全民直播的时代似乎真的要来了。一场突如其来的疫情，让电商直播走上巅峰，无论是学校的老师，还是商场的导购等都登上手机屏幕，开始了直播带货模式。还有近日高调宣布进军电商直播的罗永浩，这是锤子“落下”后，背负债务危机的老罗尝试的第四个行业……说到这，让我想起了去年年底罗永浩的那个“黑科技”发布会，当时被网友一众吐槽，今天，想跟大家聊聊“黑科技”背后商标和专利的那些事儿。
黑科技背后的商标
12月3日晚19点30，罗永浩的“老人与海”黑科技发布会正式举行，罗永浩的相声专场来了。当天的主角却是Sharklet鲨纹抗菌技术。这种结构仅有头发1/50左右大，基本是2微米的结构[1]。虽然我很喜欢老罗的相声，但是详细信息大家去网上找找还是很好找到的。
然而，事情并不只是听一段相声这么简单。在大家还在为老罗的段子逗的哈哈大笑的时候，老罗心中恐怕并没有脸上这么轻松。
中国商标网显示，"Sharklet"商标不完全属于Sharklet公司。其中还在善洁亚洲有限公司，苏州百益倍肯新材料科技有限公司，空客公司(AIRBUSS.A.S.)等公司注册。
所幸老罗也是有所依仗，据多家媒体报道称，罗永浩这场发布会官方微信公众号的运营主体亦为北京善洁卫康科技有限公司。原来善洁卫康科技有限公司就是Sharklet公司在中国的利益相关方。
那么其他两家公式呢？
有网络资料显示，百益倍肯公司成立于2013年，是一家功能高分子材料行业的创新技术企业，致力于新型仿生表面抑菌塑料产品的研发、生产、营销以及口腔速溶膜药物制剂的研发和技术服务。
另外一家注册公司则是大名鼎鼎的空客公司（AIRBUSS.A.S.），空客申请注册Sharklet做什么呢？原来Sharklet指的是空客2009年推出的“鲨鳍小翼”，即飞机机翼末端翘起的一部分，是空客A320等部分机型机翼的重要部件之一。
这些只是正常注册的几件商标，那碰到那些以不正当手段注册他人商标的事件，该怎么应对呢？
我国商标法规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。如果遇到商标被抢注了，可以采取以下应对措施：
（1）当被抢注商标进入初步审定公告，提出异议。《商标法》第三十条规定，对初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异议。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予公告。
（2）当被抢注的商标核准注册时，可以向商标评审委员会提出无效被抢注的商标。我国商标法第44条规定，已经注册的商标是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效，其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。
虽然“Sharklet”这个商标还未发现有恶意注册的事件，忽然又想到了一个细节，美国的Sharklet公司成立于2007年。提这点什么意思呢？在商业化程度远高于我们的米利坚，一项存在了至少十几年的技术竟然没有被成功的大规模商业化？这件事情是不是有点不可思议？在我看来原因也很简单，鲨纹抗菌真的那么实用吗？或者说人们会为看不见的东西买单吗？
但是换个角度来看，随着人们的生活水平日益提高，对生活质量也越来越注重，可能在某个时间点，老罗提及的鲨纹抗菌就成了我们生活中的必备之物。
而商标被抢注的事件屡屡发生，老罗应该怎么做呢？
1
产品名称要提早进行布局，在产品创意之初，一定要及时将产品名称找靠谱的代理机构进行检索，及早注册，这样就可以有效防止被别人抢先一步登记，因为商标注册是优先注册，优先使用，所以只要提交了才能受到法律的保护。
2
微信公众号、自媒体号也不能忽视，随着互联网的崛起，微信公众号、自媒体号逐渐兴起并成为品牌宣传推广的重要手段。基于APP等标识大小所限，APP标识上的文字往往简洁明了，可能会与产品商标存在差异，因此应当及时将上述标识作为商标进行注册，防止因抢注导致APP下线、冻结的厄运。在进行微信公众号宣传的时候，现在都流行小程序的开发，企业可以基于这些进行推广，让品牌得到更多的推广机会。
3
具有独创性的宣传语也可以是商标，在互联网模式下，企业广告宣传传播范围广、速度快，增加了被抢注的风险。因此，对于具有独创性的宣传语，应当及时作为商标进行注册。因为随着大家对商标重要性的认识，注册商标保护已经成为大家的一种共识。
