2019年10月30日,對凱撒旅遊創始人陳小兵來說,這是一個好日子。
這一天,經董事會批准,A股上市公司凱撒旅遊名稱從“海航凱撒旅遊集團股份有限公司”變更為“凱撒同盛發展股份有限公司”。
凱撒旅遊順利將“海航”二字從公司名稱中剔除出去,由此成為海航系10家A股上市公司中第一個實現易幟的。
12月18日,完成相關工商變更登記。
昨日還是金字招牌,今日就棄之如敝履。
海航與凱撒旅遊從此分道揚鑣。
歷經十多年的曲折,凱撒旅遊又回到從前。
1.海航與凱撒旅遊往事
1993年,凱撒旅遊創始於德國漢堡,創始人陳小兵。
凱撒旅遊最早系歐洲地接社出身,主要負責組織和接待中國政府及商務人士來歐洲公務訪問。
2003年與保利集團旗下的保利國旅合併,正式轉型成為一家位於北京的組團社,同時保留了德國凱撒作為公司在歐洲的地接社供應商。
2011年6月,海航旅業以2.8億元人民幣收購凱撒同盛合計51%的股權,控股凱撒旅遊。海航入主後,凱撒旅遊通過與海航合作共贏共同開發航線,演繹出了一個“航空+旅遊”的發展模式。
2015年9月,在海航的支持下,凱撒旅遊借殼易食股份(主要系航空配餐等業務)登陸A股。
海航的入主對凱撒旅遊的發展貢獻無疑是巨大的,通過借殼海航旗下的航空配餐企業易食股份,凱撒旅遊成為A股僅有的兩家以旅行社為核心業務的民營公司之一,同時在旅行社業務之外獲得了航空和鐵路配餐新業務。
可以說初期的合作,對凱撒旅遊與海航集團來說還是比較成功的。
2.收購首都航空受阻
2014-2017年的4年間,凱撒旅遊營業收入及淨利潤均保持較大增長幅度,年均增長率高達127.46%,淨利潤的年均增長率也有57.61%,凱撒旅遊發展勢頭相當好。
可是海航的夢想很大,通過這種自身的成長已經無法滿足。
因此,資本運作對於海航來說仍是最好的選擇。
2015年11月,凱撒旅遊推出對首都航空的收購計劃,一時震動民航市場。
當時首都航空飛機規模共45架,平均機齡不超過三年,是國內最年輕的機隊和最大的空客運營機群之一。
凱撒旅遊借收購首都航空整合上下游旅遊資源,形成旅遊全產業鏈綜合服務模式。
不過,因種種原因,凱撒旅遊未能收購首都航空。
此後,凱撒旅遊推出了多個資本運作方案,但多數未能成功。
2017年下半年開始,海航系的資金問題逐步曝光,加之海航系的質押比例較高,引發市場關注。
海航系質押凱撒旅遊股票情況
自2018年開始,凱撒旅遊的業績增長開始放緩甚至是負增長。
2018年,凱撒旅遊營收增長率僅1.67%;淨利潤則是出現了近五年的首次下滑,下滑幅度達到12.03%。
3.海航撤離凱撒旅遊
由於海航幾乎全部質押所持凱撒旅遊股票,隨著凱撒旅遊的股票一路下行,2019年3月以來,海航多次被動減持凱撒旅遊股票。
可以說,在流動性極度緊張的情況下,隨著凱撒旅遊屢次併購夭折,業績下滑,海航已無力迴天,對凱撒旅遊只能忍痛割愛。
- 2019年3月29日,海航旅遊及其一致行動人大集控股,通過集中競價、大宗交易被動減持合計1885.4125萬股份,約佔公司總股本的2.35%。
- 2019年6月1日,海航旅遊-東吳證券約定購回專用賬戶遭被動減持,減持304萬股。
- 2019年9月,海航再度被動減持凱撒旅遊股份,減持後海航系持股比例降至28.73%,而陳小兵系持股比例為28.98%。
也就是這0.25%的股權優勢,讓凱撒旅遊的創始人陳小兵得以重新掌舵凱撒旅遊。
公司第一大股東由海航系變更為陳小兵系。
4.創始人重新上位
2019年10月15日,凱撒旅遊召開2019年第四次臨時股東大會,會上審議了董事會、監事會換屆選舉,新的董事會任命陳小兵為董事長兼首席執行官。
此前代表海航集團出任凱撒旅遊董事長張嶺、首席執行官曩麒退出。
陳小兵生於1970年, 曾供職於中共深圳市南山區委宣傳部及中國文化藝術總公司,曾任德國凱撒國際貿易展覽有限公司北京代表處首席代表。
有人說他是地接出身,不過作為凱撒旅遊創始人,陳小兵用20餘年帶領“凱撒系”成為國內領先的出境旅遊服務商。
凱撒旅遊成為全國旅行社 10 強 ,出境遊 5 大 運營商之一,陳小兵功不可沒。
現如今,陳小兵上演王者歸來,再度重掌大局。
5.除名海航,加速去海航
重新執掌大位的陳小兵加速了去海航的動作。
10月25日,調整高管層:
- 首席執行官:劉江濤
- 總裁:劉志強
- 財務總監:薛強
10月31日,提案變更公司名稱:
海航凱撒旅遊集團股份有限公司”變更為“凱撒同盛發展股份有限公司”。
11月2日,辦公遷址:
新的辦公地址為北京市朝陽區合生匯寫字樓 4 層
著手新的產業佈局:
- 11月4日,擬購買江蘇中服免稅品公司部分股權。
- 11月4日,擬設立海南同盛世嘉免稅集團公司。
- 11月10日,擬設立海南凱撒世嘉旅文發展集團公司。
11月11日,提議回購公司股權用於員工持股計劃或者股權激勵計劃。
12 月 27 日,擬收購康泰旅行社有限公司100%股權。
2020年1月22日,審議通過《首席執行官、總裁工作細則》。
2020 年 2 月 21 日,回購公司股份 65.58萬 股,成交總金額為 557.8萬元。
僅僅三個月的時間,陳小兵已經順利完成高層調整、更名、遷址、產業佈局,回購股權、公司治理一系列大刀闊斧式的動作。
凱撒旅遊與海航已漸行漸遠。
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