疫情當下，直播火勢爆發
最近兩年越來越明顯的一個趨勢就是：
線下生意越來越難做、線上直播生意越來越紅火！
你看這兩年直播帶貨、短視頻帶貨，很多人都賺到錢了。
那線下實體該怎麼辦呢？
其實很簡單——順勢而為，就像互聯網+一樣，實體店這時候應該做的就是：實體店+直播。
“構建自己的流量和會員池，不再依賴公域。”經歷了幾年私域教育的品牌商們，因為一場疫情全面覺醒。
女裝服裝品牌愛客的第一場小程序直播，是在線下旗艦店的展廳內完成的，直播中完成的113.5萬元的銷售額，有近20萬來自於直播間用戶邀請的新用戶。其品牌公眾號新增1萬粉絲。
2月18日，蜜思膚通過門店小程序直播，新用戶、訪問人數環比提升500%以上，交易筆數環比提升超過100%，交易金額環比提升300%，客單價環比提升70%。
服飾品牌“FASTFISH快魚”，在2月5日進行了疫情期間的首次直播，觀看人數近20萬，促進成交超50萬。2月5日成交額增至110萬，2月6日成交額超過130萬。
小程序直播趨勢
官方要聞
在2020年1月9日的微信公開課PRO上，小程序交出三週年成績單：2019年小程序日活超3億，累計創造8000多億交易額，同比增長160%。微信團隊預告：“2020年，小程序即將推出最新的官方小程序直播組件。”
2月17日，微信放出大招：小程序直播能力開啟公測。2月17日，有零售商家向記者爆料，已收到小程序直播公測邀請，記者向多家頭部品牌商家求證，瞭解到該消息屬實。
商家提供的邀請站內信顯示，小程序直播組件是微信官方提供的商家經營工具。商家通過直播組件，可以在小程序中實現直播互動與商品銷售的閉環。
通過微信官方對小程序直播的介紹可以看出，微信向B端商家提供小程序直播能力，商家通過低門檻接入，粉絲可以在微信內直接訪問商家的小程序直播間、與主播互動，並直接在直播過程中下單完成購買。
在體驗觀看某時尚品牌商戶的小程序直播時記者發現，小程序直播目前主要有四類功能：
觀看直播，展示商品；
營銷互動：包括點贊、評論、抽獎、優惠卷下發等；
購買：直播內容以及下單流程均在商家自由小程序內閉環；
數據能力：直播數據在用戶端界面實時更新，主播端與商家後臺具有直播相關數據展示；
體驗發現，直播件下單流程操作方便簡單，頁面有一鍵分享按鈕，可直接將小程序直播分享給微信好友或群聊；
03 商家視小程序直播為
”及時雨”
支持疫期傳統行業線上經營
小編了解到，收到公測邀請的商家開通小程序直播的流程是：
在小程序後臺“功能-直播”申請直播能力並提審，通過審核之後，可快速開發應用直播組件、創建直播間、配置商品。
從開發門檻來看，小程序直播最快可一天開發完成。在開通過程中商家無需提供直播資質，目前小程序直播組件提供的是騰訊的直播資質背書及安全能力。通過主播、PC後臺的簡單配合，最快20分鐘就可上手運營，直播中的抽獎、發放優惠券等活動，可以快速完成商品轉化。
疫情爆發以來，已有商家通過公眾號+群+小程序直播的方式進行社群粉絲直播營銷，銷量方面也極為可觀。
2月15日，商務部辦公廳發佈《關於進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》，鼓勵電商企業通過直播等帶動農產品銷售。
在商家看來，小程序直播已成為疫情背景下，微信支持傳統行業轉型的一場“及時雨”。
小程序直播的觀看體驗如何？
通過讀者分享的小程序卡片，直播畫面為豎屏觀看形態,在直播間的右上角，有「小程序直播」的字樣，除此之外和其他直播軟件的界面類似，左上角顯示品牌名字和觀看人數，直播間提供點贊、評論和分享的功能，可能是為了鼓勵分享，在小程序右上角的「…」按鈕旁，還特意多出了一個分享按鈕。
直播間還提供了購物車按鈕，點擊後會彈出可購買的直播商品，購買流程，點擊具體商品會跳轉到商品詳情頁，此時直播畫面會以懸浮窗口的形式出現在當前頁面上，不影響下單購買，用戶也可通過點擊懸浮窗口回到直播間。
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