疫情對中國消費行業的“殺傷力”有多大？

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引言

消費行業的“大考驗” 和“新商機”。

來源 | 贏商網綜合整理（ID：winshang）

據新華社報道，截至1月30日24時，國家衛生健康委收到31個省（自治區、直轄市）和新疆生產建設兵團累計報告確診病例9692例（四川省累計確診病例核減1例），現有重症病例1527例，累計死亡病例213例，累計治癒出院病例171例，共有疑似病例15238例。

目前，新型冠狀病毒感染肺炎疫情已覆蓋全國。

歐洲中部標準時間1月30日傍晚（北京時間1月31日凌晨），世界衛生組織（WHO）總幹事譚德塞在總部日內瓦宣佈，中國新型冠狀病毒疫情構成“國際關注的突發公共衛生事件（PHEIC）”。

一方面是國內疫情仍處於擴散階段，另一方面是來自國際的“預警”，這場突如其來的新型肺炎無疑對社會、經濟和產業都產生了一定的影響，而對於消費行業的衝擊更是不容小覷。

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疫情對中國經濟不會有太大影響但消費行業或迎來“大考驗”

✦對整體經濟影響雖負，但GDP增速可能“破6”？

回觀2019年，中國經濟增長明顯下滑，但全年GDP增速穩定在6.1%。今年能否“破6”，成為一大爭論。

評級機構標準普爾做了一個“初步的評估”，認為此次疫情可能令中國的GDP減少1.2個百分點。

中國宏觀經濟研究院原副院長馬曉河表示，疫情將對第一季度經濟產生較大影響，他預計，第一季度GDP增速或將“破6”。“按季度統計可能是2008年金融危機以來最低的一個季度。”

不過，國內部分專家、學者傾向樂觀的看法。

中國社科院全球宏觀經濟研究室主任張斌接受新京報採訪時稱，疫情這隻突然冒出的“黑天鵝”，只是短期突發事件，暫時增加了經濟運行的波動，但拉長時間看，疫情不會對中國經濟有太大影響。

中國金融四十人論壇（CF40）學術顧問、復旦大學教授魏尚進認為這一疫情對中國2020年GDP增長率的影響可能很小，大約降低0.1個百分點。對全球GDP增長的影響將更小。

✦對服務業影響較大，但只是短暫性的

如今，許多行業人士將此次疫情與2003年“非典”期間的經濟走勢做對比，雖然兩次疫情有諸多相似，但時隔17年，所處的經濟環境早已發生變化。

恆大研究院團隊指出，與2003年相比，當前我國第三產業、消費佔比更高，而疫情對服務業消費影響較大。2019年第一、二、三產業分別佔比7.1%、39%和53.9%；2019年最終消費支出為經濟的貢獻率為57.8%。

但是，在第三產業中，我國的互聯網等科技行業發展迅速，許多企業也開始嘗試線上辦公，電影等傳統產業也開始嘗試線上播放，金融服務業也實現線上化，這些都緩解了疫情帶來的負面衝擊。

本次疫情的傳染性更強，疊加春節時點因素，對服務業和企業復工衝擊雖大，但防控力度更強，出手更快，預計影響時間短於2003年“非典”。

✦全民"宅"在家，消費行業或迎來“大考驗”

從宏觀上看，雖然對經濟的影響並沒有那麼嚴重，但從消費細分行業來說，影響卻不小，比如餐飲、酒店、旅遊、線下消費、線下商業等等，甚至包括珠寶奢侈品等。

春節假期，本來是拉動消費增長的黃金週。據商務部監測，在過去的十年裡，春節假期全國零售和餐飲企業銷售額從2010年的3400億元增長至

其中，對餐飲業的“衝擊”可以說是首當其衝。疫情期間，餐飲行業面臨大批退單、無人到店用餐，甚至需要暫停營業的問題。

根據君為科技董事長曾喬在《數據告訴你，疫情對經濟的潛在影響》一文中表示，通過調研發現，有些三四線城市的餐飲公司，可能全年有一半的利潤來源是春節的團餐，所以這次打擊是比較重的。另外，很多商家為了佈局春節消費黃金週，提前在12月做了各種消費的基礎設施的投入，但可能這個春節下來，虧損會比較嚴重。

再如，一些商務銷售環節，春節期間沒法走動，導致後期業務開展受到影響。而最典型的衝擊莫過於這次春節檔的線下院線。

2020年春節檔原本飽受期待，《唐人街探案3》、《囧媽》、《奪冠》、《姜子牙》、《緊急救援》、《急先鋒》和《熊出沒7》等7部影片被譽為“史上最強春節檔”。但受疫情影響，影片相繼撤檔，多地影院宣佈休業，大年初一票房僅181萬，全國院線排片跌至不到1500場。

