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文娛資本導讀：在小紅書聯合創始人瞿芳看來，跨境電商或是垂直電商太容易碰到天花板。目前，小紅書的Slogan已經換成了“標記我的生活”，直呼要做一個UGC內容分享社區。
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綜合自界面、娛樂資本論、文娛資本等
5月31日晚消息，小紅書發佈內部信，宣佈完成超過3億美元財務融資，公司估值超過30億美金。本輪融資由阿里領投，金沙江創投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛先生在內的新老投資人全部參與了此輪融資。
據瞭解，此輪募集的資金將主要用於擴大和升級團隊，繼續加大在產品技術方面的投入，尤其是算法分發方面的基礎設施建設，為用戶規模的不斷增長做更好的儲備。
小紅書上一輪宣佈融資在2016年3月，獲得騰訊領投的1億美元融資，此前，曾在2013年10月獲真格基金數百萬人民幣天使輪融資、2014年6月獲金沙江創投和真格基金數百萬美元A輪融資、2015年6月獲紀源資本GGV和金沙江創投數千萬美元B輪融資。
創始人瞿芳今年4月曾對彭博社透露，正在尋求在年內完成下一輪融資，並且有可能會在未來2-3年內完成IPO。
明星社區包裝下的內容電商
小紅書由瞿芳和毛文超創立於2013年，截至2018年5月，用戶數已突破1億，月度活躍用戶接近 3000 萬，其中90和95後最為活躍。用戶在小紅書通過短視頻、圖文等形式記錄生活的點滴。社區每天產生數十億次的筆記曝光，內容覆蓋時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個生活方式領域。
最初，小紅書還是一個帶有購物攻略性質的海淘化妝品平臺，然而隨著電商紅利期過去，巨頭們紛紛佈局電商細分賽道：生活方式、跨境海淘、奢侈品......垂直電商們的路越走越窄，小紅書也開始躲避“電商”一詞。
小紅書聯合創始人瞿芳曾經公開表示，小紅書不是一家電商公司。“基本上跟電商相關的會和採訪，我都是能躲就躲的。”她在接受採訪時這麼說，因為在她看來，跨境電商或是垂直電商太容易碰到天花板。目前，小紅書的Slogan已經換成了“標記我的生活”，直呼要做一個UGC內容分享社區。
如今，“電商”確實已經不能恰當地概括現存電商平臺的所有業態，“社區”這個詞，已經快代替“電商”獨當一面了。
據瞭解，小紅書的業務主要分兩塊，UGC內容生產和跨境電商，而小紅書用B2C自營電商模式 ，直接與品牌商或代理商合作，再由保稅倉發貨給用戶。
小紅書社區活躍度高，離不開明星們的貢獻，小紅書正在成為明星的網紅直播間。范冰冰敷面膜、景甜洗臉、戚薇化妝......一眾明星的親民人設，讓這個社區成了一個帶貨利器。但是，瞿芳明確表示，這些明星和小紅書之間不存在商業合作，都是明星的自發行為。
但是電商業務面臨一些無法避免的問題——用戶在社區裡培養了對品牌的認知，購買卻發生在別的地方。對此創始人瞿芳表示，不把電商當做小紅書目前最重要的事，甚至說，小紅書不是一家電商。瞿芳曾表示，小紅書真正想成為的，是一個內容社區，或者說一個生活方式的入口，這也是它出發的地方。
只不過這一切按目前小紅書的商業模式看來依然逃不過內容電商的本質。
為什麼小紅書可以興起
抖音會出現帶貨功能？
傳統的電商都是通過滿減買贈、折扣秒殺的活動來做促銷收割買家的，這種方式在電商發展初期會很有效，屢試不爽，而上升到了一定階段就會進入平緩期，因為商品太多太雜，活動促銷永不消停，買家漸漸厭煩疲乏甚至是出現不信任，而商家經常難以實現盈利。
在近年來，消費者的消費能力上升到了一個新階段，對於商品更多的是追求品質，追求性價比，他們渴望好東西，渴望看到介紹好東西的內容，於是以小紅書為代表的跨境電商崛起了，以網易嚴選為代表的電商形式也備受追捧。
共同興起的還有以種草為目的的內容電商，通過有趣的內容介紹把產品推薦給買家，刺激購買慾望，抖音的帶貨，淘寶網紅的直播等都是電商內容營銷的方式。
現在的消費群體，會對一個強推過來的廣告非常抗拒，但是卻能欣然接受一個網紅達人的良心推薦。所以，優質內容的營銷方式，慢慢的滲透到各大電商平臺。淘寶開了短視頻和直播，通過達人來推薦產品；京東做了“發現”，讓各類目購物達人暢所欲言……
目前的網購用戶數量和時間是穩定的，電商的營銷方式需要更加精細化和更加豐富的表現形式，網紅達人、社群論壇、自媒體等可以通過內容的形式滿足電商目前的需求，可以直接提升買家獲取產品的體驗和效率。
但是內容電商面臨的問題也是存在的，內容的創作和客戶群體的培養都是需要時間過程的，所以要一定的人員成本和時間積累，而且內容電商的結果伴隨著一定的幾率，一件東西和內容會不會火爆起來，有時候還要看天時地利人和。
在打造爆款、流量變現的過程中，也要加大監管力度。抖音因為監管不力，出現了部分視頻作者利用平臺製假售假的情況，目前抖音也表示在完善這方面的處理機制。
眼下興起的這股以種草為目的的內容電商很受阿里中意，拿小紅書來說，1億的用戶，每天14億次的筆記曝光量，對阿里來說，具有足夠的吸引力。而且在內容加持下的電商平臺小紅書或許還能對抖音達到一定阻擊效果。
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