估值均超10億的小象大鵝合併，遊戲MCN迎來新格局？
遊戲MCN的兩大巨頭有新動作了。
3月11日，網傳小象互娛、大鵝文化已合併，合併後新公司CEO將由小象互娛創始人竇雨瀟擔任。
目前可以在天眼查上查詢到“深圳市小象大鵝文化有限公司”的相關信息，公司於2020年2月20日註冊成立，註冊資金為1000萬元，法人代表為竇雨瀟。
隨後，大鵝文化聯合創始人王智開在朋友圈證實該消息：
競核詢問大鵝旗下主播瞭解到，目前大家還是照常直播，而頭部公司層面的變動會對MCN行業造成什麼樣的影響，則更多還停留在人們的猜測之中。
兩家估值10億的公司
小葫蘆發佈的《2019年MCN機構價值白皮書》顯示，截止2019年12月下旬，全網平臺MCN機構已經突破10萬+，行業規模達3000億元，部分MCN機構單月流水突破2億。
小象互娛與大鵝文化作為遊戲MCN的頭部機構，無疑是當前網紅經濟潮流中的重要成員。
小象互娛成立於2017年，旗下籤約主播5000餘名，其中游戲主播2000餘名，頭部遊戲類KOL包括PDD、大司馬、韋神、寅子等人，還負責運營“王者榮耀小藥店”和“絕地求生小藥店”等原創IP。
小象互娛是魚樂盛典遊戲、娛樂雙賽區年度公會戰中，鬥魚TV史上第一個雙冠王公會，在鬥魚平臺的影響力可見一斑。
它也因此備受資本青睞。2018年4月，小象互娛獲得騰訊3000萬元Pre-A輪融資，這是騰訊第一次佈局遊戲MCN機構。
2019年4月，小象再次獲得PDD領投的1.25億元A+輪融資，估值達10億元。PDD也以合夥人的身份加入小象互娛。
而“小象大鵝文化有限公司”的另一成員——大鵝文化同樣創立於2017年，定位“遊戲主播經紀+MCN機構”，聚焦《王者榮耀》、《絕地求生》與《和平精英》等項目。
它以韓跑跑、浣熊君、耀神等主播為首，旗下KOL超過1萬名，100萬粉絲以上達人超過100名，1000萬粉絲以上的超過20名，新媒體粉絲數總計訂閱數超過4億。月均視頻播放量超過20億次。
大鵝值得注意的還有它的電競業務，2020年1月8日，大鵝文化宣佈攜手LGD俱樂部收購HOPE戰隊，組建LGD大鵝戰隊征戰KPL。此次LGD與大鵝共投入了八千萬。
除此之外，大鵝文化的Dae電競俱樂部已經有三支職業戰隊，《絕地求生》項目更是打進了職業聯賽。
在電魂科技、和盛趣遊戲（原盛大遊戲）的投資後，2019年11月7日，大鵝文化再次宣佈完成A+輪融資，投資方正是此次合併案的推手——騰訊TOPIC基金。
至此，比小象互娛晚了7個月，大鵝文化也正式加入估值10億的遊戲MCN行列。
現在看來，兩家合併早已暗中推進，一場圍繞資方、直播平臺、主播的資源重組拉開了帷幕。
“我對虎牙有特別的感情”
隨著網紅經濟發展逐漸成熟的MCN，掌握了KOL就是就是掌握了制勝法寶，而小象、大鵝兩家的發跡，離不開創始人們自身的資源積累。
小象互娛的CEO竇雨瀟曾說：“我對虎牙是有特別的感情在裡面的，虎牙最早期的營收包括貴族這套產品，全是我在虎牙的時候做的，我也是虎牙第一任產品和營收負責人。”
後來他成為了熊貓TV核心創始人之一，持續深耕遊戲直播行業，手握豐富KOL資源，PDD就與其關係匪淺。兩人攜手從熊貓TV到小象互娛，一直保持著良好的合作關係。
PDD曾在直播中表示“想看我當LPL教練麼？那你們應該很難看到了。想想我又要直播，又要弄青訓的事，然後小象互娛這家公司還有好多事情要弄，哪還有時間去帶隊呢？”
