“未來是怎樣的？可能我們不再需要銷售人員。”現代營銷之父菲利普·科特勒先生於近日在北京舉辦的2019科特勒未來營銷峰會如是說。
這是一次刷屏營銷圈的重磅盛會，其重磅程度不僅體現在以“現代營銷學之父”菲利普·科特勒為首的豪華嘉賓陣容上，更體現在峰會議題的前瞻性和實戰性上。
那麼該如何實現以市場營銷來驅動公司增長？帶著這些問題，央視財經記者專訪了菲利普·科特勒先生。
“世界營銷之父”菲利普·科特勒
1996年12月9日，英國《金融時報》曾報道稱：在鼓吹市場營銷的重要性上，他比任何一位學者或者商業作者做得都多，其編寫的《營銷管理》是史上最偉大的50本商業圖書之一，可以與亞當·斯密的《國富論》並肩。
總結來看，作為現代營銷學的奠基者、營銷學體系的構建者，菲利普·科特勒親身經歷了市場營銷數十年的飛速發展與變化，他對未來趨勢的洞見是基於幾十年的觀察、分析與沉澱。
未來營銷不再需要銷售人員？
回到最初的話題伊始，在今年的科特勒未來營銷峰會上，演講一開始，菲利普科特勒先生就拋下驚人的觀點：“未來是怎樣的？很有可能消費者會變得非常聰明，可能我們不再需要銷售人員。”
那麼，市場營銷的未來會是怎樣的呢？菲利普先生在會上猜想，未來的市場營銷最需要做的就是管理好口碑，最有效的廣告就是來自於消費者的朋友和體驗過產品的人群，消費者可以信任他們所說的經歷和體驗。
舉例來講，當有人推出一個新款紅酒，營銷者可以把紅酒推薦給在紅酒方面具有影響力的人——紅酒專家，因為這類人往往有著非常龐大的紅酒網絡。
如果紅酒專家很喜歡這類紅酒，那麼營銷者的工作就結束了。在這一過程中，不需要廣告，也不需要銷售人員，甚至都不需要給專家錢，因為他對紅酒很滿意，也很願意去談論這個紅酒。
所以，菲利普先生說：市場營銷會改變的。
不創新會死，創新也會死
市場營銷會改變，但是“市場變得比市場營銷更快！”這是菲利普·科特勒先生常掛在嘴邊的一句話。在瞬息萬變的數字時代，這句話再度引發營銷人的共鳴。會後，在記者的專訪中，他金句頻出：
① 每次來中國都會看到積極的變化。如今中國的品牌已經越來越多地轉向高質量高價值，互聯網行業發展全球領先。
②在互聯網領域，中國企業打造出全新的數字營銷平臺。
③不創新會死，創新也會死。
菲利普先生表示現如今，企業的創新很難預測，也會導致失敗。但創新不應該成為一個偶發事件，在企業的創新過程中，要有瀏覽者和探索者去發現機會；同時也還要做實現者、傳播者和使用者，這樣才能極大的提升創新的成功率。但是創新的企業也要做好能夠勇於放棄，和及時止損的決心，停在原地，可以守住現在的市場，而往前發展也有失敗的可能，但不發展終將遭到淘汰。
④企業必須平衡好向前走幾步，是跨三步還是跨一步，這需要有效地平衡現在和未來的市場。（來源：央視財經）
閱讀更多 中國經濟週刊 的文章
