定義:將心理學尤其是行為科學的理論融入到金融學之中，是一門新興邊緣學科。行為金融學是金融學的熱門邊緣交叉學科，對傳統金融理論的創新發展具有重要意義。
行為金融學的關鍵假設:人是非理性的、人不是風險規避的、人不是最求效用最大化的!
因此人們對應的行為: 投機、看重短期、看重局部、風險收益不匹配、羊群效應（跟隨群體行為）、反身性。
所謂反身性，它表示參與者的思想和他們所參與的事態都不具有完全的獨立性，二者之間不但相互作用，而且相互決定，不存在任何對稱或對應。例如，投資大眾熱情參與的行為自然會影響股價的漲升，而當漲升的意念形成後，又作用於股價，股價卻不一定按大眾意識的形成態勢發展，往往令人失望地發生偏差性演變。當投資大眾悲觀退出，股價也許又意外的飆升、震盪。
具體案例
(1) 期望理論
人們對相同情景的反應取決於他是盈利狀態還是虧損狀態，更難容忍虧損而非盈利
人們在盈利情況下，是風險厭惡。傾向於見好就收，及時止盈。
人們在虧損情況下，甘願冒險。期待猛漲，挽回虧損。
此理論適用於日常投資和賭場。
一月效應:股票每年一月份回報明顯高於其他月份
動量效應:短期表現好的股票會持續好的表現，不好表現的股票會持續不好的表現
週末效應:牛市週五跌，週一漲;熊市週五漲，週一跌。
小盤股效應:投資於小市值股票所收益比大市值股票收益高的金融現象。
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