網紅老羅和他的0.99元水筆
猶記得六年前羅永浩與王自如的優酷直播，滿城風雨、精彩紛呈。
兩人分別代表錘子科技和Zealer測評，在鏡頭前展開了長達三個小時的辯論。
羅永浩針對測評視頻中每一個不公正的黑點，都製作了別出心裁的PPT紙板。非技術出身的他，背下了大段專業術語，一一予以精準反擊。
其餘的時間，堪稱老羅相聲專場。他緊鑼密鼓輸出了對王自如的批評和嘲諷，質疑其第三方平臺的獨立性，留下了無數讓人捧腹的金句。
誰能想到，六年後的今天，相聲專場竟然捲土重來，讓人笑到捧腹的賣貨直播來了。
3月26日，羅永浩正式官宣入駐抖音，並且在4月1日開啟直播帶貨生涯。
前期宣傳語充滿個人特色：“作為碩果僅存的中國第一代網紅，我將於 4月1日晚8點在抖音示範直播帶貨。我們準備了很多好東西，基本上不賺你什麼錢，就是交個朋友。看到日曆，你會覺得這是愚人節，看到東西，你會覺得這不是愚人節，看到價格，你又會覺得這是愚人節，最後你會覺得...這到底是不是愚人節？”
在公佈抖音賬號後，羅永浩的粉絲數呈指數級增長，不到4小時突破百萬，他的直播首秀也堪稱萬眾矚目。
開播半小時，觀看人數高達200萬人。
羅永浩先是說服觀眾配合他玩一個老梗，他自己配著畫外音：“像一個領袖一樣緩緩揮舞手臂出來，大家在彈幕刷屏nb。
接下來他又拿出了熟悉的PPT紙板，還是熟悉的味道，還是熟悉的羅胖。
我刷著直播，聽身邊朋友在高呼：“我竟然沒搶到。”
羅永浩首選產品——9.99元10只的水筆，竟然瞬間斷貨。
沒搶到，真是遺憾。
儘管羅永浩幾次強調，這次直播不賺錢，為的是雙贏，然而這一場“6000萬牽手抖音直播”的背後，聞起來也全是金錢的味道。
電影《至暗時刻》中丘吉爾說：“沒有終局的成功，也沒有致命的失敗，重要的是繼續前進的勇氣。”
不管爭議如何吧，起碼在勇氣這件事上，羅永浩做到了。
大笑話，亦或真聰明？
但其實，遠在這場直播開始之前，叫衰聲就早已出現。
媒體平臺推文的標題是：連“錘子”都賣不出去，羅永浩直播帶貨誰買單？
並且配上羅永浩處女導演作品《幸福59釐米之小馬》中的經典畫面。那時的他在星巴克點單，面對中杯、大杯、特大杯自扇耳光，旁人趕緊上前拉住，勸羅老師別這樣。
言下之意：放棄吧，別掙扎，別讓大家看笑話。
在他官宣直播後，一家MCN機構的負責人評價說：“我不看好羅永浩在抖音長期帶貨。老羅現在完全按照自己的喜好帶貨，態度很不端正。”
因為在行業的普遍觀點中，優秀的帶貨主播，首先是建立自己的定位，隨後定期在評論區梳理用戶需求，完成以上動作後再去反向尋找供應鏈。
而羅永浩顯然走的不是這個路子。
所以大家在猜測，該不會他真是被債務逼到無奈賣藝了吧？
旁觀者覺得他這選擇做的荒唐。
然而實際上，開始直播是羅永浩有意發酵的行為。
2月21日，羅永浩在微博發起了一則僅粉絲可見的投票：你們買東西時會看電商直播嗎？或者，你們會看電商直播買東西嗎？
雖然投票中有2.7萬人表示不會，但是在評論區中，鐵粉們發出了“老羅直播我就買”的呼聲。
此舉看似討論電商現狀，實則在為自己直播投石問路。
3月4日，一位擁有25萬粉絲的數碼博主，轉發羅永浩微博並評論：“龍哥，說實話我有點想你了。”發出不到30分鐘的時間，羅永浩便回覆到：“沒事，過些天我就定期直播了，你很快就會看煩的。”
這基本上可以算是本人親口預告了。
