一箇中年大叔如何秒變文藝青年？請把你手中的保溫杯裡的枸杞倒掉，換上西湖龍井！
前一秒，你還是一個大腹便便的中年油膩男，下一秒你就成了一個高情遠致的文藝小清新。保溫杯裡飄出的茶香，都蘊含著濃重的文化味和幽遠的歷史感……
作為中國茶品之首，龍井茶已有1200餘年歷史，不僅在唐代就有史料記載，更深受乾隆皇帝的喜愛。乾隆二十七年（公元1762年），乾隆第三次下江南到杭州時，來到了龍井。這次，乾隆觀賞了龍井的風景名勝，龍井茶園，還品嚐了用龍井泉水沖泡的龍井茶，很是高興，對龍井茶備加稱讚，並即興吟就《坐龍井上烹茶偶成》一詩，詩云：
龍井新芽龍井泉，一家風味稱烹煎。
寸芽生在爛石上，時節焙成穀雨前。
何必鳳團誇御茗，聊因雀舌潤心蓮。
呼之欲出辯才在，笑我依然文字禪。
有帝王歷史和詩詞加持，你保溫杯中的龍井茶瞬間逼格提升了。但前提是，那是真正的高品質的西湖龍井。如今，要尋到好龍井，現在上天貓就夠了。
3月23日,天貓聚划算、太極禪院聯合杭州市農業局、杭州市西湖區農業局、杭州市西湖風景名勝區農業局、杭州茶文化研究會、茶業商家代表共同啟動天貓春茶季，將為消費者精挑高品質的西湖龍井，打造“90度熱水沖泡 300秒沉至杯底”才是正宗西湖龍井的健康消費概念。
西湖龍井全面首發
在茶葉被賦予了更多的社交屬性的今天，天貓也為茶葉帶來了更多的跨界合作。聯合盧正浩及太極禪院，打造了高端龍井禮盒茶， 3月25日聚划算券後價479元，即可品到明前一級產區精品西湖龍井。
據悉，從3月23日至3月25日,聚划算將在西湖天地打造“觀”“品”“聞”3大立體式場景，為消費者提供春茶沉浸式體驗,邀請茶屆知名人士為消費者演講,讓消費者近距離感受茶文化。
正如保溫杯配上龍井就能改變你的氣質一樣，茶葉遇上互聯網則爆發了新的活力。
天貓是中國茶葉消費線上第一市場，據統計目前茶行業電商成交的滲透率5%左右，而天貓一直佔據茶葉消費線上第一市場。在天貓平臺接近2000家茶葉旗艦店，交易額過億、過千萬的逾百家。例如，早在2015年，西湖茶葉就成為天貓茶葉類目整個行業的top10品牌，在聚划算春茶季等一系列的活動中，得到廣大消費者認可與好評；2017年，西湖茶葉全年電商銷售額破億，其中超過70%是在天貓完成。
在茶葉消費上，雖然線下綠茶佔據半壁江山，但是在線上的消費市場則是進入新賽道。整個茶葉消費市場同比大幅增長，其中：花草水果茶65.55%，普洱6.91%，綠茶37.03%，烏龍茶16.81%，白茶77.14%，黑茶26.24%。
主力消費人群在25-35歲，近五成，男女消費比例分別是52%，48%。TOP10消費城市：上海、北京、廣州、深圳、蘇州、杭州、天津、武漢重慶、成都。
西湖、盧正浩、獅峰、貢牌、聚呈、佩雲、御、盛茗世家、梅府茗家、獅梅。主力龍井TOP10品牌佔比天貓龍井類目90%成交。最早上線天貓的時間是 2009年，比如西湖、貢牌。
作為龍井品類的線下領先品牌，盧正浩於2011年首次開創了線上新茶預定的模式，入駐天貓僅3年時間，整體銷售額超過線下渠道10餘年的總銷售額；在2017年，盧正浩超過80%的銷售額是在線上完成，成功實現了數字化品牌轉型。
從左到右，藝福堂茶業集團董事長李曉軍、杭州茶廠有限公司總經理遊紅英、杭州正浩茶葉有限公司董事長盧江梅
天貓的新零售也在為茶業助力。3月25日杭州河坊街將亮相首個新零售茶館，雲貨架、自動派樣機將進駐西湖茶葉門店，基於數據分析的茶點推薦及試吃等在內的黑科技將全部植入。同時，天貓與八馬、大益等在內的近20家國內茶葉知名品牌宣佈展開深度合作，超過數百家的門店將接入新零售智慧門店系統。
“天貓希望通過更多的茶葉品牌智慧門店的改造計劃，幫助線下門店進行整體的改良，讓他們更具有品牌的一致性，並通過線上+線下的數據打通，不斷對產品進行調整，幫助品牌進一步提升形象。”天貓快消全鏈路營銷總監陳炳潮說。
未來，天貓將通過大數據為商家打造中外老字號跨品類、跨界的茶禮盒，聯合三年生活週刊、故宮食品，打造了全新茶的禮盒。針對女性消費者提供一個全新的玩法，聯合力頓，戀雨製作人，提供了專門針對女生的袋裝茶葉，讓年輕的消費者和商家走得更近。
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