最近蘋果股價再創歷史新高，僅2019年一年就實現了翻倍，這，都不能說是大象起舞了。

簡直是大象蹦迪。

蹦迪的原因主要是利潤好，尤其最近的AirPods系列簡直是印鈔機，割的消費者不要不要的。

蘋果雖然賺的錢越來越多，但是質疑也從沒少過：

蘋果還在創新嗎？

蘋果這叫創新嗎？

蘋果還能創新嗎？

確實，這些年 iPhone 的外觀變化並不大，新品賣一年，換個顏色又一年，多個攝像頭再一年。

這打補丁的方式，跟我姥姥有一拼。

那消費者自然就抱怨了，蘋果是不是把賣點都攢著，隔兩年放一個來誘惑消費者換機。

蘋果真的是沒有創新能力、在擠牙膏、割韭菜嗎？

我們看就不見得。

如果以外觀來看，好像修修補補，但如果深入內核，就會發現，蘋果依然如此強大。就像蘋果CEO庫克接受採訪時自證清白一樣：

公司的精神和基因在創新方面從未如此強大過，產品線從未如此強大過。

那麼，蘋果真實的創新能力到底如何？

我們來捋一捋。

Part1.不再看重面子

既然不少人在說蘋果現在不創新了，那麼至少肯定了一點：蘋果以前創新過。至於多“以前”，見仁見智。

我們先看一個列表，關於歷代 iPhone 用到並被業界追隨的新技術：

• 2007 年初代 iPhone：電容觸摸屏、玻璃顯示屏、光感傳感器、接近傳感器、重力傳感器；
• 2008 年 iPhone 3G：3G 通信技術
• 2009 年 iPhone 3GS：8 GB 起大容量閃存、256 MB 內存
• 2010 年 iPhone 4：A4 自研芯片、視網膜屏幕、雙面玻璃、陀螺儀
• 2011年 iphone 4S：Siri，iCloud
• 2012 年 iPhone 5：nanoSim，A6X 芯片支持高分屏的 iPad
• 2013 年 iPhone 5S：按壓式指紋識別技術，蘋果首款 64 位 CPU A7
• 2014 年 iPhone 6 系列：大屏幕，光學防抖，4K 30 幀/秒視頻錄製
• 2015 年 iPhone 6S 系列：3D touch 壓感式觸屏
• 2016 年 iPhone 7 系列：雙攝
• 2017 年 iPhone 8 系列：4K 60 幀/秒 4K 視頻錄製；A12 仿生芯片
• 2017 年 iPhone X：全面屏，TrueDepth 攝像系統，FaceID
• 2018 年 iPhone XS：攝像頭單位像素提高至1.4 μm；智能 HDR 合成技術
• 2019 年 iPhone 11 系列：三攝；DeepFusion 照相合成技術；超級視網膜屏幕

可以看到的是，與其說是創新越來越少，不如說是和外觀有關越來越少，功能也越來越集中於攝像拍照上，自然給消費者的衝擊越來越小，甚至出現了 iPhone 6的三段機身一直沿用在iPhone 8 身上，幾乎成了祖傳設計，吸引媒體火力並不奇怪。

在許多重要的設計和功能件的跟進上，蘋果的表現也確實不盡如人意。

2012年，三星旗艦Galaxy S5 已經把屏幕尺寸提高到 5.1 英寸，而三星的Gaxay note系列 也已經證明了大屏手機是市場剛需的時候。蘋果給出的解是 4 英寸屏幕iPhone 5s。並信誓旦旦的表示，大屏幕並不適合單手操作。

等用戶買完5s，蘋果第二年就發佈了最為暢銷的iPhone 6系列，買了5s的群眾望著身邊的5寸大屏幕欲哭無淚，你這拖上一年賣是幾個意思，小屏幕零件清庫存嗎？

當年iPhone 6 發佈的時候，後置千萬像素攝像頭已經成為國產手機的標配。

結果，庫克卻拿著800 萬像素的手機，自豪地站在臺上，宣稱這是蘋果發佈過的最牛逼的手機。

怎麼說呢，連果粉看著都有點尷尬。

至於 iPhone X 用的全面屏，在消費者看來也已經落於人後， 畢竟小米Mix已經提前搶下了第一臺全屏手機，再發布個帶著劉海的手機反而強化了蘋果不再創新的印象。

所以蘋果不敢創新，拿著業內老方案擠牙膏賣是實錘了嗎？

另一個維度上，可能故事並不相同。

Part2.功夫都在裡子

蘋果的外形變化雖然不給力，但在芯片、系統方面的突破，蘋果可謂是愈戰愈勇。

在 Geekbench 的跑分表裡，高通最新8核的驍龍 865 跑輸了6核的 A13，論單核性能，甚至只能勉強和蘋果兩年前的A11打個平手，而9年前，蘋果還沒有自己的手機芯片。