除此之外，羅永浩類似旁敲側擊式的舉動還有很多。比如，轉發薇婭的直播預告，力挺李佳琦賣貨是多方受益的行為。
一時間，羅永浩進軍直播，彷彿真的成為了板上釘釘的事。甚至京東手機通訊都在微博喊話：“羅老師考慮來京東直播不！我幫你聯繫！”
表面隨便，其實已經暗中試好水、鋪過路。
眾所周知，從李佳琦到薇婭，從散打哥到辛有志，直播帶貨近兩年風頭正勁。然而從理論上講，智能手機並不需要網紅帶貨，一來不是容易衝動購買的快消品，二來讓利空間小。
而且曾經，小米可是羅永浩的火力輸出對象之一。
2011年11月，羅永浩受邀去小米總部與雷軍討論合作機會，最後理念不合，合作沒談成。回去後，他給予了這樣的評價：“小米最沒勁的是魅族mx那麼爛的設計都要抄。在蘋果用戶群裡，這叫品味，在小米用戶那裡，這叫乏味。”
那麼，為何羅永浩會選擇賣手機，又為何會選擇小米手機？
提取出兩個關鍵詞，用意一目瞭然。
羅永浩：巨大IP，爭議人物。
小米手機：昔日被羅永浩反覆手撕的手機廠商。
兩者熱度極高，碰撞之後，更能激起群眾的觀看欲和討論情。
一個昔日喊著要收購蘋果公司的人，如今卻幫著自己瞧不起的品牌帶貨，這事還發生在愚人節，論誰都不想輕易錯過這個精彩的話題。
所以老羅直播，本質就是一個營銷事件。
賣多少臺手機不重要，重要的是話題。
從官宣之後，自帶流量屬性的他瞬間引爆全網，一時間，「李佳琦的對手來了」、「老羅賣藝還債」等話題層出不窮，承包了業內的大半熱點。
從這個層面講，羅永浩的確是個聰明人。他不是世俗意義上能做成事情的聰明，卻舉手投足難掩精明。
他知道這個時代需要什麼，他也真的能放下身段去做。
滅了又亮的“行業冥燈”
今年47歲的老羅，已經創業足足十四載。
他賣過二手書、賣過藥材、幹過燒烤、經營過批發市場、做過網站、倒賣過走私車，在新東方因為“老羅語錄”一戰成名之後，最終走進了IT界。
雖然勵志，被仍不免被封為“行業冥燈”，被戲稱幹一行毀一行。
做錘子手機失敗後，他轉型做空氣淨化器。
2016年冬季，北方霧霾天氣格外嚴重。一位淄博的錘粉忍不住發微博，@羅永浩說：“老羅，做個空氣淨化器吧！”
幾小時後，羅永浩轉發了這條微博回覆：“好，一言為定。”
一年後，首款“暢呼吸”空氣淨化器面市，售價3499元。發佈會上羅永浩曾表示，要砸3億元廣告費做推廣，使暢呼吸成為用戶最先想到的空氣淨化器品牌。
然而“風口殺手”也並不是浪得虛名。
得益於嚴苛的治理手段，這年冬天北方空氣長時間保持在優良狀態，加上定價偏高，這款淨化器銷量並不理想。2018年末，“暢呼吸”錯過了證明自己的機會，
開啟了漫長的缺貨時代。
隨後入局電子煙，立刻遭遇行業末日。
前一秒羅永浩才宣佈旗下新品電子煙將於雙11在電商平臺正式開售，後一秒就遭遇電子煙網絡禁售令。國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局雙雙發佈通知，小野電子煙直接涼涼。
回顧他的前半生，不少人都會覺得這是一個笑話。就像不看好他的直播一樣，不看好他這個人。
有人評價說：“與生俱來的自戀情結，將他關在了自己的世界裡自嗨，能夠進入他精神世界的人，會被他的氛圍所感染難以自拔。而在旁觀者看來，只不過是一群瘋子的狂歡。”
創業生涯頻繁遭遇滑鐵盧，也不斷有網友為羅永浩的下一站做出各種設想：做相聲演員、寫回憶錄、做個忽悠大師等等。
