北京時間3月18日，B站公佈了截至2019年第四季度和全年未經審計的財務報告。
財報顯示，2019第四季度，B站實現營收20.1億元（人民幣，下同），連續七個季度超市場預期。全年總營收達67.8億元人民幣，同比增長64%。
儘管B站營收能力在進一步提升，但當下仍未擺脫虧損現狀。
按照美國通用會計準則(GAAP)計算，2019第四季度B站虧損為3.87億元，去年同期這個數字為1.91億元； 2019財年B站的淨虧損達到13.036億元，相比2018年的5.650億元虧損，虧損幅度進一步擴大。
對於B站而言，擺脫虧損似乎不是眼下最著急的事情，撕掉“遊戲公司”的標籤才是。從財報數據來來看，B站的遊戲業務比重進一步下降，非遊戲類業務（如直播、廣告、電商）的收入增長迅猛。
易觀分析師馬世聰3月18日對時代財經表示，“盈利對國內視頻企業來說是終極目標，但不是現階段最重要目標，況且放眼當下，幾乎所有的視頻類公司都在虧損，因此比起盈利，破圈擴張用戶以及提高變現效率才是核心關鍵。”
撕掉“遊戲公司”標籤
回顧B站以往的財報，2015年—2018年B站的淨虧損分別為3.7億、9.1億、1.8億元、5.65億元。到了2019年，B站的虧損突破10億元大關，來到了13.036億元。
這也讓它承受著持續虧損，且虧損不斷擴大的壓力，但是從財報數據可以看出，B站似乎並不急於改善虧損狀況，反而有意在降低遊戲業務的營收比重。
自上市以來，外界一直認為B站是被遊戲“送進”了納斯達克，遊戲業務常年佔比過半，不過，B站近來也在有意降低這部分的比重。2018年第一季度——2019年第三季度，B站的遊戲業務在總營收中的佔比分別為79%、77.1%、68.5%、61.7%、64%、60%和50%，比重已經有所下降。
到了2019年第四季度，B站首次把遊戲業務收入降到50%以下。根據財報，第四季度，B站的遊戲業務收入為8.7億元，在總體營收中的佔比僅43%。
與此同時，非遊戲業務的比重在迅速增大。
在B站總營收突破20.1億元的情況下，非遊戲業務貢獻了11.4億元的營收，同比增長157%，佔季度總營收的57%。B站表示，單個月活用戶所帶來的非遊戲收入同比增長83%，推動營收結構更趨平衡。
直播作為B站內容生態的重要組成部分，過去一年B站在電競、娛樂等細分版塊做出了巨大投入。
2019年12月，B站以8億元價格拍得了英雄聯盟全球總決賽中國地區三年獨家直播版權，根據媒體報道，當時與B站一起參與競拍的還有快手、鬥魚、虎牙等直播平臺，不久後，B站又以5000萬重金簽下前鬥魚一姐馮提莫。
直播所貢獻的營收也沒有讓B站失望，截止到2019年12月31日，直播和增值服務收入達5.7億元，與前一年相比增長了近兩倍。
與此同時，B站的廣告業務實現了2.9億元的收入，在宏觀環境疲軟的情況下同比增長了81%。另外，B站第四季度電商及其他業務收入達2.8億元，同比增長241%。
互聯網分析師丁道師3月18日對時代財經表示，“一家互聯網公司想要做大做強，必須要保持多元化的營收結構，如果過於過於倚靠遊戲業務，B站不僅容易陷入用戶增長的瓶頸，也會降低二級市場對B站的期待。而B站想要繼續保持增長的可能性，就一定要出圈，要有更多的業務探索。”
多元化內容破圈
2019年，也是B站“出圈”的一年。
2019年底，B站把90、00後分別邁入30歲和20歲這個特殊節點作為重要一環，推出了“二零一九最美的夜 bilibili晚會”，目前為止，視頻的播放量已超過9000萬次，積累了50億次媒體曝光，彈幕數量近300萬。
在財報後的電話會議中，B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“值得一提的是，作為增長策略和品牌宣傳的一部分，首屆bilibili新年晚會獲得巨大成功，不僅在年輕群體中形成巨大共鳴，更吸引了包括70、80後在內的廣泛群體，成為2020年開篇的現象級節目。”
出圈也為B站帶來了用戶增長。2019年第四季度，B站MAU（月均活躍用戶）達1.3億，同比增長40％；移動端月MAU達1.16億，同比增長46％，實現了自2018年上市以來的最高增幅。隨著商業化能力的進一步提升，B站月均付費用戶數同比增長100％，達到880萬。
同時，B站也在加大對生活、娛樂、科技、學習等品類的投入，這些品類也獲得了迅猛增長。以科技區UP主“老師好我叫何同學”、生活區UP主“大祥哥來了”為代表的大量創作者，在B站均坐擁300萬以上的粉絲，這些UP主所生產的也都是非二次元內容。
為了增加視頻的變現能力，同時吸引更多用戶，B站也在參與動畫片、紀錄片內容的聯合出品和製作中。在2019年11月舉行的國創發佈會上，B站推出了包括《三體》、《凡人修仙傳》、《我為歌狂2》在內的40部國產動畫作品。動畫領域，2019年國創區的月活躍用戶數量第一次超過番劇區，成為B站第一大專業內容品類。而國創區的內容對於非二次元用戶的包容性更強，更容易被被大眾所理解。
紀錄片和綜藝方面，B站自制及聯合出品了政務紀錄片《派出所的故事2019》、火鍋題材紀錄片《生活如沸》、自然類紀錄片《未至之境》等。
多元的內容也推動了付費會員及廣告業務的增長。截至2019年12月底，B站大會員數量同比增長111%達到760萬。
對於B站的出圈，易觀分析師馬世聰認為，雖然出圈在一定程度上會稀釋掉二次元用戶的社區氛圍，但這同時也是B站加速商業化進程的必然結果。“只有不斷地豐富內容品類，才能吸引到更多的用戶，從而保持高粘度的用戶增長以及迎合二級市場對於B站的期待。”
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