關於品牌名，定位理論創始人里斯和特勞特極度重視，在他們的著作中一再強調名字的重要性，在《定位》這本書中甚至寫道：“在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策，就是為你的產品起個好名字”。注意，兩位大師的措辭是：“唯一重要”，不惜犧牲一點兒嚴謹性，也要引起讀者的高度重視。
雷軍在某個節目上這樣說：
“我先起個好名字，因為你在這個公司的名字上花多少時間，就意味著你會花多少時間在它的業務上，招人上，在方方面面上，就意味著你表達了一種信心和決心。我今天看到的絕大部分創業者他的公司的名字是四個字，為什麼只有千分之一的公司能活下來能做大？
是因為人家從起名字的時候就花的功夫比你大，創業這檔子事就是你花了多少心血，名字一念出來，就知道這個公司與眾不同，聯想、百度、華為、為什麼這些成功公司的名字很好聽？
其實好聽的名字他們就贏在起跑線上了。我原來真的琢磨過，我為什麼那些成功的公司的名字都很好聽？難道是因為我們叫多了嗎？可是你今天冷靜下來想一想，他們公司名字就是很好，你像我們金山軟件，有金山這個家裡還不好嗎？”
當然，好名字不一定成功，但是壞名字失敗的可能性更大。好名字能夠更有效的實現定位溝通和提升品牌傳播的效率。
那麼，對於品牌名來說，到底什麼樣的名字才是一個好名字呢？
參考前輩文章，結合自身實踐總結了幾條，供朋友們參考：
一，要表達品牌的優勢
舉個大家比較熟悉的例子，360安全衛士，騰訊的電腦管家。從名字就能快速的知道騰訊電腦管家，是幫我們管理電腦的。而360的安全衛士，是保護我們電腦的安全的。一個同類型的軟件，通過名字明確了各自的優勢。
我們在回顧一句話：品牌是品類及其特性的代表。
同一類型的軟件他有哪些特性呢？管理電腦，清理電腦垃圾，保護電腦安全。
管理電腦——電腦管家
保護電腦安全——安全衛士
清理電腦垃圾——獵豹清理大師
我們明白了這個道理，用起來就比較簡單了。我拿我們熟悉一個品類來推演一下。
滷菜這個品類都有什麼特性呢？鮮（鎖鮮裝，現做），方便，，，
周黑鴨，絕味鴨脖他們連鎖店多，中央廚房配送。所以他們既鮮又方便。如果我們要開個滷味店，我們可以從另外一個角度去看，找到絕味，周黑鴨的強勢中的弱勢：再怎麼新鮮，也沒辦法做到每個門店都現做。
如果我們能依託“現做”這個優勢去開店，我們的名字可以是：xx現撈，xx現做。
這樣的方式，可以類比到很多行業，行業大佬佔了品類的最核心的特性，我們可以考慮去佔一個他們沒佔的特性，並將這個特性起到我們的名字裡。最近四喜在給一個火鍋店，一個糕點店起名，都是用的這個思路。嘗試用名字去表達品類的特性，這樣做能有效的實現定位溝通。
二，要易於傳播
品牌名要易於傳播，根本的原因是降低成本。一個好傳播的名字，能夠節省大量的廣告費用。
馬雲非常會取名字，比如他的“阿里巴巴”，一遍就記住，而且有畫面感。相反，“騰訊”，雖然只有兩個字，但是在開始時要跟人解釋“騰飛的騰，通訊的迅”，還是提高了成本。
馬雲後來取得名字，天貓、螞蟻金服、飛豬，為什麼都開動物園呢？其實二十年前服裝業就掌握了開動物園這個命名的秘密，像七匹狼、報喜鳥、太平鳥、富貴鳥、金猴、紅蜻蜓，都是動物園出來的。
現在互聯網公司的名字，什麼瓜子二手車，餓了嗎，全都走一個路子，這就是降低營銷傳播成本的本能，促使大家都走到最簡單最具象的名字，不再像以前那樣翻康熙字典找“文化內涵”了。
包括四喜在給自己起名字的時候，核心考慮的，也是怎麼容易傳播。畢竟現在廣告成本太高了。
三，品牌名要易於書寫。
品牌名要易於書寫，降低顧客找到我們的阻力，更容易產生二次復購。這一條應該歸類到第二條裡，我為甚要把他單獨拿出來作為一條呢。原因是我們現在是互聯網時代，更多的消費場景發生在互聯網上。
最近有個朋友找我做火鍋品牌，想了個名字叫“8C°鮮”。這個名字被我批評了。在手機鍵盤上，數字8需要切換一次，字母“C”切換回來，“°”在符號鍵盤不一定找的到，還得切回來輸入漢字“鮮”。先不說客戶是否記得住，就算客戶記住了這個名字，在鍵盤中半天輸入不了，可能就直接放棄了。想象一下，每天因為在美團，餓了麼上因為搜不到你而無法購買您的產品的人有多少。
如果在中國做生意，儘量別用英文，除非你的目標客戶是英語一族，寶馬，奔馳在中國也都是用的中文。中文更方便中國人讀寫與傳播。不要濫用成語，把正常的成語改掉，消費者找你的時候也容易找不到你。更不要用多音字。這些在手機上拼寫是都非常的費勁。
我有個朋友她家專門設計茶葉包裝，作品也非常棒，但是名字叫“意形社”。每次給她推薦她擅長的客戶的時候，我都非常痛苦，索性給她備註個名字叫“茶葉好”。她姓郝，茶葉包裝設計的好。簡稱“茶葉好”，我真是忍不住佩服自己的才華。
合成圖像的笑著的臉
今天總結下：
一，品牌名要易於實現定位，用名字去關聯品類或者表達品類的特性，這樣做能有效的實現定位溝通。
二，品牌名要易於傳播，根本的原因是降低成本。一個好傳播的名字，能夠節省大量的廣告費用。
三，品牌名要易於書寫，降低顧客找到我們的阻力，更容易產生二次復購。
也個這個工作方法總結個名字，品牌起名三易：易實現定位，易於傳播，易於書寫。
今天的文章就分享到這裡，這是“四喜包裝，日拱一卒”第九篇文章。想看前面的，可以關注四喜的公眾號，同時感謝還在關注我的朋友，恭喜您沒有被我騷騷的黃色大廣告嚇走。四喜會持續寫關於品牌包裝設計的心得與故事。
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深得套路，依然真誠，持續學習，保持初心。十二字與朋友們共勉。
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