概念
所謂短視效應，是指人們無法看到長遠利益，只能看到眼前的刺激最大的利益的一種人性弱點。
原理
我們要理解短視效應是如何產生的，這就要把目光回溯到遠古時期，那時的人類必須要有的一種能力叫：快速決策，及時反饋。有這能力的幫助，人類即使還沒見到野獸，也會做出逃跑的決策，而不是深思熟慮之後才逃跑，這樣才能爭取到更多的逃跑時間，保住性命。這個能力被寫進了基因，維持到現在，卻構成了人性中的一個弱點：天然只在乎當下，而不會先考慮未來。
短視效應是天生的
再舉個例子，就是假設現在有兩個選擇，第一個是直接拿到100萬；第二個分30天，第一天1毛，第二天2毛，第三天4毛……等比遞增。多數人會在短視效應的影響下，沒計算過，直接選擇100萬，相信計算後，你會得出結論哪個更划算。
現在我們知道，短視效應是導致人們天然願意走捷徑，只能看到眼前的利益，沒有耐心投資未來，不會想的長遠的人性弱點。
那麼短視效應在營銷中怎麼應用呢？
想利用這個弱點，就要給用戶最快，最及時的反饋。而讓人痴迷的遊戲，就有這個效應的存在，它就是總在給你最快速的及時反饋。而所有的遊戲套路都是讓你一開始升級打怪特別容易，到了後期才變難。
以往很多教培機構，給學生講最簡單的題，出一張簡單的卷子，結果所有學生都能考過高分，這時候即使學生髮現端倪，也不會說，因為誰會放棄一個炫耀的機會呢？這就是短視效應，再舉個例子，有些課在開講座進行營銷的時候，就會叫一個小孩子上去五分鐘，讓他記住一堆很長的數字，下面的家長看到效果一片驚呼，結果報名率提高了好幾倍。
所以，短視效應實用起來，就是給用戶體驗到最快捷的感官刺激，比如做知識付費的，宣傳詞：七天流利說英文，30天成為某某高手……這些都是利用了人性的短視效應。
最後總結一下
短視效應是一種被寫進基因的人性弱點，想利用這個弱點，就要給用戶最快的反饋。
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