2020年2月最新消息：近日，美国著名服装品牌Old Navy宣布将于3月1日正式退出中国市场，并关闭所有线下和网上商店。已经在中国运营六年了，这次退出应该是着眼于北美市场的发展。
我们应该知道，20世纪60年代的成立有着50年代以上的历史，是美国最大的公司之一，经过几年的发展，我公司在世界各地开设了3000多家店铺，年收入超过130亿美元，约为910亿美元。元！
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早在上世纪90年代，老舰队的第一家店就诞生在旧金山，不久便进入美国数十家商场，该品牌以其性能毛衣而闻名于世。品牌知名度明显提高。
自四年前创立以来，该商标已售出10亿美元。由于其质量好、价格优惠，已成为美国服装零售业的一匹大黑马，进入新世纪后不久，他离开美国，开始开拓全球市场。该公司在加拿大市场每天开设12家专卖店，并创下新纪录，在巴黎的年销量量为240万双皮鞋裤，是该行业的领头羊。
大约6年前，海湾地区宣布在中国市场推出该品牌，并在上海开设了全球最大的旗舰店，近24米，当时我对大中华的市场很有信心，事实上，老舰队在中国开战的第一天就取得了很好的成绩。全球年销售额达到80亿美元，超过了海鸥和香蕉共和国的总和。
遗憾的是，在优衣库、Zara等中国国际知名时尚品牌的持续努力和本土服装品牌的崛起下，老机队的表现近年来一直停滞不前，并出现下滑。在商标方面，集团没有跟上消费者创新、经营和管理的步伐；创新和研发缓慢、营销滞后、本土经营不足等一系列原因是导致商标销售下降的重要因素。
由于业绩不佳，去年年初我就有了离开中国市场的想法。另一方面，在未来的发展计划中，老舰队打算继续独立作战，因为经过几年的发展，IT在商业模式和消费者目标群体方面与集团内其他品牌越来越不同。分拆成本。
冬装？在消费升级的背景下，市场上的快速竞争日趋激烈，也导致了新一轮的勾兑。欧盟在欧盟的发展中可以发挥作用。数字化要求企业加快转型，重新审视。
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