4
域名注册同样不能忽视，很多企业认为域名已经进行登记保护了，不会再产生用商标进行保护的意识，而在商标知名度很高的情况下，域名也是区分商品或服务来源的重要手段，一般公司的域名都是公司名称的简称或者英文，一起保护起来才是做好的，这样在网络推广的时候更加的有诚信度。
这么看来，老罗的“Sharklet”商标申请之路，恐怕少不了面对艰难险阻了。
黑科技背后的专利
作为干一行毁一行的代表，老罗可谓成了一个时代败落的焦点。本来随处可见的电子烟，在老罗的加入后，电子烟的监控风暴升级。深圳开出来第一张电子烟罚单，美国旧金山市通过了电子烟禁令，禁止在全市范围内生产、销售“未经FDA审批通过的”电子烟，而目前还没有任何一款电子烟产品通过FDA的审批。啊哦！现在老罗又来了！
笔者通过对老罗背后的公司SharkletTechnologies, Inc的了解发现Sharklet技术的发明人AnthonyBrennan博士是国际材料工程学家、美国海军研究所项目专家、佛罗里达大学终身教授。据介绍，Sharklet技术率先由美国海军研究所资助研发，目前已享有11项美国专利，并有另外10项专利申请正在进行中。
而SharkletTechnologies, Inc.成立于2007年，采用Sharklet微结构抑制细菌和其他微生物。这项技术最初由佛罗里达大学的安东尼·布伦南博士发明，STI公司已获得授权将此技术应用于医疗和消费设备的研究开发。
笔者通过对发明人AnthonyBrennan的检索发现，在2007年之前，AnthonyBrennan还有33件专利申请，大部分属于弗罗里达大学，而且有几篇是和材料制造有关的。
那么问题来了，AnthonyBrennan并未把专利带到新公司SharkletTechnologies, Inc，那么他在新公司研发过程中还能使用原来的技术吗？
2016年，远大集团的空气净化领域专家李某雄离职后，将技术带到新东家。新东家则以李某雄作为发明人，申请了13件专利。李某雄的新东家也借此迅速打入空气净化行业，成为远大集团的一大竞争对手。远大集团将李某雄及其新东家湖南鑫实伟业环保科技有限公司诉至法院，请求判令涉案13件专利权属于远大集团所有。法官提醒，跳槽后1年内作出的与在原单位承担的本职工作有关的发明创造，属于职务发明，专利权属于原单位所有。
看到这些知识产权侵权和纠纷，可以看出未对企业知识产权进行有效管理，没有建立有效的预警和防范机制，是企业知识产权风险的主要成因。
为了应对知识产权侵权风险，建议企业应当加强知识产权管理，建立预警和防范预案，以主动防范知识产权风险。
01
加强知识产权管理体系建设
说到这里就不得不提一下知识产权贯标了，企业首先应当加强知识产权体系建设，根据企业自身特点和发展目标，自己或委托专业机构构建符合自身发展特色的知识产权管理体系，保证领导重视、全员参与，设立知识产权部门，明确各部门功能权责，并建立完善相应的知识产权管理制度和管理流程，规范研发成果通过专利申请、技术秘密等方式进行保护，制定知识产权运用、风险管控等程序，形成科学、合理、有效的知识产权管理体系。
02
实施知识产权风险预警
这一点主要还是对知识产权管理体系的实施，做好研发前后的检索分析，做好采购销售的合同约束，加强对竞争对手的定期监控等等。
03
建立健全知识产权档案
知识产权档案是侵权纠纷中的重要法律证据，健全完备的知识产权档案可有效地应对侵权诉讼。
最后我想说
老罗接手的公司永远处在风口浪尖上，在知识经济时代下的知识产权是保障企业在激烈的市场竞争中占有一席之地的有力手段，企业应当建立并不断完善企业的知识产权管理制度、体系，积极采取有针对性的专利挖掘、布局、预警、合同等防范手段，防控知识产权风险，从而更好地开拓市场，保障企业的创新成果，促进企业的持续创新和发展。
参考资料[1]《“老人与海”黑科技来了！》，上海新闻
图片来源丨网络（侵删）
作者简介：王南，知产咨询师一枚，集慧智佳产业研究中心。
IP百词攒：1-10合集
源码被倒卖，大厂薅羊毛，开源真的只能被予取予求？
白酒品牌“知”多少？
疫情之下的救命稻草——呼吸机
用知识产权的眼光
看世界
投稿邮箱：[email protected]
閱讀更多 吹IP 的文章
關鍵字: 直播 伴随成长的中国味品牌 罗永浩
