本身就是很好的研學旅行指導書。
據介紹，《十月少年文學》就是依託自身“共享文學資源，服務語文教學”的創刊初衷，並在與學校互動過程中逐步生成“海上生明月”海峽兩岸中小學生中國古典詩詞研學旅行活動。此外，在運作項目過程中，《十月少年文學》還策劃推出了《研學旅行理論與實踐教程》、《全國中小學生研學旅行安全手冊》兩本書，這本身就可以作為研學的培訓手冊，甚至可以拓展為聯盟下一步的行業業務培訓的切入點。
目前，這種出版內容和資源向研學旅行轉化的現象在業內十分普遍。除出版集團外，很多發行集團也有大量有效嘗試。皖新傳媒於2014年上馬研學項目，目前已服務安徽省內40萬中小學生，約1000所學校，實現了對16個市、63個縣的全覆蓋。濟南市新華書店於2017年8月成立了教育多元研發部，專職負責中小學研學旅行市場的調研開發工作，並與濟南知名旅行社合作，按照每個學校不同的要求定製研學線路，先後開展了近20次中小學研學旅行活動。此外，江蘇新華、雲南新華、長江傳媒（湖北新華）、青島新華、江西新華、山西新華等先後開展或計劃推進多種研學旅行項目的落地，並初見成效。長江出版傳媒集團集團有限公司辦公室主任萬建明建議，大學出版社背靠高校，在教育資源和智力支持方面有很強優勢，可在研學旅行方面有所作為，並可作為全國出版業文旅聯盟的重要參與力量。
聯盟發起成員一致認為，聯盟需要精準定位，在文旅以差異化特徵在紅海中踏出藍海天地，注重資源的互動和共享，利用自身的優勢來解決彼此的需求，特別是要以IP思路開發“概念”精品線路，將地方優勢擴展為全國優勢。讓聯盟成為推動業務發展的務實平臺，成為一致期待。
據籌備會商討，擬在2019年北京圖書訂貨會期間舉辦全國出版業文旅聯盟成立儀式，並舉辦發展論壇。針對聯盟下一步的工作推動，中國出版傳媒商報社社長伍旭升表示，聯盟將通過聯展、資源及項目聯通共享等方式進行實體業務的推進及優化、不斷提升整體影響力，通過相關標準的研發來構建行業評價體系和規範、產生更高層面及更廣範圍的文化價值，通過評選研學標杆基地樹立標杆和成果、擴大精品線路和生態服務的品牌示範意義。
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