诞生于1998年的都市丽人，在2014年底时全国的专卖店就已经超过6000家 了，仅2018上半年营业额就高达23.39亿元，在我国的内衣公司中遥遥领先，被称为“中国维密”。
但好景不长，去年年底，都市丽人出现了10个亿的营业亏损，截至3月15日，都市丽人的股价已经跌到了0.91港元，对比2014年时不足十分之一。
纵观同行，在内衣行业里，都市丽人的内衣是敢卖出高价的。2012年的时候，创始人郑耀南签下了当时正在人气巅峰的林志玲，“性感—美貌—价值”，直接与内衣挂钩，掀起的营销风潮让都市丽人的门店达到了8000多家，郑耀南也由此身家涨到了39亿，成功由一名商场保安摇身一变登上胡润富豪榜。
但从2016年出现营业和利润下降之后，郑耀南就一直在苦思转型之道，先是利润下降55.19%，2018年，都市丽人关闭“万店计划”，将全国店铺削减至7300家，以谋求止损。
同年，都市丽人又拉到了京东、腾讯的投资，全面从线下入驻线上，也就是这一年，让都市丽人的营业额出现了短暂的上升，但依旧是不可持续的。ZARA、优衣库、歌瑞尔、曼妮芬哪一个不在虎视眈眈？据天猫平台的数据，仅在天猫上，就有7000多个内衣品牌，都市丽人凭什么再次脱颖而出？
于是，新的风口到了。由于疫情的影响，口罩、防护服等医疗器械的需求上升，众多企业跨界进入口罩生产，本就是内衣行业中巨子的都市丽人更是有着天然的优势。
首先，胸罩与口罩的制造材料贴合度高达80%，可直接用来替换；
其次，从事内衣制造的都市丽人具备着纺织、加工生产线，经过轻微调整便可用于口罩制造；
最后，都市丽人掌握的消费渠道与口罩需求人群能直接对应。
换句话说，都市丽人在转型从事口罩生产之前，就已经把口罩行业的材料进购、生产制造、与销售贩卖三个端口给打通了。
也正是这样，原本一蹶不振的都市丽人如今又重新回到资本市场的目光中，具备了“可投资价值”。
2020年，正当以维密为首的内衣品牌都出现颓势，国际龙头维密被迫以11亿美元出售时，都市丽人却从内衣品牌市场试图进入医疗器械市场。2月25日，都市丽人发生工商变更，经营范围内新增“设计、生产和销售非医用口罩”，成功上岸！
对此，你怎么看？你认为内衣龙头的都市丽人，能转型成功吗？从它的身上，你又吸取到什么从商经验？
欢迎在评论区分享你的看法
持续输出干货
做有价值的媒体
关注我，私信发送“价值”二字
更有惊喜等着您
閱讀更多 和他學 的文章