2012年底，竇雨瀟加入虎牙前身YY遊戲直播項目組，在此之前，他在騰訊工作。
無獨有偶，大鵝文化CEO王宇陽早年也是騰訊員工，負責過QGC（QQ手遊全民競技大賽）賽事，後來在虎牙直播負責Dota 2和英雄聯盟的明星經紀和PGC。
騰訊出身，虎牙洗禮，小象與大鵝的團隊基因，從一開始就有諸多相似之處。
兩位CEO出來創業之後，格局顯然上升到了新的臺階。儘管對虎牙有特別的感情，但後來竇雨瀟卻成為了鬥魚神豪“周潤發叔叔”，為扶持小象主播在鬥魚瘋狂打賞，堪稱揮金如土。
而王宇陽的事業也越做越大，入榜了福布斯中國發布的2018年30位30歲以下精英榜。
現在，兩位經歷相似、共同深耕直播的行業大佬將再匯合，在MCN領域謀求更廣闊的發展。
一場改變格局的合併
MCN機構經營的是紅人，而人作為商品，又是最不穩定的因素。從前直播行業過於依賴大主播的問題，今天也變相延續到了MCN身上。
“公司經紀業務運營模式已經非常成熟了，從選拔、流量引入、市場營銷、品牌建設、藝人長期規劃建設等方面，會根據不同的藝人的情況針對性運營。”大鵝文化聯合創始人王智開向競核介紹公司業務時說。
如果說2017年是包括小象和大鵝在內，不少遊戲MCN的誕生年，那2019年就是它們學會“跑起來”的一年。
2019年，大鵝文化營收預計超5億，團隊增長到400多人。竇雨瀟曾透露，同年小象互娛營收保守估計超10億元。
但與此同時，願意打賞消費的用戶減少，真正的刷金大戶反而是MCN機構，這種現象也加深了市場對目前的MCN行業模式單一，利潤單薄的擔憂。
往好了說，MCN機構給旗下主播打賞的操作是“肥水不流外人田”，但亮眼的流水背後，打賞與簽約支出也成為一筆沉重的開銷。
王智開介紹，大鵝主要收入來源於經紀業務和內容版權，新增的商務佔比達10%-15%，開支則主要來源於人力及主播成本，“公司主播簽約金最高能達到千萬級別。”
隨著行業的發展，電競遊戲主播更偏向體育化、明星化，傾向於尋找更加豐富的變現通道。
MCN機構是當今互聯網僅剩的流量紅利和價值窪地，但仍處於相對初級的階段，隨著產業深化，MCN在行業中的定位將愈發突出。趁現在，搶佔全新賽道才是關鍵。
大鵝與小象和合並，資源互補，事半功倍，目的是一下把估值做大，一口氣甩開緊跟其後的競爭對手。
據小象互娛旗下主播靈魂刀神直播時所透露的信息，小象預計年內在美股上市，並已經對他發出敲鐘人的邀請。
大鵝文化最大的機構股東為世紀華通，其CEO王佶解釋過投資遊戲MCN的原因：為了從生態和產業鏈的角度，加強遊戲以外對用戶的粘性和關注。
這種觀點代表了市場對遊戲MCN下一步的期待，即內容輸出之外，更希望它們能夠滲透遊戲行業的全產業鏈。
那麼只做遊戲KOL的經紀顯然是不符合這種期待的，更別說捧人還得靠自己砸錢。
據《今日網紅》報道，合併從2019年中旬已經啟動，最初方案是由小象互娛先行合併另外一家遊戲MCN機構，再將大鵝文化納入麾下。
雖然最後合併的步驟有些不同，但做大估值，赴美上市的根本目的不會變。其中涉及的創始團隊、騰訊、世紀華通等資方的博弈與決策，並不會隨著“小象大鵝文化有限公司”的建立而塵埃落定。
各方調整好之後，遊戲MCN將進入發展的下一個階段。
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