不知道你有没有发现，最近各大品牌都开始在变。
前有杜蕾斯换logo，后有宝马换logo。前两天支付宝也换了logo，还对外正式宣布将从支付平台升级成为数字生活开放平台。
这不，拥有102年历史的松下也进行了品牌的升级改版。当然它的升级和上面这些有点不一样。
上面这些品牌进行的是更像是品牌的“软件”更新，而松下进行的则是品牌的“硬件”升级。那么松下到底做了什么呢？
从品牌自身：
2020年是特殊的一年，一场疫情让人们的健康意识极速提升，让大家明白，拼爹拼车拼房都没有拼健康重要，健康不是第一，而是唯一。松下此次的“硬件”升级，旨在宣告其黑科技nanoe技术的中文名“纳诺怡”。松下大部分家用电器产品中都采用了纳诺怡技术，为消费者提供了更健康的生活方式和生活选择。
而什么是纳诺怡™技术呢？想必你一定很好奇。
据狂人了解，它具有去除细菌、霉菌、去除异味、有效抑制花粉过敏源及其他过敏源、改善空气舒适度和美容保湿等7大功效。特别是在如今疫情形势中，它的杀毒杀菌功效显得尤为重要。
在衣食住行的安全方面，纳诺怡™技术就像空气和水一样，和健康息息相关。
例如衣：搭载纳诺怡技术的洗衣机，很前卫，洗衣居然不用水，是所有洗衣机界的一股清流了。工作原理就不多说了，说了你也不懂，你只要知道它能在家干洗，能很好的保护衣服，强行消灭异味。
食：如果你善于留心生活，你会发现一般冰箱里都会有一股异味，还需经常清洗冰箱保持卫生洁净。松下搭载纳诺怡™技术的冰箱就不一样了。在纳诺怡的冰箱环境中，可以有效抑制容易让果蔬变质、变色的乙烯气体的产生，延长食物保存的时间。让果蔬更新鲜，营养更持久。还能消除90%的细菌，同时去除冰箱异味。
住：传统意义上的空调仅仅是空气温度调节器，而搭载纳诺怡的松下空调，不仅仅是空调，家中更像是多了一台空气净化器，一键启动净化功能后，便可实现家居自动除菌，这样就可以有效解决南方潮湿、北方室内空气流通不好等问题。让消费者花一份钱拥有两大家电功能，性价比超高。
行：当你出门之后，无论是搭载了纳诺怡™车载空气净化系统的汽车，还是办公大厦里，其实都与我们的生活都息息相关。
而在此次疫情期间，电梯按钮和密闭空间空气质量一瞬间凸显出来。这次上海三菱电梯就采用了纳诺怡™技术，使得电梯内的空气质量得到高要求高标准的保障。
除此外，日本很多公共区域如医院、商场等都采开始广泛采用纳诺怡™技术，为人们营造更安全更舒适的空气环境。
其实，这个神奇的纳诺怡™技术是从英文名nanoe翻译过来的。nanoe英文名字的含义寓意为微小的身体拥有强大的科技能量。中国人讲究取名的艺术，字面的含义也倾注着取名人美好的希冀，取中文名字纳诺怡，是希望这个产品可以让使用者能愉快的享受健康生活。可见松下对中国市场花了很多心思了。
从品牌角度看，取这个中文名纳诺怡，也是为了更好的让品牌实现本土化，拉近品牌与消费者间的距离，方便受众记忆。都说好名字，占山头。有些公司的名字直接决定了它未来的发展，如微软、小米、万达、阿里巴巴等，这些朗朗上口，无人能复制第二个；有些品牌的名字，直接决定了它的知名度，如娃哈哈、康师傅、王老吉等，这些简单易记的名字无疑就是品牌的最直接最好的广告语。纳诺怡这三个字虽不简单，但复杂也有复杂的妙处，在健康科技领域独领风骚，占据一杯羹了。
近年来“消费升级”的热潮，吹遍了神州大地。人们对消费的追求越来越高，从为产品本身价值买单，到为产品所带来的的感官享乐和精神愉悦买单。当大多数品牌的营销战略是去附和消费者需求时，松下却另辟蹊径，给受众制造需求。今天，消费者可以用到搭载纳诺怡™技术的家电，从舒适生活升级到舒适的健康生活，都得归功于松下懂消费者的成果，让受众从现有消费需求又上升到产品提供的健康生活层面，你品，你细品。
松下对消费者的用心和诚心，从侧面反映出松下是一个“有温度”“有深度”的企业。
从传播角度：
不管你愿不愿意接受，直播时代已经来了。用一句话概括就是：全民都是主播，万物皆可直播。
直播上课，直播导购、直播健身，直播蹦迪，直播卖房，甚至直播睡觉……当“出行”成为今年春节以来最奢侈的事情时，直播就成了人们“被迫营业”时必要的变通手段。
松下这次的传播手段就采取了直播营销，直播间请来消费者kol，营养师kol及健康专家，通过聊全国人民都关心的健康话题，实现和消费者间深层次的时实互动，和年轻受众玩在一起。
而这一动作的背后，正是松下洞察到人们通过疫情的影响在健康意识方面的极大需求，用健康话题带入很能引起受众共鸣，中间穿插的抽奖活动也能不断引流直播观众入场，提升品牌曝光度。
而在直播间，松下对嘉宾的选择也可圈可点。主持人通过采访受年轻用户欢迎的健康专家竺映波，有助于增加观众对产品的好感和信任度；通过和新手妈妈消费者KOL秦朵朵的对话，有利于拉近品牌与观众之间的距离，增强信赖感........松下直播间用话题和有趣实验，结合直播特有的互动方式，提升用户对“松下nanoe”的认知和了解。
不管是从品牌自身“硬件”升级制造年轻受众需求，还是从营销传播手段紧跟时代潮流，已经102岁的松下怎么感觉越来越年轻时尚了呢......
还有更多“硬件”设备，可登陆下方小程序查看。不说了，狂人要去为家人购置一些更健康的设备了。
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