其實在Google開發過程中我發現很多朋友都掉進了一個坑,就是拼命開發大客戶品牌商,忽略了分銷商.後來學習了供應鏈,殊不知你找的客戶已經多少人開墾過了,越容易找到的客戶可能也越難搞定,因為他已經積累了多少供應商資源了.
所以我希望每一個進入外貿行業的朋友,在開發客戶之前一定先要了解供應鏈!在往期文章中我有寫,不妨翻翻看:
1.Google開發思路:
使用Google開發前需要思考的問題:
- 我需要什麼樣的客戶 ?
- 當我找到一個後,我如何找到更多客戶 ?
- 我要用什麼關鍵詞 ?
- 我要搜索哪個國家的客戶 ?
經過一段時間的學習總結,我覺得這條公式是比較高效的( P.S. Google開發有很多種方式,這個只是其中一個)
2. Google開發深度解析:
(1)首先,我需要什麼樣的客戶: 哪種類型的客戶更適合你的產品,定位以及發展需要(分析供應鏈)
對於沒有供應鏈思維的業務來說,他們的眼中可能就只有進口商importer, 以及大品牌商, 大零售商. 但對於瞭解過供應鏈的朋友來說,客戶可以分為以下幾個:
供應鏈上的前端,也就是貿易商和品牌商,基本是被開發爛了. 如今的藍海客戶是Distributor,服務商等後端客戶. 那麼我們在Google開發客戶的時候,就不能只把目光放在這些被開發多次的客戶身上了,也要多去開發distributor等後端客戶. 舉個例子,我認識一些在深圳做手機配件(手機膜,手機殼等)的朋友,他們的手上都有一批共同的客戶,就是大品牌商,比如Zagg, Spigen, Mibile fun, Tech21等,有點Google基礎的,基本市場上的大品牌商都能搜索出聯繫方式。想象下,幾百個工廠,對著一個品牌商,加上50%+業務員頻繁的開發信騷擾,先別說拿下客戶訂單的幾率有多大,沒被客戶屏蔽郵箱已經很好了.確定了供應鏈角色,接下來就可以來考慮類目關鍵詞了.
(2)當我找到一個後,我如何找到更多客戶:多嘗試不同類目的關鍵詞,總結規律,運用公式靈活變換.
什麼是類目關鍵詞:
類目關鍵詞可以分為:大類目和小類目
什麼是大類目:比如手機配件,室內用品
什麼是小類目:比如手機膜,桌子
小類目屬於大類目的範圍.
(3)我要用什麼關鍵詞 > 怎麼找關鍵詞:
A. 從市場大品牌研究他們的關鍵詞
B. 找競爭對手的類目關鍵詞:
關鍵詞+site: 競爭對手阿里巴巴鏈接(儘量找幾家做得比較久,做得比較好的競爭對手)
C. Instagram:Tag搜索. 花1-2小時刷圖片/視頻,能大概獲取一堆潛在客戶,其中做得比較好的客戶,直接關注,然後研究下他們已發佈帖子的關鍵詞,再進入官網,如上面(1)所示,研究官網的類目分佈.
D. 研究行業雜誌的關鍵詞:
PDF + 關鍵詞 + magazine
E. 利用外包調研:
搜索完類目關鍵詞之後,我們該怎麼做:對所有的類目關鍵詞進行分類.
(1)把大類目關鍵詞和小類目關鍵詞分別整理開
(2)研究下伴隨關係的類目關鍵詞: 跟你的產品經常一起出現的產品有哪些
如:screen protector與phone case, boxing gloves與punch bags
知道伴隨關係的關鍵詞後,有什麼用 ?
通過搜索其他類目關鍵詞,挖掘到我們的潛在客戶.
搜索過程中,須做好Plan A,B,C,D等,做好關鍵詞方案後,必須根據搜索結果,不斷進行調整. 而不是因為一個關鍵詞結果不好,就不知所措,失去信心.
彩蛋: 我的目標國家是小語種國家怎麼辦 ??
- 研究小語種品牌商的關鍵詞
- 通過客戶詢盤總結客戶經常用到的關鍵詞
- 利用外包測試本地常用叫法
(4)確定了供應鏈角色,類目關鍵詞,接下來就是我要找哪個國家的客戶:是要用Google高級搜索國家限制還是直接用國家公司性質 ?
看了那麼多,給大家來個總結:
3. 搜索案例展示:
公式三個因素變動1個,其他2個不變
- 供應鏈角色(用distributor) + 類目關鍵詞(變動)+ 國家限制 (以美國為例)
(1)distribuotr + "boxing gloves" + 高級搜索美國
(2)distributor + "punching bag" + 高級搜索美國: punching bags搜索出來的網站,同樣也是有賣boxing gloves的客戶.
- 供應鏈角色(變動) + 類目關鍵詞(不變)+ 國家限制 (以美國為例)
(1)Brand + boxing euipment + 國家高級搜索美國
(2)Distributor + boxing euipment + 國家高級搜索美國
4. 如何刻意練習Google:
Google開發是一項技能,需要不斷地練習和優化,需要大量時間的實踐. 不是隨便看篇文章就可以的. 首先要弄明白我們學一項技能的3個階段:
(1)產生興趣:我覺得Google開發還不錯,可以玩玩
(2)變得認真:我覺得應該系統性地學習Google
(3)尋求開拓:我希望挑戰更多極限,不安於現狀(不滿足於目前的這些關鍵詞方案/客戶,我能開發更多)
重複,不帶來進步。真正的進步,來自“刻意練習”。所謂的“刻意練習”,是因為不斷反饋、調整,每一次都比上一次有進步。
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