今天晚上，老羅終於要在萬眾期待中開啟他的直播帶貨首秀了。
這次“復出”，羅永浩賺足了眼球，可以預見，今晚去圍觀“錘子落地”的人不會少。
“基本上”、“也許是”，還是羅永浩style
雖然，圍觀的人們立場、喜好各不相同；雖然，可能想要去聽相聲的要比去買東西的多得多。
初代網紅也不能免俗
先防槓：並不是說直播帶貨就是“俗”，“免俗”是一個詞，不必拆分做閱讀理解。
就像抖音開屏廣告上的介紹，羅永浩（也許是）中國第一代網紅，今年48歲的老羅，已經紅了幾乎20年了。
創業14年，羅永浩的身份從王牌英語老師、牛博網創始人、培訓學校校長、錘子科技創始人、暢銷書作家之間各種轉換，不變的身份是大家玩笑似的賦予的“說相聲的”，之前的錘科發佈會也被稱為是“老羅脫口秀”。
去年11月，羅永浩在《一個“老賴”的自白》中袒露了自己的債務問題，表示未來會以“賣藝”的方式償還債務。那時，很多人都覺得老羅去簽約做個脫口秀演員會是個不錯的出路，即使是討厭他的人也不得不承認，老羅的語言邏輯和表達能力在互聯網大佬裡確實是頂尖的。
有點波折的四個月之後，老羅“賣藝”的方式終於揭開神秘的面紗——直播帶貨，意料之外又在情理之中，這是一個既符合當下趨勢又能發揮老羅個人優勢的項目。老羅本人，也對成為“帶貨一哥”野心勃勃，至少表現上是這樣。
在之前營造氣氛時，他頻頻發微博表示對直播的看好，還轉發過李佳琦的微博表示支持；3月19日，他發佈微博稱決定做電商直播，並提供了商務合作郵箱。
隨後，就是甚囂塵上的各種“網傳”消息，老羅的簽約費一漲再漲，6000萬、8000萬再到一個億，抖音、淘寶、快手這幾個大廠都在名單裡，對此，除了最終確定的抖音，其他兩家都表示了否認。
3月26日，抖音正式宣佈，羅永浩將作為“交個朋友科技首席推薦官”入駐抖音，即將開始直播帶貨生涯。羅永浩開設了抖音賬號，目前已經發了9個作品，擁有了將近500萬粉絲，他當天發佈的第一條視頻理所當然地進入了抖音的信息流，視頻下面，大大小小的KOL們爭相評論。
無論對於抖音平臺還是羅永浩本身，對方都是一個好的選擇：抖音需要一個有排面的、有辨識度的主播，而羅永浩是個成熟的“老”互聯網人，且自帶流量；雙方都更看重內容，比起老羅帶貨的轉化率，由他而起的圍觀型消費更引人注目，作為一個自帶知識屬性的“網紅”，內容是他最大的優勢。
雖然，在老羅信徒一般的粉絲群體中，不乏有人覺得這是理想主義者理想的破滅、對現實的妥協，甚至有人覺得“幻滅”、“失望”，但老羅的公開回應是“做主播賺的又不是髒錢”。在一些粉絲表示不適應抖音的BGM和視頻風格時，老羅還勸慰他“入鄉隨俗”。
這幾天，老羅在微博上轉發了很多粉絲@他的消息，好的壞的都有，和之前錘科發佈會前的做法相似。
就在鮮姐寫稿時，老羅在微博逐步公開著今晚和他“交朋友”的品牌清單。最早被爆料的是小米——這個並不意外，在小米10發佈會前，就有和雷軍、常程等小米高管的微博互動讓人猜測羅永浩是否會加入小米。曾經的“友商”變成了合作伙伴，互聯網真是一個圈。
目前，和羅永浩交朋友的還有安慕希酸奶、石頭掃地機器人、聯想、搜狗AI錄音筆、鍾薛高、吉列剃鬚刀、每日黑巧等，目前來看品控還是很OK的，老羅自己也多次預告，從大件到單價幾元的小件都有，涵蓋家居方方面面，讓男粉絲可以帶太太一起看直播。
雖然換了個賽道，但老羅一旦開始造勢、營銷、搞事情，就“有內味兒了”呢。
各行各業皆可直播帶貨
“直播帶貨”不是什麼新詞，哪怕去年才被認為是電商直播元年。早在直播這種娛樂活動只和“美女”、“獵奇”、“秀場”等關聯的時候，就能帶貨了。
真正讓電商直播火起來併成為風口的，還是淘寶。
早在2015年，淘寶就開始探索電商直播，目前用戶量已經達到4億了，一開始打開手淘要拐5個彎才能找到直播間，而現，在淘寶直播已經牢牢佔據了APP首頁C位。