而2017-2019年春節檔票房規模分別達到33.8億，57.1億，58.4億。疫情爆發前，多家券商對於今年春節檔大多給予70億元左右的票房預期。中金公司1月初基於“票房拆解法”對春節檔票房進行了測算，預計2020年春節檔票房有望落入62.1億元-76.4億元區間，同比增幅為5.3%-29.5%。如今都成空。

與電影行業一樣處於凍結狀態的還有旅遊行業。

2000 年以來，國內共經歷 4 次較大規模的傳染性流感或疫情：1）2002 年 12 月廣東發現國內首例 SARS 感染患者，2003 年 SARS 在全國範圍內迅速傳播，國內旅遊人次下滑，這也是 1999-2018 年期間國內旅遊人次唯一出現下滑的一年。2）2009 年發生甲型 H1N1 流感，即使此次正處於次貸經濟危機爆發時期，國內旅遊人數仍維持了正向增長，同比+11%。3）2013年和 2016 年的 H7N9 禽流感在國內均未引起較大範圍的恐慌，疫情相對可控，旅遊出行人次並未因此而明顯受到較大影響。

02 危機即轉機新的“商機”正在走來

有時候，危機也是促使行業加速升級的契機，如1928年美國金融危機，催生了連鎖超市；2003年“非典”時期，誕生了阿里巴巴等一批線上零售...如今，這場疫情中也是“危”中藏“機”，行業或將產生新的機會和變革。

✦ “宅家經濟”迎來風口

遠程辦公、遠程醫療、在線教育、電子商務、無人配送、網絡遊戲娛樂產業...這場疫情因億萬人“宅”在家中而加速了這些行業的發展。隨著5G商用時代的到來，“宅家經濟”抑或是下一個行業風口。

• 電商、網購依舊紅火

北京大學國家發展研究院教授黃益平說，與2003年“非典”時期相比，新經濟形態已成為中國民眾生活中的重要部分，例如網購已佔到社會零售總額的20%以上，這為化解疫情衝擊提供了緩衝空間。“老百姓不出門，可以叫外賣，在京東、淘寶購物，甚至到網上看新電影《囧媽》。”

• 線上行為加速替代

君為科技董事長曾喬在《數據告訴你，疫情對經濟的潛在影響》一文中提到，未來線上場景將對線下場景加速替代，這次《囧媽》和字節跳動簽約，進行線上免費投放，其實意味著整個線上娛樂進一步對線下娛樂的替代，很可能《囧媽》會導致線下院線革命的開始，最後院線可能只剩下基礎的社交需求，未來大型電影的首發可能會越來越多的在線上展開。隨著4K高清與5G時代的到來，傳統線下院線可能越來越被動。

• 手遊關注度大增

國金證券調研數據表明，疫情籠罩下的2020年手遊春節檔，是有史以來最好的一個手遊檔期，主流手遊產品（王者榮耀、和平精英、陰陽師等）幾乎都實現了用戶時長和日活的顯著上升。

手遊成為年輕人春節期間的重要娛樂方式，疫情爆發後，唯一能從中獲得業績支撐的手機娛樂應用可能就是手遊了。根據美國數據分析平臺SensorTower的最新報告，僅在海外市場，騰訊旗下的《和平精英》2019年的全年預估收入就超過7.76 億美元，也就是說，騰訊的這款手遊產品，平均每月能從海外市場撈走 6470 萬美元。

✦無人零售迎來巨大機遇

無人零售、無人餐飲、無人機配送᠋等高科技行業回強勢崛起，未來的服務業裡沒有服務員。蘇寧、美團等巨頭為代表的諸多企業都開始盯上了無人配送這一新興領域。

蘇寧金融研究院院長助理薛洪言認為，當前的外賣和電商早已是成熟的商業模式，疫情下人們的隔離則有望推動線下配送模式的變革。當然，在實際操作中，無人配送還處於探索性階段，還有很長的路要走。

✦社區商業再遇新契機

薛洪言分析到，疫情把人們從公眾場合“趕至”社區，社區成為集中的銷售觸點，商業價值便水漲船高。

當前社區商業仍面臨諸多瓶頸，如生鮮電商、社區便利店等，均面臨教育市場和改變“用戶習慣”之難題。此次疫情爆發，為生鮮電商、社區便利店的發展了提供新的契機。

以蘇寧菜場為例，依託蘇寧小店，主打“線上訂貨、門店自提”模式，實現了菜品豐富度和取貨便捷度的平衡，對特殊時期不願去大型超市的用戶而言，是很好的替代選擇。

危機即轉機，這次的疫情可能會讓中國商業面臨一次結構重組，從而走向下一個新起點。讓我們一起攜手對抗疫情，打贏這場仗！武漢加油！中國加油！

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