就連羅永浩自己，也會在發佈會上以此自嘲。
誠然，過於偏執的性子，讓他在走錯了大方向而不自知，反而用小細節來進行彌補。
不過，把時間軸拉長來看，這些努力都是白費了嗎？做電商直播，相當於從零開始嗎？
答案顯然是否定的。
直播賣貨最核心的其實並不是表演能力和推銷技巧，而是與供應商的談判能力。
影響力越大，觀眾就會越多，購買力自然越大，跟供應商的談判能力就越強，價格就可以越低，這是一個良好的正循環。
所以選擇直播，羅永浩首先利用了他的人氣，
他的起點已經比其他主播要高出很多。
深層次來看，這是一次雙贏。
在直播開始時，羅永浩給出了許多抖音購物的提示，例如建議“提前寫好收件人姓名電話和地址”，還解釋了直播電商的商業邏輯，並且回答了一些關於售後和產品質量的問題。
這其實是在利用話題度，給抖音電商鋪路。
合作目的達到，抖音賺了活躍度，羅胖賺了流量。
坦白講，我喜歡一直敢於折騰的人。
哪怕人到中年，為理想出徵，雖頻繁遭遇精準打擊，但依舊肯嘗試全新領域。
這盞燈被吹滅，可它又再度亮起。
活該他再一次變有錢。
在這場直播裡，過去擅長侃侃而談的羅永浩，表現得就像一個孩子。
觀眾刷禮物的時候，他新奇地發問這是什麼，看起來很貴的樣子。
對於直播正常的延遲，他似乎提前並不知情。
喝奈雪的時候，他因為玩吸管發出噪音被工作人員提醒。
吃歐包的時候，指著中間部分自問自答：“這是什麼？反正應該是個乳製品。”
缺乏對直播賣貨的瞭解，掌控不好介紹和上架的節奏，甚至沒有準備好產品的介紹語。
這與當年背下大段專業術語、維護錘子手機時的他，判若兩人。
不知道當年看過羅永浩直播的人中，有幾個記得他面對鏡頭說的這樣一段話：
“很多人認為我是一個嬉皮笑臉的人，其實這只是我的性格和表現方式。但是當我嘗試去做一個具體的東西的時候，總是投入百分之一百二十的精力。我們未來做的事情可能也是會有一定的瑕疵，但這不表示我們做這件事不認真或是沒有敬畏之心。”
今天再看這段話，卻讓人感覺五味雜陳。
過去他是否在為了情懷而戰，我們無從得知，但是今天的直播看出，他可能離初心早已遠去，曾經的認真和敬畏，也少了一部分較真，開始想去融入這個與自己格格不入的世界。
在直播的歡笑背後，我看到了一箇中年男人的垂死掙扎，也是他前半生理想主義的覆滅。
因為要賺錢，因為要好好活著。
所以哪怕看到是一點的紅利，他也要厚著臉皮去試一下，為了還債，為了伴侶，為了給家人更好的生活。
他放下了過去的夢想和執著，放下了作為一個人，很寶貴的面子。
我們甚至無法在家人、同學、同事的面前丟臉，更遑論在全國人民面前丟臉。而羅永浩直播的觀眾裡，有曾經支持過他的粉絲，也有過往等著看他笑話的敵人，他最終做到了。
硝煙散去，收起戲謔的段子，那個彪悍、偏執的老羅，縱使一身狼狽，也堅持直面現實。
雖然像這樣“不要臉”很難，但是卻沒有哪裡應該被指責。
你們可以繼續笑他，黑他，但也要明白，只有弱者才在乎面子，而強者，都活成了裡子。
合規合法、合情合理地掙錢，不僅不卑微，還很體面。
活在世間，我們都有自己在乎的人。他們都值得我們，放下展現給外人的面子。
成年人，不逃避屬於自己的責任，肯放下面子，爬起來比跌倒多一次，就是英雄。
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