這個突破可沒少花錢。

從 2012 年以來，蘋果研發支出佔營收的比重從 2% 提高到 8%，2019 年研發支出高達 160 億美元，其中自研芯片更是重中之重。

蘋果為什麼這麼執著於芯片？

因為，如果要實現軟硬件無縫配合，就必須把芯片和系統，這一硬一軟兩大核心抓在手裡。

比如在照相領域，哪怕有1億像素，碰上暗光，還是會噪點多。而蘋果雖然沒喊出6400萬像素，但是卻推出了針對暗光的Deep Fusion技術：

這一系列的操作都在瞬間完成，用戶毫無察覺，你以為你拍了一張照片，其實iPhone已經拍完九張不同的曝光的照片並且合成好了。相比之下，哪怕1億像素，碰上暗光，還是感覺照片躁點多，不自然。

而AirPods 和 AirPods Pro 也是大有創新，蘋果自己開發的芯片革命性的解決了藍牙耳機雙耳音頻時間差問題，為自己高溢價的耳機構築了三年以上的技術護城河。更詳細的剖析，可以參見我們之前文章《半夜突發的新耳機，將成為蘋果的二號殺器》

其他領域的芯片，例如音頻編碼解碼器、音頻放大器、電源管理 IC，Apple Watch S 系列處理器，Apple Watch 心率傳感器，手機GPU等等，這些都是蘋果自研。

2018年發佈第一款自研GPU，2019年霸榜

為了解決通信問題，蘋果還收購了英特爾的基帶芯片業務，“含硅量”進一步攀升。

我們可以通過下面一張表，來看看蘋果在芯片領域的突飛猛進：

• 2010 年：A4（CPU）
• 2011 年：A5（CPU）
• 2012 年：A5X、A6、A6X（CPU）
• 2013 年：A7（CPU），Touch ID 和 Apple Pay 安全組件，M7 協處理器
• 2014 年：A8、A8X（CPU），M8 協處理器
• 2015 年：A9、A9X（CPU），M9 協處理器，Apple Watch S1 芯片
• 2016 年：A10 Fusion（CPU），AirPods W1 芯片，Apple Watch S1P、S2芯片，MacBook Pro T1 芯片
• 2017 年：A10X Fusion、A11 仿生（CPU），M11 協處理器，集成 GPU，AI 芯片，Apple Watch W2、S2 芯片，MacBook Pro T2 芯片
• 2018 年：A12、A12X 仿生（CPU），iPhone XS電源管理芯片，Apple Watch W3 芯片
• 2019 年：A13 仿生（CPU），AirPods Pro U1、H1 芯片

如果把A12，A13的出貨量按驍龍855的價格計算，蘋果的手機芯片營收能超過200億美金，穩居世界半導體企業前五。

而且在半導體之外，蘋果還在另一條隱形戰線突破：系統層面不斷融入服務，構建用戶長生命週期生態。這方面的深入分析，可以在我們文章《萬億美金的蘋果，在樂視的路上越走越遠》中瞭解。

芯片、操作系統方面的創新，不容易被察覺，但這是品牌差異化、深挖護城河的重要措施。

Part3.國內如何創新

相比於蘋果執著的提升“

道理很簡單。

國產手機廠商，在軟件方面，沒有辦法左右 Google Android；在芯片方面，對高通的影響也非常有限。

內事無法做主，就只好在手機產業鏈方面做些動作。因而國內手機廠商選擇積極地和供應鏈上下游深度合作，進行了一系列創新。

比如在全面屏領域，就有升降式、水滴式、打孔式、摺疊式、環繞式等多種方案，真正實現了一整塊玻璃通往數碼世界的美感。

而攝像頭方面，像素向億級別進軍，變焦水平向五十倍突破。至於快充、多卡多待、屏下指紋則更是標配。

這些功能式創新，好記好宣傳，也能滿足需求，帶來了一次次尖叫，因此，國產創新超越蘋果的印象，也就逐漸形成。但，客觀來看，這些創新構要構成護城河還是有難度的。

畢竟供應商今天給你，明天就給他，如果蘋果開口採購，那更是笑嘻嘻的就交出去了。

所以打破砂鍋說到底，只有加強自研芯片可能才是最後的護城河。不然，一直是“被捏著脖子的創新”。

因此，與其指責蘋果還能擠多久牙膏，不如思考一個問題：

系統裡子和硬件面子，氣宗和劍宗，這兩條創新之路，到底誰能走的更遠。

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