今天我要來聊一聊一個在我心裡有著很深厚情結的文旅項目--百里荒景區。說起百里荒，儘管有著聽起來有點隱約浪漫自帶流量的名字，第一次吸引我的還是張藝謀導演“山楂樹之戀”的拍攝地，想必這就是文化IP的力量。
先來介紹一下百里荒：宜昌百里荒高山草原旅遊區是三峽獨特的高山草原，總面積40平方公里，位於宜昌市夷陵區分鄉鎮境內，平均海拔1200米，享有“三峽呼倫貝爾”、“中國南方草場”、“中國純愛聖地”的美譽，擁有“草原、峽谷、雲海、奇松、怪石、風電”等多彩奇觀，具有“春花、秋葉、夏涼（草）、冬雪”等多變美景；集避暑、滑雪、滑草、探險、觀光、度假為一體，被授予“中國最佳休閒自駕遊目的地”、“中國最美影視拍攝旅遊最佳目的地”、“中國最佳清潔能源科普教育基地”、“省級水利”、“省級休閒農業示範點”。（本段內容來自百里荒景區公眾號）
這是一個有著天然的IP資源、區位優勢、氣候特點的體驗式度假景區，區別於宜昌眾多山水觀光旅遊景區。
恆之源文創攜手百里荒景區打造文創IP的緣分要從2018年說起，當年十一我們自駕遊途徑宜昌，聽聞有個百里荒是“山楂樹之戀”拍攝地，便以浪漫愛情的憧憬之衝動臨時改變路線奔赴百里荒，當初景區剛開放時間不久，很多基礎設施還正在建設中，只覺上山路很遠，很空曠，除了幾處孩子游玩的設施沒什麼體驗的項目，人倒是挺多，多是家庭自駕遊，可見市場對這個產品的需求是蠻大的。一路走向“山楂樹”所在之地，期待和失落並舉，圍起來的山楂樹成為遊客排隊拍照的打卡地，在百里荒坡中略顯孤寂，電影裡的場景跟現實中還是有距離啊，還是那句話：來都來了還是拍個照吧！
拍完照讓我駐足停留許久的是山楂樹附近一處蘆葦蕩，在陽光午後唯美的不得了，也吸引了很多遊客擺拍，百里荒還有個特點是山頭斜照卻相迎，不少山頭還有大型風車，我們找到一叢奇石站上去拍照，有一覽眾山小之開闊，作為一個觀光客，拍拍照就離開了，後來蘆葦蕩那張照片作為我的微信頭像保留了一年多，直到2019年夏天，真正的緣分來敲門，受邀參加夷陵區文旅局組織的部分文旅企業專場座談會，再遇百里荒，交談得知一年來百里荒驚人的發展速度和建設投入規模，驚訝之餘讓我對這個企業肅然起敬並期待深入走進了解！
一個積極向善快速發展的企業一定會有一個英勇果斷又充滿情懷的掌舵人，這一點在百里荒董事長鍾總身上展現的淋漓盡致。
初見鍾總，非常親和謙遜，講起自己作為旅遊行業新人從礦企專業跨行投資景區的經歷，詼諧幽默的言談裡，透著豐富的人生閱歷、處世哲學，以及對行業的清晰洞察，包括前景也包括諸多行業痛點，或許一個帶著使命跨行的“外行人”更能看清楚行業發展過程中的痛疾並更善於發現突破口，鍾總對百里荒的佈局和規劃不僅僅是打造一個體驗式景區那麼簡單，聽過他的故事我才知道，他本來早已財務自由、坐擁雄厚資源，因為頓悟了人生要做更有意義的事，毫不顧忌的傾盡感情和積蓄去做這件事，我看到了他的執念和對這片土地的桑梓情懷--“為什麼我長含熱淚，因為對這片土地愛的深沉。”
百里荒景區所在區域，在整個宜昌近郊都是獨樹一幟的稀缺資源，高山避暑度假養生聖地，是改變宜昌傳統山水旅遊模式、打造綜合旅遊康養度假聖地的絕佳資源，行業發展和消費需求都迫切的期待和觀望著這個快速崛起的文旅新秀！
儘管掌握著全國人民都知道的IP資源，如何用好，融入進來宣傳出去是鍾總和團隊一直在思考的問題，在文旅融合高質量發展的大政策引領下，提升智慧文旅文創建設，打造自己的文化IP和文創名片是在品牌迅速崛起過程中必須跟上的硬核發動機，這也是我和鍾總在交流中一拍即合的點，雙方團隊的對接碰撞出許多令人興奮的火花，我們非常榮幸參與到百里荒的品牌策劃和文創IP打造中，正如我一直強調的原創論點：文創開發不是一個獨立板塊，需要融入整個項目定位，營銷宣傳，人群分析，消費分析，結合文化元素做IP打造和營銷引導的系列工作。百里荒原創IP系列產品在將在今夏問世，我們期待雙方強強聯合將作為一股清流，注入到百里荒集團在文旅行業迅猛發展的大江大河中！
昨天在電話中聽到鍾總爽朗的笑聲，面對疫情衝擊的樂觀豁達和積極向上，我知道，冬天已經過去了，百里荒正在春光裡復甦，陽光中生長！這也是今天我想以這篇文章聊一聊的起因，致敬這個讓我們充滿尊敬和期待的戰略合作伙伴！
一雷驚蟄始，萬物皆生長，恆之源文創，情定百里荒！
2020，祈福共生，歡迎更多的文旅企業像百里荒一樣，早日打上“文創疫苗”，抵禦風險，四季向上，繁榮生長！
恆之源創始人兼CEO羅忠慧
2020年3月5日 於宜昌
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