2018年，81名淘寶主播的年度交易額突破1億，很多人由此看到了一個新項目的廣闊未來；2019年，淘寶直播整年成交額突破2000億元。根據Tech星球對比得來的數據：2019年淘寶直播的GMV，已經達到了2018年蘇寧易購的整年交易額。
2019年，追逐直播風口的不僅有各大平臺，還有“走下神壇”的明星們，新劇上映的路演階段，很多明星都會去打卡李佳琦的直播間；之前李湘、王祖藍直播翻車的事情也不再是什麼秘密，電商直播的風一直吹到了今年。
這次的疫情導致實體產業幾乎全部停擺，全民宅在家只能靠互聯網打發時間的生活場景更是進一步推動了直播帶貨的發展——根據QuestMobile《中國移動直播行業“戰疫”專題報告》，疫情期間網民在線的用戶時長比年初增加了21.5%，並直接撬動了抖音和嗶哩嗶哩的直播業務增長，前者的直播流量佔比從24%增至28.2%，後者的直播流量佔比從10.7%增至12.4%，另一家平臺快手的直播流量也穩定在50%以上。
而開始電商直播的，除了原本那些專職主播們，還有各大商場、門店的導購和各大品牌的高管們。
“直播三小時頂營業三十天”，疫情期間無法開門、沒有客流量的線下商場裡每天都有大量需要發走的商品，都是客戶通過直播下單的。
商場導購們把工作場景轉換到線上也一樣熟知消費者心理，上海新世界城在3月8日婦女節那天聯合了幾十家品牌店，邀請了9位抖音網紅主播做了一場38小時的直播，收穫了13萬客流量和上萬粉絲，幾乎和線下的高峰期相當。
圖片來源：《直播拯救商場》| 刺蝟公社
對於這些每個月支出上百萬卻因疫情幾乎沒有進賬的商場來說，電商直播無異於救命稻草。
嘗試直播的，除了一線銷售人員，還有各大品牌的高管們。林清軒創始人孫來春在請人家當天開始了人生第一場直播，賣了將近40萬元的山茶花油，成功挽救了原本整體業績下滑了90%公司。之前提到過的七匹狼CEO和設計總監的直播battle，也售罄了之前準備好的當季春裝。最近，攜程創始人梁建章重新出山，在三亞亞特蘭蒂斯、貴州西江千戶苗寨進行了兩場直播帶貨，力圖為遭受重創的旅遊行業回血。
雖說企業家直播並不是什麼新鮮事，但真正以帶貨為目的，確實還是黑天鵝給逼的。
早在2016年5月，雷軍就在自家“小米直播”APP上發佈新品，數據很漂亮，觀看人數超過100萬，雷軍本人收穫了300多萬星票（約合13萬元人民幣），粉絲數更是猛漲到11萬多。而張朝陽更是“勤奮”，從2016年開始，他每週在自家“千帆直播”平臺上直播六次，教粉絲學英語。
去年，馬雲還和李佳琦一起直播PK賣口紅。
各行各業都在搞直播帶貨，就連虎牙、鬥魚這兩個遊戲直播平臺，也在試圖向電商領域發起衝擊。目前，鬥魚已經上線了“鬥魚購物”功能。
遊戲主播帶貨不是新聞，很多遊戲主播都有自己的店鋪，裡面包羅萬象；但遊戲直播平臺之前並未真正甩開膀子嘗試過電商，幾次嘗試的效果也並不理想。這兩家遊戲直播平臺加入電商直播的混戰後，形勢顯然會更加激烈。
對於今晚老羅的直播，鮮姐還是很期待的。
根據淘寶之前公佈的用戶畫像，2019年整個淘寶直播用戶畫像為25~35歲，80%女性為主。但羅永浩的個人粉絲和“錘粉”群體中，顯然是男性偏多，相較於其他的大主播，這是一個不容忽視的特點。
也許，老羅可以成為電商直播打開男性消費市場的鑰匙。
今天晚上，淘寶直播一姐薇婭要在直播間賣火箭，原價4500萬，現在“跳樓價”4000萬，噱頭已經夠足了，單從產品上來說，除非老羅賣航母不能壓制；而快手主播扛把子辛巴的徒弟也會在同一時間開播，並向老羅“挑釁”。
有正面剛的，有蹭熱度的，老羅實紅哦。
對於“萌新”主播羅永浩來說，競爭確實有點太殘酷了。
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