講到互聯網產品大家會“條件反射”式的想到淘寶、京東、微信、百度搜索、百度導航等大家推出的軟件應用（本文主指APP），不管這些軟件應用是何種屬性，購物、即時通訊、搜索、導航……他們都有著很多相似的共同點，比如消息推送。
什麼是消息推送機制呢？白話文：軟件應用歸屬者（運營人員、產品人員等）通過APP、郵件、短信等渠道將對產品有益處、對用戶有價值的信息通過“短消息”的方式進行定向推送。
消息推送機制中最重要的幾件事？
1、推送渠道：
用戶需求孕育了產品概念，產品定位決定了目標用戶，用戶屬性決定了觸達渠道的選擇，消息推送也不例外。要想讓平臺消息準確、高效的推送到想要觸達的用戶，那必須要嚴謹選擇渠道。比如，想要喚起沉默用戶進行回訪，那選擇APP站內推送的方式明顯是不準確的，如果有用戶的有效手機號、有效郵箱，則可以選擇第三方觸達方式：短信和郵箱。
2、用戶顆粒度：
一個運營了幾年的APP，她的所屬用戶群體肯定是多樣的，不同層次的用戶有不同的使用習慣和忠誠度，所以運營和產品同學一定要時刻清楚的知道自身APP中的用戶群屬性，用戶群劃分維度也有很多，比如行為習慣、產品忠誠度、地域等。在消息推送時可進行精準化推送，不僅觸達效率高、也可以節省成本降低對周邊用戶的干擾。
3、推送時間：
做任何產品都應該牢記“已所不欲，勿施於人”的道理，不要再用戶剛準備休息或者早上還沒起床的時間進行推送信息“轟炸”，除非你有充足的理由能證明你的動機足夠重要、時效要求足夠高。時常遇到這種情況，午夜11點鐘後正在醞釀睡意，突然來了幾條新聞推送外加某些電商平臺的促銷信息，內心一萬隻羊駝在奔騰。
4、消息推送設置：分類、著陸頁、時機、優先級、提醒方式、消息屬性
每一條消息推送的背後都有一個真實的需求，並且有它真實的受眾群體，“分類、著陸頁、時機、優先級、提醒方式、消息屬性”是一個有機的整體，他們之間關係密切、相輔相成。比如某電商公司在雙十一策劃了一場聲勢浩大的營銷活動，目的：1、用戶層：拉新促活；2、業務層：增大銷量、提升KPI，利益最大化。那我們的組合方式應該是：
- 分類：短信推送+站內推送+系統推送，全方位覆蓋；
- 著陸頁：消息詳情應該更能提升轉化率；
- 時機：定時推送，活動預熱時間、活動開啟時間；
- 優先級：隨著時間的推移，優先級不斷變化；
- 提醒方式：通知+紅點+彈窗；
- 消息屬性：聲合+字體+顏色+圖片
5、內容豐富
優秀的消息推送機制會配有豐富多彩的內容，好的內容可以提升用戶點擊率與活動轉化率，所以如何選擇用戶喜歡的內容是文案要發力的點。
例如國慶節時，推送消息“10月1日，國慶節來了”，改成“普天同慶，盛世中華！祝祖國生日快樂！”哪個更有吸引力、哪個更有情感呢？
6、其他細節：
（1）、用戶滿足多種消息推送條件時，如何做優先級？
（2）、用戶端關閉消息功能，如何做好消息推送的露出？
（3）、管理後臺推送消息機制的靈活處理。
……
消息推送的重要性不言而喻，不管你的APP處在其生命週期（孕育期-初創期-成長期-成熟期-衰退期-消亡期）的哪個階段，不管是價值傳遞、消息通知、版本更新、活動露出...... 產品方都需要以消息推送的方式直接進行與用戶的互動。
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